문화와 국제광고 표현
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| Publication Date | 2014/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*20mm |
| ISBN | 9791130433479 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
국제기업의 국제 마케팅 목적을 수행하기위한 국제광고 표현전략의 논의와 관리지침을 제시한 연구서. 국제광고의 의의와 역할, 국제광고의 기획과정, 문화와 국제 마케팅 커뮤니케이션, 문화의 특성과 국제광고 접근방법, 표현의 기획과 집행 등을 설명했다.
Contents
1. 국제광고 개관
국제광고의 의의와 역할
국제광고의 기획 과정
2. 문화와 국제마케팅 커뮤니케이션
커뮤니케이션과 문화
문화의 구성 요소와 광고
문화를 가로지르는 커뮤니케이팅의 분석도구
3. 문화의 특성과 국제광고 접근 방법
개별화와 표준화의 개념
문화의 다양성과 국제광고 표현의 개별화
문화의 보편성과 국제광고 표현의 표준화
국제광고의 표준화에 관한 찬·반 논의
국제광고 접근 방법의 스펙트럼 모형과 유형 표준화 광고
4. 국제광고 표현의 기획과 집행
효과적인 광고기획과 전략
광고 표현(크리에이티브)의 전략적 대안
국제광고 크리에이티브의 전략과 집행
5. 국제광고 규제
문화와 기술적 제한
규제 문제/법과 규제
국제 규제 기관
국제광고자에의 시사점
7. 보론：국제광고 표현에서의 문화적 금기
8. 부록：한국 기업의 국제광고 캠페인 사례－LG전자, 현대자동차
국제광고의 의의와 역할
국제광고의 기획 과정
2. 문화와 국제마케팅 커뮤니케이션
커뮤니케이션과 문화
문화의 구성 요소와 광고
문화를 가로지르는 커뮤니케이팅의 분석도구
3. 문화의 특성과 국제광고 접근 방법
개별화와 표준화의 개념
문화의 다양성과 국제광고 표현의 개별화
문화의 보편성과 국제광고 표현의 표준화
국제광고의 표준화에 관한 찬·반 논의
국제광고 접근 방법의 스펙트럼 모형과 유형 표준화 광고
4. 국제광고 표현의 기획과 집행
효과적인 광고기획과 전략
광고 표현(크리에이티브)의 전략적 대안
국제광고 크리에이티브의 전략과 집행
5. 국제광고 규제
문화와 기술적 제한
규제 문제/법과 규제
국제 규제 기관
국제광고자에의 시사점
7. 보론：국제광고 표현에서의 문화적 금기
8. 부록：한국 기업의 국제광고 캠페인 사례－LG전자, 현대자동차