위대한 브랜드의 비밀

옮긴이의 글
감사의 글
머리말

1장 잿빛 바다에서 탈출하기
새로운 마케팅 현실
유사품은 어디에나 있다
위대한 브랜드는 틀을 깨기 위해 열심히 노력한다
1장 핵심 포인트

2장 위대한 브랜드
위대한 브랜드는 ‘다르게 생각한다’
위대한 브랜드, 성공을 향해 포지셔닝하다
위대한 브랜드는 혁신을 거듭한다
위대한 브랜드는 소비자와 접속한다
위대한 브랜드는 리더십을 가지고 있다
2장 핵심 포인트

3장 위대한 브랜드로 가는 길
위대한 브랜드는 강력한 브랜드 진실에 토대를 두고 있다
위대한 브랜드는 브랜드 마인드셋을 목표로 한다
위대한 브랜드는 하나의 카테고리를 만든다
브랜드 진실에 이르는 것
3장 핵심 포인트

4장 뛰어난 제품
안정된 카테고리에서의 승리
카테고리를 지배함으로써 차별화하다
카테고리를 만듦으로써 위대해지다
4장 핵심 포인트

5장 위대한 캠페인
마법
캠페인은 핵심이다
론칭을 넘어서
5장 핵심 포인트

6장 패키지 차별화
제품 성패를 가르는 패키지
패키지가 곧 제품이다
토털 패키지 제품 만들기
제품 세계 밖의 패키지 전략 사례
6장 핵심 포인트

7장 성공적인 프로모션
브랜드 스타 만들기
브랜드를 거리로!
면대면 브랜드 체험 만들기
위대한 브랜드를 만드는 쌍방향 프로모션
프로모션을 위한 마지막 제언
7장 핵심 포인트

8장 위대한 대리인, 인터넷
떠오르는 강자 온라인
성공하는 바이럴 마케팅
온라인은 선택이 아닌 필수
8장 핵심 포인트

9장 뛰어난 영웅, 대장
제대로 하라!
브랜드 비전가로서의 ‘대장’
브랜드 챔피언으로서의 ‘대장’
위대한 브랜드 창시자로서의 ‘대장’
기억하기
9장 핵심 포인트

10장 위대한 브랜드의 업적
위대한 브랜딩 작업: 10가지 사례
위대한 브랜드의 위대한 업적
10장 핵심 포인트

11장 비즈니스를 넘어선 위대한 브랜드
위대한 브랜드를 만드는 10가지 성공 법칙
위대한 브랜드는 챔피언 브랜드
누구나 위대한 브랜드가 될 수 있다
11장 핵심 포인트

미주