여론조사로 대통령 만들기
어떻게 할 것인가
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| Publication Date | 2015/01/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788997871162 |
| Categories | 사회 정치 > 정치/외교 |
Description
이 책의 목적은 여론조사로 대통령 만들기에 대한 이와 같은 의문을 풀어가는 데 있다. 이 책은 앞에서 지적한대로 선거에서 의외성에 의해 대통령 후보가 선출되는 것이 잘못된 것이라는 인식에서 출발한다. 그렇다면 무엇이 이러한 의외성과 불합리한 결과를 초래했는가? 선거에서의 이러한 의외성, 조작 가능성, 불합리성을 제거해 나가는데 필요한 대안은 무엇인가를 찾는데 이 책의 목적이 있다.
Contents
감사의 글
프롤로그 - 한국의 여론조사 정치, 그리고 2017년 대통령선거
TIPS 대한민국 헌법
제1부 여론조사로 대통령 만들기 - 왜 생겨났고, 어떻게 행해졌나
1. 여론조사 정치 왜 생겨났나
(1)한계에 도달한 87년 체제
(2)언론 권력과 미디어 정치시대의 도래
(3)영웅 신화의 종언과 정치문화의 미성숙
2. 여론조사 정치 어떻게 행해졌나
(1)각 정당의 후보 선출방식과 여론조사
(2)여론조사와 관련한 쟁점 분석
TIPS 선호도와 지지도
(3)단일화 승리 요인과 실패 요인
1) 지지 세력의 결집 여부에 승패가 달려 있다
2) 단일화에 참여하는 인물의 특성이 승패를 가른다
(4) 소결론
3. 사례를 재평가한다
(1)이회창, 전통적 지지 세력 이탈이 패배의 원인
1) 서울지역 대통령 선거 1위 후보 득표 분석
2) 이회창, 전통적 지지 세력 이탈이 패배원인이었다
(2)박근혜 경선의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
1) 정몽준의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
2) 박근혜 경선의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
(3)오세훈을 불러낸 잘못된 여론조사
(4)안철수·문재인 후보 단일화, 학습효과로 깨져
제2부 여론조사 정치 - 민주주의에 약인가, 독인가
1. 여론조사 자체의 문제점
(1) 여론조사 기술적인 문제
1) 설문작성
2) 표본 추출: 확률표본 추출이 이루어져야 한다
3) 표본수: 적절한 표본이 확보되어야 한다
4) 가중치 사용은 적절하게
5) 재접촉(Call Back) 강화
(2)여론조사 회사의 문제
1) 질 떨어지는 여론조사 회사의 난립
2) 낮은 여론조사 단가가 문제
3) 조사 의뢰자 인식의 문제
4) 여론조사 회사의 문제 어떻게 풀어야 하나
TIPS 확률표본 추출과 비확률표본 추출
(3)여론조작의 가능성 문제
2. 여론조사 결과 보도행태 분석
(1)여론조사 결과 보도와 투표행태 관련성
1) 누가 언론사의 여론조사 결과 보도에 영향을 미치나
2) 여론조사 결과 보도가 유권자의 태도에 어떤 영향을 미치나
TIPS 밴드 웨건 효과/언더 독 효과 /침묵의 나선이론
3) 언론 보도 분석과 미디어 프레이밍 이론
TIPS 미디어 프레이밍의 실제 사례 - KAL기 격추 사건에 대한 보도
(2)대선관련 여론조사 결과 보도 행태 분석
1) 대선 기간 중 언론보도 현황
2) 2007년 한나라당 경선 사례 분석
3) 조선·동아·한겨레 보도 내용 프레이밍 분석
TIPS 가상 시나리오를 통해본 의제설정과 점화효과
TIPS 이 시기 언론의 선거 보도에 관한 다른 연구 사례
4) 2012년 대선 보도 사례 분석
(3)무책임하게 행해진 선동적 여론조사와 결과 보도
(4)잘못된 여론조사 결과 보도가 이명박 승리를 이끌어내
3. 여론조사 정치 약인가, 독인가?
