애드랜드: 누구나 혼을 빼앗기고 마는 지구촌 광고 이야기

마크 턴게이트 , 이상훈 , 이환희

커뮤니케이션북스

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9791130440095

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Publication Date	2015/08/05
Pages/Weight/Size	21029730mm
ISBN	9791130440095
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

애드랜드가 어디인가? 광고가 모든 것인 사람들의 세계다. 누구인가? 버넷과 번벅, 오길비, 그들의 후예와 도전자다. 어떻게 만날 수 있나? 저널리스트 마크 턴게이트가 그들과 인터뷰했다. 런던과 뉴욕, 파리와 밀라노, 중부 유럽과 남미, 아시아 시장으로 당신을 안내할 것이다. 세계 광고 산업의 역사와 현장, 성공과 실패에 얽힌 뒷이야기가 마법같이 펼쳐진다.

Contents

역자 서문: 애드랜드, 그들처럼 우리에게도
2판 서문
서문

01 설득의 선구자들
광고 산업의 형성
초기의 광고 대행사
미래를 향한 화살
홉킨스의 접근법
래스커의 두 번째 선택

02 선전에서 유혹으로
제이월터톰슨의 유산
의성어 같은 이름의 대행사
루비컴과 대공황
새로운 시각, 새로운 울림
시작의 끝

03 매디슨애비뉴의 귀족들
뉴욕의 영국계 광고 대행사
판매의 과학

04 크리에이티브 혁명가들
싱킹 스몰
살인적인 강타선
혁명은 텔레비전에서 시작될 것이다

05 시카고 방식
신중한 출발
완벽을 추구하는 성격
콘플레이크와 카우보이
국제화 시대
레오 버넷 이후의 상황

06 영국의 대행사들
영국의 크리에이티브 대행사
지하실에서 탄생한 블록버스터
로와 그 이후
플래닝의 대가
기막히게 좋은 대행사
사치 신화의 시작
마거릿 대처의 광고 대행사

07 1980년대의 영화
계속되는 사치의 신화
BBH의 청바지 광고
신사 카피라이터
베니스비치의 해적들
‘1984’와 슈퍼볼 특수

08 프렌치 커넥션
프랑스 광고의 아버지
‘아니오’라고 말한 사람
도발과 충돌
자크가 세운 집
너무나 유럽적인 TBWA
‘틀 깨기’의 씨앗

09 유럽의 아이콘
아르만도 테스타의 그래픽 세계
카피라이팅, 이탈리아 스타일
피, 스웨터 그리고 눈물
독일의 수수께끼

10 미디어의 분리 독립
질베르 그로스의 24캐럿 아이디어
물물교환에서 최정상으로
시계를 늦추다

11 기업 합병
옴니콤: 빅뱅
WPP: 세계를 연결하다
인터퍼블릭: 수평으로 놓인 사다리
퓌블리시스: 나침반의 재조정
아바스: 정보시대의 어린이

12 일본의 거인
덴쓰의 약사(略史)
하이쿠 스타일의 광고
축구와 시세이도
도전자들

13 대안
암스테르브랜드
프로페셔널 급진주의자들
매디슨애비뉴의 이단아들
브랜드 콘텐츠의 시대로

14 닷컴 붐과 파산

15 라틴 정신
브라질 출신 크리에이터 1: 워싱턴 올리베토
브라질 출신 크리에이터 2: 마르셀로 세르파
스페인의 통치

16 국제적 전초기지
호주에서 인기 있는 광고인들

17 스타 CF 감독들
팝에서 청량음료까지

18 칸 논쟁
칸의 막후 실력자
원가 계산

19 뉴 프런티어
아시아의 크리에이티브
떠오르는 거대 시장 중국

20 미래의 광고 대행사
콘텐츠 공급자와 창안자
변모하는 거인들

끝맺는 말
참고문헌
역자 후기: 쇼는 계속되어야 한다－끝날 수 없는 이야기

Author

마크 턴게이트,이상훈,이환희