상징의 마술, 콘셉트는 어떻게 광고가 되는가?
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| Publication Date | 2013/08/26 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9791130400198 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
광고의 궁극적 목적은, 창의적인 표현으로 소비자를 설득하는 것이다. 그렇다면 상징은 광고 제작에 어떻게 도움이 될까? 바로 추상적인 콘셉트를 직관적으로 전달하는 데 유용하다. 성공한 광고 사례를 분석하다 보면, 바로 이러한 의미 전달이 크리에이티브의 밑바탕으로 작용함을 알 수 있다. 이론과 실무를 두루 겸비한 저자 양웅이 실제 광고에서 가장 많이 쓰이는 상징들을 인간, 동물, 생명, 자연, 사물 카테고리로 정리했다. 빠르고 정확한 광고 발상 도구에는 어떠한 것들이 있는지 눈으로 직접 확인할 수 있을 것이다.
Contents
책을 내며
01 상징론, 해석하고 구성하고 그리고 다시 창조하게 하는 힘
상징의 의미와 광고 속의 상징
02 인간 상징
아이, 미래를 보는 거울
피, 가장 극적인 빛깔의 삶
그림자, 스승의 그림자도 밟지 마라
03 동물 상징
개,〈플랜더스의 개〉와〈개 같은 날의 오후〉
고양이, 고운 봄의 향기 속에 숨은 악마의 유혹
나비, 꽃은 향기가 되고, 향기는 나비가 된다
새, 작은 새가 내게 가르쳐 주었다
04 생명 상징
꽃, 아름다운 침묵 뒤에 숨겨진 격정의 사랑
나무, 나무는 죽지 않고 봄을 기다린다
들, 빼앗긴 들에도 봄은 오는가
물, 물 좀 주소
05 자연 상징
별, 별 하나에 동경과, 별 하나에 아이디어
하늘, 그래, 가끔은 하늘을 보자
눈, 절망과 희망을 넘나드는 순백의 영혼
빛, ‘그 빛이 하나님 보시기에 좋았다’
06 사물 상징
거울, “거울아 거울아, 이 세상에서 누가 제일 예쁘니?”
길, 나그네는 길에서도 쉬지 않는다
악기, 목소리만으로는 전할 수 없는 마음이 있다
돌, 광고에 나타난 ‘돌’의 상징성
참고문헌
01 상징론, 해석하고 구성하고 그리고 다시 창조하게 하는 힘
상징의 의미와 광고 속의 상징
02 인간 상징
아이, 미래를 보는 거울
피, 가장 극적인 빛깔의 삶
그림자, 스승의 그림자도 밟지 마라
03 동물 상징
개,〈플랜더스의 개〉와〈개 같은 날의 오후〉
고양이, 고운 봄의 향기 속에 숨은 악마의 유혹
나비, 꽃은 향기가 되고, 향기는 나비가 된다
새, 작은 새가 내게 가르쳐 주었다
04 생명 상징
꽃, 아름다운 침묵 뒤에 숨겨진 격정의 사랑
나무, 나무는 죽지 않고 봄을 기다린다
들, 빼앗긴 들에도 봄은 오는가
물, 물 좀 주소
05 자연 상징
별, 별 하나에 동경과, 별 하나에 아이디어
하늘, 그래, 가끔은 하늘을 보자
눈, 절망과 희망을 넘나드는 순백의 영혼
빛, ‘그 빛이 하나님 보시기에 좋았다’
06 사물 상징
거울, “거울아 거울아, 이 세상에서 누가 제일 예쁘니?”
길, 나그네는 길에서도 쉬지 않는다
악기, 목소리만으로는 전할 수 없는 마음이 있다
돌, 광고에 나타난 ‘돌’의 상징성
참고문헌