(1)민주정치의 기본 입장을 해친다
(2)정당정치의 근간을 흔들 수 있다
(3)정치문화 개혁하고 언론 보도행태가 변해야 한다
제3부 여론조사 정치를 극복하고 대통령 만들기
1. 2017년 대선 환경 예측
(1)세대효과는 여전할 것이다
(2)북한요인은 여전할 것이다
(3)여론조사는 여전히 힘을 쓸 것이다
(4)언론의 영향력 행사도 여전할 것이다
(5)유권자 지형은 크게 변화할 것이다
2. 지난 경험 속에서 얻은 교훈
(1)87년 이후의 대선에서 얻은교훈
(2)2017년 대선: 박빙의 승부가 될 것
(3)새로운 정치시스템이 요청 된다
1) 후보 선출의 제도화
2) 현행 선거운동방법의 문제: 언론의 개입여지를 확대시킨 결과 불러와
3. 19대 대선 이렇게 준비하자
(1)후보 자신과의 싸움에서 이겨야 한다
TIPS 히틀러가 남긴 교훈: 아라스 전투와 ?케르크 탈출
(2)필승 팀 구성이 승리의 시작이다
1) 선거팀 구성(공격수)
2) 새도우 캐비넷(수비팀) 구성
3) 전문가를 중심으로 한 여론조사팀을 만들어야
(3)빅 데이터를 적극 활용하자
1) 빅 데이터 활용의 필요성
TIPS 빅 데이터를 활용한 사례: 언론사의 조사결과를 통한 예측
2) 〈유권자 예측 모델링〉 기법을 개발하자
3) 누구를 대상으로 캠페인을 전개하는 것이 효과적인가
TIPS 회귀분석 예
TIPS 마이크로 타깃팅(마이크로 리스닝) : 오바마의 사례
(4)객관적이고 과학적인 전략을 수립하자
1) 1992년 클린턴 성공사례
2) 1996년 클린턴 성공사례
에필로그
부록
1. Manhattan Project 1992
2. 1996년 [클린턴- 밥 돌] 선거전략 요약
3. 대통령 선거 관련 FGI 사례 (1)
4. 대통령 선거 관련 FGI 사례 (2
프롤로그 - 한국의 여론조사 정치, 그리고 2017년 대통령선거
TIPS 대한민국 헌법
제1부 여론조사로 대통령 만들기 - 왜 생겨났고, 어떻게 행해졌나
1. 여론조사 정치 왜 생겨났나
(1)한계에 도달한 87년 체제
(2)언론 권력과 미디어 정치시대의 도래
(3)영웅 신화의 종언과 정치문화의 미성숙
2. 여론조사 정치 어떻게 행해졌나
(1)각 정당의 후보 선출방식과 여론조사
(2)여론조사와 관련한 쟁점 분석
TIPS 선호도와 지지도
(3)단일화 승리 요인과 실패 요인
1) 지지 세력의 결집 여부에 승패가 달려 있다
2) 단일화에 참여하는 인물의 특성이 승패를 가른다
(4) 소결론
3. 사례를 재평가한다
(1)이회창, 전통적 지지 세력 이탈이 패배의 원인
1) 서울지역 대통령 선거 1위 후보 득표 분석
2) 이회창, 전통적 지지 세력 이탈이 패배원인이었다
(2)박근혜 경선의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
1) 정몽준의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
2) 박근혜 경선의 실패, 조사대상자 선정이 문제였다
(3)오세훈을 불러낸 잘못된 여론조사
(4)안철수·문재인 후보 단일화, 학습효과로 깨져
제2부 여론조사 정치 - 민주주의에 약인가, 독인가
1. 여론조사 자체의 문제점
(1) 여론조사 기술적인 문제
