문화콘텐츠와 경험의 교환

모든 문화콘텐츠는 선택받기라는 운명을 갖고 있다. 향유자가 의무적으로 봐야 하는 것은 없다. 향유자는 자신의 기준으로 문화콘텐츠를 선택하고, 재미를 누린다. 재미는 대상에 대한 몰입에서 나온다. 향유자는 몰입을 통해 문화콘텐츠에서 감정적 경험을 획득한다. 그 경험은 향유자의 마음속에 존재하던 기존 경험과 상호작용을 일으키며 새로운 것으로 각인된다. 이를 통해 향유자는 행복감을 얻는다. 문화콘텐츠는 궁극적으로 향유자를 행복하게 해 주기 위해 존재한다. 이 책은 경험의 교환에 주목해 향유자가 문화콘텐츠를 선택하고 행복을 찾아가는 과정을 분석했다.

01 경험의 개념
02 경험의 활용성
03 경험의 형성
04 경험의 선택
05 경험의 핵심 경쟁력
06 경험의 개발
07 경험의 최적화
08 경험의 연장
09 경험의 확장
10 경험의 경제학

김정우

고려대학교 세종캠퍼스 문화창의학부 문화콘텐츠 전공교수다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업했으며 동 대학원에서 “광고 언어의 전달구조 연구”로 박사학위를 받았다. 대학 졸업 후 LG애드(현 HSAd)에서 13년간 카피라이터로, 크리에이티브 부티크 (주)NOCA에서 크리에이티브 디렉터로 일했다. 저서로 『광고의 스토리텔링 기법』(2016), 『광고언어』(2015), 『광고 카피의 이론과 실제』(공저, 2010), 『문화콘텐츠 제작, Thinking & Writing』(2007), 『미디어 글쓰기』(2007), 『광고언어창작론』(2006), 『카피연습장 1, 2』(2007), 『광고언어론』(2006) 등이 있다. 대표 논문으로는 “광고 언어로서의 신조어”(2018), “광고 차별화를 위한 정보전달제한 전략의 활용 양상”(2018), “경험을 활용한 광고 콘텐츠의 아이디어 발상법 연구”(2018), “광고 언어의 연구는 언어의 힘에 대한 연구이다”(2016) 등이 있다.

Publication Date	2018/06/18
Pages/Weight/Size	12818820mm
ISBN	9791128800627
Categories	사회 정치 > 사회학