마음을 빼앗는 글쓰기 전략
디지털 세대를 사로잡는 온라인 마케팅 글쓰기 룰 71
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| Publication Date | 2015/11/20 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*30mm |
| ISBN | 9788997396597 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
사람을 모으고 마음을 빼앗는 멋진 글
당신도 쓸 수 있다. 이 책만 있다면!
페이스북, 트위터, 인스타그램, 블로그, 홈페이지, e메일 등을 통해 글을 쓴다면 당신은 이미 작가다. 네트워크로 연결된 세상에서 이제 글쓰기는 꼭 갖추어야 할 능력이 되었고, 성공적인 미래를 가져다주는 도구가 되고 있다.
어떤 매력적인 글로 사람들의 마음을 훔칠 것인가? 어떤 글쓰기가 개인 혹은 회사의 브랜드 가치를 높일 수 있는가?
세계적인 콘텐츠 마케팅 전문가 앤 핸들리는 글쓰기 전략 71가지 룰을 통해 신중한 단어 선택, 간결한 문장, 진심이 담긴 스토리를 전달하는 법, 매력적인 헤드라인 쓰는 법, 피해야 할 실수 등 콘텐츠 창작의 과정과 전략에 대한 풍부한 조언과 통찰을 제시한다.
콘텐츠가 지배하는 세상에서는 모든 사람이 작가가 되어야 하기 때문이다.
당신도 쓸 수 있다. 이 책만 있다면!
페이스북, 트위터, 인스타그램, 블로그, 홈페이지, e메일 등을 통해 글을 쓴다면 당신은 이미 작가다. 네트워크로 연결된 세상에서 이제 글쓰기는 꼭 갖추어야 할 능력이 되었고, 성공적인 미래를 가져다주는 도구가 되고 있다.
어떤 매력적인 글로 사람들의 마음을 훔칠 것인가? 어떤 글쓰기가 개인 혹은 회사의 브랜드 가치를 높일 수 있는가?
세계적인 콘텐츠 마케팅 전문가 앤 핸들리는 글쓰기 전략 71가지 룰을 통해 신중한 단어 선택, 간결한 문장, 진심이 담긴 스토리를 전달하는 법, 매력적인 헤드라인 쓰는 법, 피해야 할 실수 등 콘텐츠 창작의 과정과 전략에 대한 풍부한 조언과 통찰을 제시한다.
콘텐츠가 지배하는 세상에서는 모든 사람이 작가가 되어야 하기 때문이다.
Contents
추천사. 지금은 누구나 글을 써야 하는 시대, 글 잘 쓰는 모든 답이 여기 있다!
프롤로그. 글을 잘 쓰고 싶으면 글쓰기 근육을 단련시키자!
1장. 글쓰기 규칙: 글쓰기 실력 키우기, 글쓰기 덜 싫어하기
Rule 1 - 우리 모두는 작가다
Rule 2 - 글쓰기는 예술이 아니라 습관이다
Rule 3 - 시험 점수를 위해 배운 규칙은 잊으라
Rule 4 - 글 쓰는 것을 특권으로 생각하자
Rule 5 - 문장 앞부분에 가장 중요한 단어나 아이디어를 배치한다
Rule 6 - 글쓰기의 GPS를 따른다
Rule 7 - 곰곰 생각하면 술술 써진다
Rule 8 - 구성하기, 이것만 따라하면 된다
Rule 9 - 엉성한 초안 쓰기
Rule 10 - 독자와 입장을 바꿔 본다
Rule 11 - 고쳐쓰기는 즐겁다
Rule 12 - 훈련으로 공감 능력을 개발한다
Rule 13 - 틀린 단어 지우기
Rule 14 - ‘사랑하는 엄마에게’로 시작한다
Rule 15 - 도움닫기를 했다면 발자취를 지운다
Rule 16 - 앞뒤 단어와의 관계를 고려해 단어의 위치를 정한다
Rule 17 - 훌륭한 리드글은 사람들을 불러 모은다
Rule 18 - 말하지 말고 보여 준다