1) 설문작성
2) 표본 추출: 확률표본 추출이 이루어져야 한다
3) 표본수: 적절한 표본이 확보되어야 한다
4) 가중치 사용은 적절하게
5) 재접촉(Call Back) 강화
(2)여론조사 회사의 문제
1) 질 떨어지는 여론조사 회사의 난립
2) 낮은 여론조사 단가가 문제
3) 조사 의뢰자 인식의 문제
4) 여론조사 회사의 문제 어떻게 풀어야 하나
TIPS 확률표본 추출과 비확률표본 추출
(3)여론조작의 가능성 문제
2. 여론조사 결과 보도행태 분석
(1)여론조사 결과 보도와 투표행태 관련성
1) 누가 언론사의 여론조사 결과 보도에 영향을 미치나
2) 여론조사 결과 보도가 유권자의 태도에 어떤 영향을 미치나
TIPS 밴드 웨건 효과/언더 독 효과 /침묵의 나선이론
3) 언론 보도 분석과 미디어 프레이밍 이론
TIPS 미디어 프레이밍의 실제 사례 - KAL기 격추 사건에 대한 보도
(2)대선관련 여론조사 결과 보도 행태 분석
1) 대선 기간 중 언론보도 현황
2) 2007년 한나라당 경선 사례 분석
3) 조선·동아·한겨레 보도 내용 프레이밍 분석
TIPS 가상 시나리오를 통해본 의제설정과 점화효과
TIPS 이 시기 언론의 선거 보도에 관한 다른 연구 사례
4) 2012년 대선 보도 사례 분석
(3)무책임하게 행해진 선동적 여론조사와 결과 보도
(4)잘못된 여론조사 결과 보도가 이명박 승리를 이끌어내
3. 여론조사 정치 약인가, 독인가?
(1)민주정치의 기본 입장을 해친다
(2)정당정치의 근간을 흔들 수 있다
(3)정치문화 개혁하고 언론 보도행태가 변해야 한다
제3부 여론조사 정치를 극복하고 대통령 만들기
1. 2017년 대선 환경 예측
(1)세대효과는 여전할 것이다
(2)북한요인은 여전할 것이다
(3)여론조사는 여전히 힘을 쓸 것이다
(4)언론의 영향력 행사도 여전할 것이다
(5)유권자 지형은 크게 변화할 것이다
2. 지난 경험 속에서 얻은 교훈
(1)87년 이후의 대선에서 얻은교훈
(2)2017년 대선: 박빙의 승부가 될 것
(3)새로운 정치시스템이 요청 된다
1) 후보 선출의 제도화
2) 현행 선거운동방법의 문제: 언론의 개입여지를 확대시킨 결과 불러와
3. 19대 대선 이렇게 준비하자
(1)후보 자신과의 싸움에서 이겨야 한다
TIPS 히틀러가 남긴 교훈: 아라스 전투와 ?케르크 탈출
(2)필승 팀 구성이 승리의 시작이다
1) 선거팀 구성(공격수)
2) 새도우 캐비넷(수비팀) 구성
3) 전문가를 중심으로 한 여론조사팀을 만들어야
(3)빅 데이터를 적극 활용하자
1) 빅 데이터 활용의 필요성
TIPS 빅 데이터를 활용한 사례: 언론사의 조사결과를 통한 예측
2) 〈유권자 예측 모델링〉 기법을 개발하자
3) 누구를 대상으로 캠페인을 전개하는 것이 효과적인가
TIPS 회귀분석 예
TIPS 마이크로 타깃팅(마이크로 리스닝) : 오바마의 사례
(4)객관적이고 과학적인 전략을 수립하자
1) 1992년 클린턴 성공사례
2) 1996년 클린턴 성공사례
에필로그
부록
1. Manhattan Project 1992
2. 1996년 [클린턴- 밥 돌] 선거전략 요약
3. 대통령 선거 관련 FGI 사례 (1)
4. 대통령 선거 관련 FGI 사례 (2