광고 언어론

일상적인 언어와 광고언어가 다른 점은 ‘목적성’이 아닌가 싶다. 삶을 살아가면서 일상적인 의사소통을 하기 위해 언어를 사용하는 것이 대부분이지만, 광고언어는 의사소통을 넘어 특정한 목적을 달성하기 위해 사용되는 것이기 때문이다. 그 목적이란 광고가 지향하는 목적과 다르지 않은데, 바로 소비자를 설득하고, 나아가서 제품을 구매하도록 유도하는 것이다.
이러한 측면에서 보면, 광고언어를 바라보는 관점을 단순히 언어학적 관점에만 국한시켜서는 곤란하다. 광고라는, 그리고 설득 커뮤니케이션이라는 관점에서 언어의 사용양상을 살펴보는 것도 광고언어가 갖고 있는 특성을 잘 파악할 수 있는 계기가 된다.
이 책은 그 두 가지 측면을 균형 있게 유지하는 데 중점을 두었다. 그럼으로써 언어로서의 광고언어는 물론, 광고로서의 광고언어까지 두루 살펴볼 수 있도록 하였다. 그렇기 때문에 이 책은 광고언어에 대한 본격 연구서가 아닌 개론서이다. 광고언어라는 연구 대상을 특정 관점에서 심도 있게 연구한 깊이 중심의 책이라기보다는 얼마나 다양한 방향에서 접근해 볼 수 있는가를 펼쳐놓은 넓이 중심의 책인 것이다. 그래서 내용도 전반적으로 평이하게 서술되었다.
우리는 이 책이 다음과 같이 활용되기를 감히 바란다.
언어학이나 국어학 전공자로서 광고언어의 연구에 관심이 있는 독자라면, 이 책에서 제시한 다양한 시각과 방법론을 통해 광고언어는 어떻게 연구되어 왔고, 어떻게 연구할 수 있는가를 파악할 수 있을 것이다.
커뮤니케이션 전공자들은 언어가 광고라는 커뮤니케이션 과정에서 어떻게 기능하는가를 파악할 수 있을 것이며, 그것을 통해 언어가 갖고 있는 커뮤니케이션적 기능에 대해 이해할 수 있는 계기가 될 수 있을 것이다.