어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들

나이키, 애플, 하인즈, 미쉐린…
그들을 바꾼 전설적 광고 이야기!

세상이 빠르게 변하는 것처럼 보여도 전설로 남는 광고는 분명 시공간을 초월해서 관통하는 무언가가 있다. 이 책의 제목처럼 어떻게 팔지 답답한 순간에 직면한 당신이라면, 이 책을 제안한다. 책은 전설로 전해지는 광고들을 소개하고 살펴보며 다양한 이야기들을 담았다.

프롤로그

1. 상식을 뒤집는 역발상으로 팔고 싶을 때, 슬쩍
케첩 없는 케첩 광고
찌그러진 차車의 비밀은?
애플 컴퓨터가 매킨토시를 소개합니다
미완未完의 아름다움, ‘ingle ells, ingle ells’
‘좀 다른’ 새해 축하 광고
가치를 재포지셔닝한다는 것

2. 본질을 깊이깊이 파고들며
팔고 싶을 때, 슬쩍
아름다움은 누구에게나 있다
속도가 아닌 방향
“한 걸까, 안 한 걸까?”
마케팅이 아니라 제품이 먼저다

3. 강력한 스토리텔링 파워로
팔고 싶을 때, 슬쩍
시간을 사고파는 상인
눈가에 스르륵 눈물이…
실패가 있었기에 성공이 있다!
『달과 6펜스』 띄운 광고, 지금도 통할까

4. 진정으로 감동받게 하면서
팔고 싶을 때, 슬쩍
불가능, 그것은 아무것도 아니다!
다이아몬드는 영원히
해골이 포옹을 했다, 그리고…
반려동물만 유기되는 게 아니다
모든 인생은 훌륭하다
스타벅스가 외친 ‘INDIVISIBLE’의 의미

5. 재미와 웃음까지 선사하며
팔고 싶을 때, 슬쩍
클린턴 이마에 붙은 한 장의 사진
나쁜 날씨란 없다, 두 가지의 좋은 날씨만 있을 뿐
세상에서 가장 즐거운 직업을 팝니다!
흰 콧수염을 만들어보세요
계단을 피아노 건반으로
『미쉐린 가이드』, 별 세 개의 탄생!

6. 단순하지만 강력한 한마디로
팔고 싶을 때, 슬쩍
알파벳 네 자로 대통령이 되었다
결코 바꾸지 않으면서도 늘 바꾸기
스케일 업!
피라미도 대어가 된다는 코이의 법칙
생각은 많아도 전달은 간명하게
다시 생각해보는 “Less is more”

에필로그

김병희

서울대학교를 졸업하고 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 한국광고학회 제24대 회장, 한국PR학회 제15대 회장, 정부 광고자문위원회 초대 위원장, 서울브랜드위원회 제4대 위원장으로 봉사했다. 그동안 『스티커 메시지: 스킵되지 않고 착착 달라붙는 말과 글을 만드는 법』(한국경제신문, 2022), 『광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징』(학지사, 2021), 『어떻게 팔지 답답한 마음에 슬쩍 들춰본 전설의 광고들』(이와우, 2018)을 비롯한 60여권의 저서를 출간했다. 또한, 「광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증」(2022), 「Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications」(2019)를 비롯한 110여 편의 논문을 국내외 주요 학술지에 발표했다. 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 교육부·한국연구재단의 우수 연구자 50인(2017) 등을 수상했고, 정부의 정책 소통에 기여한 공로를 인정받아 대통령 표창(2019)을 받았다.

Publication Date	2018/11/12
Pages/Weight/Size	13520520mm
ISBN	9788998933326
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