일상의 욕망과 금기, 광고로 읽다
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| Publication Date | 2014/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*13mm |
| ISBN | 9791130432519 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고는 인간의 욕망을 자극하여 상품판매를 시도하지만, 반대로 공익광고처럼 이러한 욕망을 절제하기도 한다. 광고가 어떻게 욕망을 자극, 통제하고 인간에게 만족을 주는가. 이 책은 국내외 저명한 광고 100여 편을 통해 육체, 건강, 섹스, 미(beauty), 나이, 권력, 일과 놀이 등의 카테고리로 나눠 인간의 욕망과 광고 간 상호 영향력의 메커니즘을 살펴보고 있다.
Contents
머리말
1부 인간본성과 광고
문화적 무의식과 광고
본능의 통섭
광고 테라피－그 엄숙한 역할
삶의 방식의 전수자, 광고
인간과 욕망
욕망과 욕망의 정복
인위적 덕을 강화시키는 사회적 매카니즘, 공익광고
광고, 그 관점의 미학
2부 욕망과 금기의 투쟁
담배－즐거움과 건강의 투쟁
SEX－자유와 통제의 투쟁
행복－놀이와 일의 투쟁
여성－착한 여자와 팜므파탈의 투쟁
아름다움(BEAUTY)－육체와 정신의 투쟁
나이(AGE)－젊음에 대한 욕망과 시간의 투쟁
권력(POWER) 혹은 차별－나와 나 아닌 것들과의 투쟁
맺은말
1부 인간본성과 광고
문화적 무의식과 광고
본능의 통섭
광고 테라피－그 엄숙한 역할
삶의 방식의 전수자, 광고
인간과 욕망
욕망과 욕망의 정복
인위적 덕을 강화시키는 사회적 매카니즘, 공익광고
광고, 그 관점의 미학
2부 욕망과 금기의 투쟁
담배－즐거움과 건강의 투쟁
SEX－자유와 통제의 투쟁
행복－놀이와 일의 투쟁
여성－착한 여자와 팜므파탈의 투쟁
아름다움(BEAUTY)－육체와 정신의 투쟁
나이(AGE)－젊음에 대한 욕망과 시간의 투쟁
권력(POWER) 혹은 차별－나와 나 아닌 것들과의 투쟁
맺은말