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설득 커뮤니케이션의 이해와 활용
2015년 개정판
$19.44
SKU
9791130435251
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| Publication Date | 2015/02/26 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9791130435251 |
Description
2015 개정판은 무엇을 바꾸었나? 스마트폰과 소셜미디어 등장 이후 광고 PR 등 커뮤니케이션 관련 산업의 변화를 기술했다. 그것을 어떻게 반영했나? 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례들을 보다 쉽고 체계적으로 정리한다. 최신 사례 제시 방법은? 설득 이론을 최근에 일어난 사회 현상, 광고 사례와 연관지어 설명한다. 아 책은 설득 커뮤니케이션을 처음 접하는 학생과, 설득 커뮤니케이션을 직업이나 연구 대상으로 삼고자 하는 이들을 위한 가장 빠른 입문서다.
Contents
개정판 머리말
01 커뮤니케이션 개관
커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션의 구성 요소
커뮤니케이션의 유형
커뮤니케이션의 기능
02 설득 커뮤니케이션 개관
설득의 정의
설득 커뮤니케이션의 주요 속성
설득 커뮤니케이션의 기능
설득 커뮤니케이션 연구의 의의
설득 커뮤니케이션의 유형
03 태도
태도의 개념
태도의 기능
태도 변용의 의미
태도 변용의 측정
04 설득 관련 모델
다속성 모델: 인지적 학습이론
합리적 행위이론
학습이론
인지 일관성이론
사회판단이론
정교화 가능성 모델
설득 지식 모델
그 외의 설득 관련 이론
05 설득 커뮤니케이터론
설득 커뮤니케이터(정보원)의 의미
정보원의 유형
설득 효과에 영향을 미치는 정보원의 주요 속성
06 설득 메시지론
메시지의 의미 및 구성 요소
메시지 처리 방식
메시지 소구 방법
07 설득 매체론
매체의 의미
매체의 유형
08 수용자론
수용자의 의미 및 개념의 변천
능동적 수용자
수용자의 메시지 처리-수용 과정
설득 커뮤니케이션의 효과에 영향을 미치는 수용자의 선유성향
09 설득 커뮤니케이션 효과론
설득 커뮤니케이션 효과의 정의 및 유형
설득 커뮤니케이션 효과의 위계 모델
설득 커뮤니케이션 효과의 측정 방법
커뮤니케이션 효과 관련 연구
10 효과적인 설득 전략
설득의 장애 요인
설득의 기본 원칙
효과적인 설득 기법
참고 문헌
끝.
01 커뮤니케이션 개관
커뮤니케이션의 정의
커뮤니케이션의 구성 요소
커뮤니케이션의 유형
커뮤니케이션의 기능
02 설득 커뮤니케이션 개관
설득의 정의
설득 커뮤니케이션의 주요 속성
설득 커뮤니케이션의 기능
설득 커뮤니케이션 연구의 의의
설득 커뮤니케이션의 유형
03 태도
태도의 개념
태도의 기능
태도 변용의 의미
태도 변용의 측정
04 설득 관련 모델
다속성 모델: 인지적 학습이론
합리적 행위이론
학습이론
인지 일관성이론
사회판단이론
정교화 가능성 모델
설득 지식 모델
그 외의 설득 관련 이론
05 설득 커뮤니케이터론
설득 커뮤니케이터(정보원)의 의미
정보원의 유형
설득 효과에 영향을 미치는 정보원의 주요 속성
06 설득 메시지론
메시지의 의미 및 구성 요소
메시지 처리 방식
메시지 소구 방법
07 설득 매체론
매체의 의미
매체의 유형
08 수용자론
수용자의 의미 및 개념의 변천
능동적 수용자
수용자의 메시지 처리-수용 과정
설득 커뮤니케이션의 효과에 영향을 미치는 수용자의 선유성향
09 설득 커뮤니케이션 효과론
설득 커뮤니케이션 효과의 정의 및 유형
설득 커뮤니케이션 효과의 위계 모델
설득 커뮤니케이션 효과의 측정 방법
커뮤니케이션 효과 관련 연구
10 효과적인 설득 전략
설득의 장애 요인
설득의 기본 원칙
효과적인 설득 기법
참고 문헌
끝.