미디어 경제학

옮긴이 서문

01 도입과 개관
왜 미디어 경제학인가?
경제학이란 무엇인가?
경제가 해결해야 할 문제들
상이한 경제 체제에서 배분 문제 해결하기
주요 개념
경제학적 방법론
의사결정
요약

02 수요와 공급
수요
공급
시장 가격의 결정
가격은 공급과 수요보다 기업에 의해 결정되는 것이 아닌가?
요약

03 시장
수요 변화수요의 변화가 가격과 수량에 미치는 효과 54
수요 변화의 원인
공급 변화
공급 변화가 가격과 공급량에 미치는 영향
공급 변화의 원인
추가 적용
요약

04 소비자 행동
한계효용체감의 법칙
소비자 균형
가격 변화의 효과
개인 수요와 소비자 잉여
접근 수요와 이용 수요
접근료는 있지만 이용에 대한 요금 부과는 없는 경우의 수요
네트워크 외부성
미디어 상품의 소비는 습관성일 수 있다
속성이론
소비자주권
한계효용균등의 법칙
요약

05 생산과 비용
단기, 장기, 초장기
단기 생산
단기 비용
장기 생산과 비용
초장기
요약

06 소득, 이윤, 위험, 그리고 경영적 의사결정
소득
이윤 극대화 산출과 가격 찾기: 한계 분석
점증 분석
할인과 현금의 시간 가치
경제적 이윤 대 회계적 이윤
불확실성과 위험
요약

07 시장 구조, 기업이론, 산업 조직
기업이론 소개
산업 조직 분석틀
요약

08 완전 경쟁과 독점
완전 경쟁
독점
성과: 완전 경쟁과 독점 간 비교
요약

09 독점적 경쟁과 과점
독점적 경쟁
과점
제품 경쟁
성과
요약

10 가격 설정과 시장 세분화
가격 설정에서 비용 역할
수요 역할
신제품 가격 설정
제품 시스템 가격 설정
약탈적 가격 설정
혼잡 비용과 가격 설정
요약

11 광고
시장경제에서 광고의 역할
미디어 산업에서 광고의 중요성
요약

12 노동 시장
임금률 결정 요인
기업의 노동 수요
시장의 노동 수요
개인의 노동 공급
시장의 노동 공급
노동 시장 적용
경제적 지대, 슈퍼스타, 할리우드의 매력
요약

13 정부 개입
정부 개입의 규범적 분석
외부성이 없을 경우의 효율적인 자원 배분
외부성
공공재
독점
정부 실패
정부 개입의 양적 이론
요약과 결론

14 국제무역
상대적 우위와 무역
실제 세계에서 무역의 이점
상대적 우위의 원천
적용: 왜 미국이 영화와 텔레비전 프로그램 생산을 주도하는가?
보호 무역의 사례
적용: 미국은 텔레비전 프로그램을 덤핑으로 판매하는가?
적용: 문화 산업 보호
관세와 쿼터
적용: 텔레비전 프로그램에 대한 국내 내용 규제

요약
참고문헌