모바일 미디어의 문화와 시장
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| Publication Date | 2014/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*13mm |
| ISBN | 9791130432984 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
1부는 모바일 미디어 문화에 대한 이야기이다. 1장은 모바일 미디어의 진화에 대해 분석한다. 2장은 모바일 사회, 모바일 라이프, 그리고 모바일 문화를 개괄한다. 3장에서는 감각, 소통, 기억 작용이라는 개념으로 모바일 정체성을 확립하는 과정을 살펴본다. 4장은 모바일 미디어 편성을 다루었다. 2부에서는 모바일 미디어의 시장을 분석한다. 5장은 글로벌 미디어 기업은 모바일 콘텐츠 비즈니스 전략을 어떻게 세우는지 알아본다. 6장은 모바일 광고를, 7장에서는 콘텐츠 서비스 디자인을 다룬다. 8장은 모바일 콘텐츠 정책을, 9장은 모바일 시장 환경과 방송정책 방향을 그렸다.
Contents
머리말 v
1부 모바일 미디어의 문화
1. 모바일 미디어의 진화: 시장과 미디어를 중심으로
끊임없이 진화하는 유목 물품, 모바일 미디어 2
왜 시장인가? 6
왜 문화인가? 10
2. 모바일 정체성: 감각, 소통, 기억 작용을 통한 자기 텍스트화
‘뉴’ 미디어의 역사화 20
모바일 테크놀로지와 몸 22
디지털 사운드스케이프: 소리 26
디지털 스펙터클: 이미지 29
소통을 위한 교섭과 갈등 34
시간의 죽음, 속도의 욕망 37
맺으며 39
3. 모바일 미디어 편성에 대한 이해
모바일 미디어의 도입으로 미디어 이용행위는 어떻게 변화하고 있는가? 43
모바일 미디어에서도 편성을 이야기할 수 있는가? 49
모바일 미디어 편성의 기본원칙은 어떠해야 하는가? 52
다른 매체와의 경쟁 관계 고려 54
습관 형성 59
목표 수용자층의 욕구와 필요를 겨냥한 편성 62
전문 편성 vs. 보편적 편성 65
4. 모바일 미디어에 적합한 과업 콘텐츠 서비스 디자인
노는 모바일에서 일하는 모바일로 69
일하는 미디어로 가는 조건 71
과업 콘텐츠 서비스 디자인 81
맺음말 103
5. 모바일 사회, 모바일 라이프, 그리고 모바일 문화
모바일 사회의 도래 108
모바일의 매체 속성 112
모바일 미디어 문화 116
모바일 문화의 미래와 전망 125
2부 모바일 미디어의 시장
6. 글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 비즈니스 전략
문제제기 134
모바일 콘텐츠 개념과 분류 137
글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 사업 전략 143
논의 및 결론 156
7. 모바일 광고의 진화 방향과 전망
수익 모델로서의 광고의 재조명 162
왜 모바일 광고인가? 163
모바일 광고의 가치 사슬과 주요 플레이어들 167
모바일 광고 형태와 비즈니스 모델들 169
모바일 음성 및 콘텐츠 서비스에 대한 스폰서십 175
전망 183
8. 모바일 방송 정책과 시장 환경
DMB 특성 187
DMB의 경쟁력 보완 노력 191
시장 메커니즘의 본질 193
문제점 개선을 위한 시각 전환 202
9. 모바일 시장 환경과 방송 정책: 위성DMB 활성화를 위한 법제적 과제를 중심으로
들어가는 말 208
위성DMB의 개념과 사회적 경제적 의미 209
방송시장의 현황과 위성DMB 활성화 저해 요인 213
융합 환경에서 위성DMB의 시장 활성화를 위한 정책 과제 221
맺음말 228
10. 모바일 콘텐츠 정책
서론 232
모바일 미디어와 모바일 콘텐츠 234
모바일화에 따른 콘텐츠의 변화 및 특성 236
모바일 콘텐츠 활성화를 위한 주요 이슈 248
논의 및 결론 259
1부 모바일 미디어의 문화
1. 모바일 미디어의 진화: 시장과 미디어를 중심으로
끊임없이 진화하는 유목 물품, 모바일 미디어 2
왜 시장인가? 6
왜 문화인가? 10
2. 모바일 정체성: 감각, 소통, 기억 작용을 통한 자기 텍스트화
‘뉴’ 미디어의 역사화 20
모바일 테크놀로지와 몸 22
디지털 사운드스케이프: 소리 26
디지털 스펙터클: 이미지 29
소통을 위한 교섭과 갈등 34
시간의 죽음, 속도의 욕망 37
맺으며 39
3. 모바일 미디어 편성에 대한 이해
모바일 미디어의 도입으로 미디어 이용행위는 어떻게 변화하고 있는가? 43
모바일 미디어에서도 편성을 이야기할 수 있는가? 49
모바일 미디어 편성의 기본원칙은 어떠해야 하는가? 52
다른 매체와의 경쟁 관계 고려 54
습관 형성 59
목표 수용자층의 욕구와 필요를 겨냥한 편성 62
전문 편성 vs. 보편적 편성 65
4. 모바일 미디어에 적합한 과업 콘텐츠 서비스 디자인
노는 모바일에서 일하는 모바일로 69
일하는 미디어로 가는 조건 71
과업 콘텐츠 서비스 디자인 81
맺음말 103
5. 모바일 사회, 모바일 라이프, 그리고 모바일 문화
모바일 사회의 도래 108
모바일의 매체 속성 112
모바일 미디어 문화 116
모바일 문화의 미래와 전망 125
2부 모바일 미디어의 시장
6. 글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 비즈니스 전략
문제제기 134
모바일 콘텐츠 개념과 분류 137
글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 사업 전략 143
논의 및 결론 156
7. 모바일 광고의 진화 방향과 전망
수익 모델로서의 광고의 재조명 162
왜 모바일 광고인가? 163
모바일 광고의 가치 사슬과 주요 플레이어들 167
모바일 광고 형태와 비즈니스 모델들 169
모바일 음성 및 콘텐츠 서비스에 대한 스폰서십 175
전망 183
8. 모바일 방송 정책과 시장 환경
DMB 특성 187
DMB의 경쟁력 보완 노력 191
시장 메커니즘의 본질 193
문제점 개선을 위한 시각 전환 202
9. 모바일 시장 환경과 방송 정책: 위성DMB 활성화를 위한 법제적 과제를 중심으로
들어가는 말 208
위성DMB의 개념과 사회적 경제적 의미 209
방송시장의 현황과 위성DMB 활성화 저해 요인 213
융합 환경에서 위성DMB의 시장 활성화를 위한 정책 과제 221
맺음말 228
10. 모바일 콘텐츠 정책
서론 232
모바일 미디어와 모바일 콘텐츠 234
모바일화에 따른 콘텐츠의 변화 및 특성 236
모바일 콘텐츠 활성화를 위한 주요 이슈 248
논의 및 결론 259