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출판 마케팅 실전 전략서
출판 마케터가 말하는 마케팅 현장 보고
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SKU
9788998192075
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| Publication Date | 2013/12/11 |
| Pages/Weight/Size | 173*230*20mm |
| ISBN | 9788998192075 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
출판 마케터들에게 상품은 곧 ‘책’이고, 고객은 ‘독자’라고 할 수 있다. 따라서 출판 마케터의 기본은 ‘고객을 파악하는 일’이다. 독자의 입장에서 우리가 팔고 있는 책을 바라보면 전에는 보이지 않던 것들이 보이기 시작하고, 알지 못했던 것을 새롭게 깨닫게 된다. 고객, 다시 말해 독자를 알면 시장이 보인다. 많은 독자들이 특정 상품이 주는 가치를 소비하고 있다면 그것이 바로 시장이다. 시장에서 어떤 상품들이 소비되고 있는지, 어떤 장점 때문에 고객들이 반응하는지를 살펴보자. 이러한 과정을 거치다 보면 내가 만들고 있는 상품의 부족한 점, 우리 책에는 없는 그 무엇이 하나둘씩 보일 것이다.
Contents
Part 01 출판 마케팅의 이해
01 마케팅이란 무엇인가?
02 출판 마케팅이란 무엇인가?
03 역량 있는 출판 마케터가 되기 위해 필요한 자세
04 출판 시장 현황
Part 02 마케팅 기획
01 시장 조사
02 콘셉트 잡기
03 제목 정하기
04 표지 구성하기
05 가격 구성
06 프로모션 전략
07 판매 전략
Part 03 출판 마케팅 실무
01 서점 채널별 유통 현황
02 서점은 어떻게 운영되는가?
03 서점 계약서 분석
04 서점 카드
05 입고 관리
06 출고 관리
07 잔고 관리
08 계산서 발행
09 물류 관리
10 오프라인 서점 관리
11 온라인 서점 관리
12 도매 관리
Part 04 프로모션
01 서점 광고 기획
02 이벤트 기획
03 B2B 채널 기획
Part 05 마케팅 실무 문서 작성
01 마케팅 계획서 작성
02 마케팅 스케줄표 작성
03 도서별 판매 목표 관리표 작성
04 시장 조사 보고서 작성
05 주간 업무 일지 작성
06 제안서 작성
Part 06 마케팅 사례
01 《오바마 이야기》(명진출판)
02 《세상에서 가장 아름다운 이별》(북로그컴퍼니)
03 《거의 모든 IT의 역사》(메디치미디어)
04 《사막별 여행자》(문학의 숲)
05 《부자오빠 부자동생》(명진출판)
Part 07 마케팅 커뮤니케이션 스킬
01 MD
02 오프라인 서점
03 편집자
04 디자이너
Part 08 온라인 마케팅
01 블로그
02 트위터
03 페이스북
04 애플리케이션
05 팟캐스트
Part 09 전자책
01 글로벌 환경
02 국내 환경
03 제작과 유통
01 마케팅이란 무엇인가?
02 출판 마케팅이란 무엇인가?
03 역량 있는 출판 마케터가 되기 위해 필요한 자세
04 출판 시장 현황
Part 02 마케팅 기획
01 시장 조사
02 콘셉트 잡기
03 제목 정하기
04 표지 구성하기
05 가격 구성
06 프로모션 전략
07 판매 전략
Part 03 출판 마케팅 실무
01 서점 채널별 유통 현황
02 서점은 어떻게 운영되는가?
03 서점 계약서 분석
04 서점 카드
05 입고 관리
06 출고 관리
07 잔고 관리
08 계산서 발행
09 물류 관리
10 오프라인 서점 관리
11 온라인 서점 관리
12 도매 관리
Part 04 프로모션
01 서점 광고 기획
02 이벤트 기획
03 B2B 채널 기획
Part 05 마케팅 실무 문서 작성
01 마케팅 계획서 작성
02 마케팅 스케줄표 작성
03 도서별 판매 목표 관리표 작성
04 시장 조사 보고서 작성
05 주간 업무 일지 작성
06 제안서 작성
Part 06 마케팅 사례
01 《오바마 이야기》(명진출판)
02 《세상에서 가장 아름다운 이별》(북로그컴퍼니)
03 《거의 모든 IT의 역사》(메디치미디어)
04 《사막별 여행자》(문학의 숲)
05 《부자오빠 부자동생》(명진출판)
Part 07 마케팅 커뮤니케이션 스킬
01 MD
02 오프라인 서점
03 편집자
04 디자이너
Part 08 온라인 마케팅
01 블로그
02 트위터
03 페이스북
04 애플리케이션
05 팟캐스트
Part 09 전자책
01 글로벌 환경
02 국내 환경
03 제작과 유통