쉽고 빠른 광고 기획
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9791130431826
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| Publication Date | 2014/06/30 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*18mm |
| ISBN | 9791130431826 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
광고기획이 무엇인가를 제대로 알려주는 책.『쉽고 빠른 광고기획』은 쌍용자동차 렉스턴, 태평양화학 헤라 옴므, 설화수의 실제 기획서를 바탕으로, 광고 기획의 개념에서부터 히트 광고의 전략적 방법까지 자세히 소개하고 있다. 그래서 광고 기획을 위해선 무엇을 알아야 하는지, 어떻게 해야 하는지에 대한 명확한 가이드라인을 제공한다.
저자는 광고의 기획 과정을 어려운 기술적 측면에서 접근하기 보다는 광고의 개념과 정의 같은 본질적인 면에서 출발하여 왜 그러한 과정을 거쳐야 하며, 왜 그러한 사항을 알아야 하는지 등을 알기 쉽게 설명한다. 또한 광고대행사에서 실제로 전개했던 캠페인 사례를 통해 현실적인 감각을 깨우칠 수 있도록 하였다.
저자는 광고의 기획 과정을 어려운 기술적 측면에서 접근하기 보다는 광고의 개념과 정의 같은 본질적인 면에서 출발하여 왜 그러한 과정을 거쳐야 하며, 왜 그러한 사항을 알아야 하는지 등을 알기 쉽게 설명한다. 또한 광고대행사에서 실제로 전개했던 캠페인 사례를 통해 현실적인 감각을 깨우칠 수 있도록 하였다.
Contents
1부 서론
01 광고의 이해
광고의 정의｜광고의 역할｜광고와 문화
02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들
2부 광고 기획서의 구성
03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향
04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략
05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어
06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가
3부 사례 연구 07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 V]?기획서 사례 연구
4부 참고사항
10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타
11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들
참고문헌