패키징 마케팅
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| Publication Date | 2017/04/19 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*20mm |
| ISBN | 9791127214883 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
매대 위에는 수 많은 경쟁사의 제품이 공존합니다. 이 뜻은 곧 소비자가 여러 제품 중에서 마음에 드는 것을 선택할 수 있는 선택권이 있다는 말입니다. 타 상품들과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 이제 패키징에 대한 인식의 전환이 필요합니다. 패키징은 제품을 담는 박스가 아닙니다. 상품 가치를 높이는 하나의 마케팅 전략입니다.
Contents
머리말 · 06
제1장. 패키징이란 무엇인가
-제품의 옷, 패키징 · 13
-마켓 3.0 시대의 패키징의 의미 · 17
제2장. 왜 패키징마케팅이 필요한가?
패키징으로 마케팅하라 · 25
제품 얼굴로써의 패키징 · 30
매대에서 패키징이 구매행동에 미치는 영향 · 35
온라인 판매에서의 패키징 · 39
제3장. 패키징마케팅 기획
패키징은 기획이 반이다 · 49
패키징 제조업체 선정 · 57
좋은 패키징을 만드는 5가지 요소 · 61
패키징 전쟁터, 매대를 분석하라 · 66
비용 절감을 위한 패키징 · 72
제4장. 패키징마케팅 전략
제품 수명주기에 따른 패키징 전략 · 83
제품속성을 패키징에 담아라 · 88
트렌드를 알면 패키징이 보인다 · 93
콜라보레이션 패키징 · 108
컬러마케팅의 패키징 · 112
상품가치를 떨어뜨리는 패키징 유형 · 123
최악의 패키징 전략 · 129
모든 제품에 꼭 고급 패키징이 필요한 건 아니다 · 133
작가의 말 · 136
제1장. 패키징이란 무엇인가
-제품의 옷, 패키징 · 13
-마켓 3.0 시대의 패키징의 의미 · 17
제2장. 왜 패키징마케팅이 필요한가?
패키징으로 마케팅하라 · 25
제품 얼굴로써의 패키징 · 30
매대에서 패키징이 구매행동에 미치는 영향 · 35
온라인 판매에서의 패키징 · 39
제3장. 패키징마케팅 기획
패키징은 기획이 반이다 · 49
패키징 제조업체 선정 · 57
좋은 패키징을 만드는 5가지 요소 · 61
패키징 전쟁터, 매대를 분석하라 · 66
비용 절감을 위한 패키징 · 72
제4장. 패키징마케팅 전략
제품 수명주기에 따른 패키징 전략 · 83
제품속성을 패키징에 담아라 · 88
트렌드를 알면 패키징이 보인다 · 93
콜라보레이션 패키징 · 108
컬러마케팅의 패키징 · 112
상품가치를 떨어뜨리는 패키징 유형 · 123
최악의 패키징 전략 · 129
모든 제품에 꼭 고급 패키징이 필요한 건 아니다 · 133
작가의 말 · 136