Rule 19 - 익숙하지만 허를 찌르는 비유를 쓴다
Rule 20 - 이해시키려 최선을 다한다
Rule 21 - 단순한 것은 좋지만 너무 단순하면 곤란하다
Rule 22 - 글쓰기 짝꿍을 찾는다
Rule 23 - 남의 지적에 휘둘리지 않는다
Rule 24 - 가독성에 목숨을 건다
Rule 25 - ‘계속 쓰고 싶어서 못 참겠네’라고 써놓고 끝낸다
Rule 26 - 시간보다 단어 수를 기준으로 목표를 정한다
Rule 27 - 마감 기한은 글쓰기의 윤활유
2장. 글쓰기 규칙: 최소한만 알면 되는 문법과 용법
Rule 28 - 허세가 아닌 진짜 단어를 쓴다
Rule 29 - 저속한 신조어, 첨가제가 든 단어는 피한다
Rule 30 - 기계에게나 쓰는 말은 사람에게 사용하지 않는다
Rule 31 - 피동형 문장은 되도록 쓰지 않는다
Rule 32 - 허약한 동사는 버린다
Rule 33 - 부사는 어울리게 사용한다
Rule 34 - 상투어는 어쩌다 한 번씩만 쓴다
Rule 35 - 마케팅 글쓰기에 나타나는 흔한 실수들
Rule 36 - 때로는 규칙을 무시한다
Rule 37 - 훈계는 삼간다
3장. 스토리 규칙: 가치 있는 이야기는 무엇인가?
Rule 38 - 세상을 어떻게 바꿀 것인지를 이야기한다
Rule 39 - 당신만이 할 수 있는 이야기를 들려준다
Rule 40 - 독특한 관점과 목소리로 표현한다
Rule 41 - 사례보다는 비유를 사용한다
4장. 발행 규칙: 저널리즘의 핵심 가치에 관용을 더하다
Rule 42 - 잠깐, 브랜드 저널리즘이 뭐였더라?
Rule 43 - 진실을 말한다
Rule 44 - ‘콘텐츠의 순간’은 어디에나 있다
Rule 45 - 공유할 가치가 있는 포스트 뉴스
Rule 46 - 편파와 균형, 다양한 관점
Rule 47 - 너무 뻔하지 않은 인터뷰 요령
Rule 48 - 신뢰의 기본이 되는 사실 확인
Rule 49 - ‘물과 같은 마음’으로 콘텐츠에 접근한다
Rule 50 - 가장 중심에 선 인물을 찾는다
Rule 51 - 숨겨진 의제에 주의한다
Rule 52 - 1차 출처를 밝히고 인용하기
Rule 53 - 큐레이션도 개념 있게
Rule 54 - 용서가 아닌 허락을 구한다
Rule 55 - 저작권법의 기초, 공정사용, 저작자 표시
Rule 56 - 콘텐츠는 데이터에 근거해야 한다
5장. 마케터가 자주 쓰는 글: 트위터, 페이스북에서 홈페이지까지 13가지 콘텐츠
Rule 57 - 다양한 마케팅 콘텐츠의 이상적인 길이
Rule 58 - 트위터엔 독백이 아닌 대화를
Rule 59 - 해시태그를 사용할 때 고려해야 할 점
Rule 60 - 소셜미디어에 유머 담기
Rule 61 - 페이스북 콘텐츠의 전략
Rule 62 - 붐비는 플랫폼, 링크드인에 글쓰기
Rule 63 - 링크드인 프로필을 쓸 땐 남과 다르게
Rule 64 - 열어 보게 만드는 e메일 쓰기
Rule 65 - 회사의 명함, 랜딩페이지 쓰기
Rule 66 - 가장 중요한 요소, 헤드라인 쓰기
Rule 67 - 따뜻함과 소속감, 홈페이지 문구 쓰기
Rule 68 - 회사보다 사람을 보여 주는 회사 소개 페이지 쓰기
Rule 69 - 조롱거리가 되지 않을 인포그래픽 만들기
Rule 70 - 블로그 포스트 더 잘 쓰는 법
Rule 71 - 연례보고서는 말하기보다 보여 주기로
부록. 콘텐츠 제작을 도와주는 유용한 도구들
에필로그
감사의 말
프롤로그. 글을 잘 쓰고 싶으면 글쓰기 근육을 단련시키자!
