방송프로그램 편성

독일의 프로그래밍 전략과 방법

안드레아스 쉼헨

커뮤니케이션북스

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Publication Date	2014/06/30
Pages/Weight/Size	21029715mm
ISBN	9791130432496
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

우리나라와 유사한 이원 방송 시스템을 지향하고 있는 독일의 방송실무 전문가들이 방송사의 기업비밀에 속한다고 하는 방송프로그램의 기획과 편성에 관한 노하우를 공개했다. 특히 독일의 대표적 공영방송사인 ARD와 ZDF, 그리고 상업방송 SAT.1와 RTL 및 최근 급부상하고 있는 Pro 7 등 상업방송과 공영방송 양측의 사례와 전략을 모두 대변하고 있다는 점은 주목할 만하다. 따라서 치열한 방송시장 경쟁에서 우위를 선점하고자 하는 방송 실무자들과 실무 중심적 관점에서 방송프로그램 기획과 편성을 연구하고자 하는 연구자에게 큰 도움이 될 것이다.

Contents

1 서론：프로그램 편성
독일방송에서 프로그램 편성의 전략과 방법 1

2 성공요인으로서 프로그램 편성
전체는 부분의 합 이상이다 6

3 프로그램 편성의 문제와 실행
방송프로그램은 사람들이 보는 것만이 아니다 21

4 프로그램 편성의 목표설정 I
다양성을 지향한 방송프로그램 콘셉트 추구하기 28

5 프로그램 편성의 목적설정 II
특징이 없는 자는 살아남지 못한다 38

6 프로그램 일일편성의 기법 I
종합 프로그램 편성채널이 더 중요해진다 52

7 프로그램 일일편성의 기법 II
방송프로그램 품질 이용하기 61

8 미국의 방송편성
원하는 목표 집단에서 더 많은 시청자 확보하기 69

9 TV연구가 프로그램 편성 담당자에게 어떤 도움을 주는가? I
30년 이래로 방송프로그램 편성에 대한 방송연구의 이용 80

10 TV연구가 프로그램 편성 담당자에게 어떤 도움을 주는가? II
방송프로그램 성공을 위한 데이터, 분석 그리고 전망 86

11 마케팅 관계자는 프로그램 편성에서 무엇을 기대하는가?
프로그램 편성에서 연속성의 중요성 93

12 프로그램 편성 담당자：
성공을 위한 조력자인가 혹은 영원한 죄인인가?
수요를 결정하라 104

13 프로그램 - 촉진：
프로그램 편성과 시청자마케팅 사이의 협력 I
구매자는 보았던 것을 요구한다 108

14 프로그램 - 촉진：
프로그램 편성과 시청자마케팅 사이의 협력 II
시청자에게 가는 우회로 113

15 요약 - 따끈한 내용들 118

Author

안드레아스 쉼헨