1장. 글쓰기 규칙: 글쓰기 실력 키우기, 글쓰기 덜 싫어하기
Rule 1 - 우리 모두는 작가다
Rule 2 - 글쓰기는 예술이 아니라 습관이다
Rule 3 - 시험 점수를 위해 배운 규칙은 잊으라
Rule 4 - 글 쓰는 것을 특권으로 생각하자
Rule 5 - 문장 앞부분에 가장 중요한 단어나 아이디어를 배치한다
Rule 6 - 글쓰기의 GPS를 따른다
Rule 7 - 곰곰 생각하면 술술 써진다
Rule 8 - 구성하기, 이것만 따라하면 된다
Rule 9 - 엉성한 초안 쓰기
Rule 10 - 독자와 입장을 바꿔 본다
Rule 11 - 고쳐쓰기는 즐겁다
Rule 12 - 훈련으로 공감 능력을 개발한다
Rule 13 - 틀린 단어 지우기
Rule 14 - ‘사랑하는 엄마에게’로 시작한다
Rule 15 - 도움닫기를 했다면 발자취를 지운다
Rule 16 - 앞뒤 단어와의 관계를 고려해 단어의 위치를 정한다
Rule 17 - 훌륭한 리드글은 사람들을 불러 모은다
Rule 18 - 말하지 말고 보여 준다
Rule 19 - 익숙하지만 허를 찌르는 비유를 쓴다
Rule 20 - 이해시키려 최선을 다한다
Rule 21 - 단순한 것은 좋지만 너무 단순하면 곤란하다
Rule 22 - 글쓰기 짝꿍을 찾는다
Rule 23 - 남의 지적에 휘둘리지 않는다
Rule 24 - 가독성에 목숨을 건다
Rule 25 - ‘계속 쓰고 싶어서 못 참겠네’라고 써놓고 끝낸다
Rule 26 - 시간보다 단어 수를 기준으로 목표를 정한다
Rule 27 - 마감 기한은 글쓰기의 윤활유
2장. 글쓰기 규칙: 최소한만 알면 되는 문법과 용법
Rule 28 - 허세가 아닌 진짜 단어를 쓴다
Rule 29 - 저속한 신조어, 첨가제가 든 단어는 피한다
Rule 30 - 기계에게나 쓰는 말은 사람에게 사용하지 않는다
Rule 31 - 피동형 문장은 되도록 쓰지 않는다
Rule 32 - 허약한 동사는 버린다
Rule 33 - 부사는 어울리게 사용한다
Rule 34 - 상투어는 어쩌다 한 번씩만 쓴다
Rule 35 - 마케팅 글쓰기에 나타나는 흔한 실수들
Rule 36 - 때로는 규칙을 무시한다
Rule 37 - 훈계는 삼간다
3장. 스토리 규칙: 가치 있는 이야기는 무엇인가?
Rule 38 - 세상을 어떻게 바꿀 것인지를 이야기한다
Rule 39 - 당신만이 할 수 있는 이야기를 들려준다
Rule 40 - 독특한 관점과 목소리로 표현한다
Rule 41 - 사례보다는 비유를 사용한다
4장. 발행 규칙: 저널리즘의 핵심 가치에 관용을 더하다
Rule 42 - 잠깐, 브랜드 저널리즘이 뭐였더라?
Rule 43 - 진실을 말한다
Rule 44 - ‘콘텐츠의 순간’은 어디에나 있다
Rule 45 - 공유할 가치가 있는 포스트 뉴스
Rule 46 - 편파와 균형, 다양한 관점
Rule 47 - 너무 뻔하지 않은 인터뷰 요령
Rule 48 - 신뢰의 기본이 되는 사실 확인
Rule 49 - ‘물과 같은 마음’으로 콘텐츠에 접근한다
Rule 50 - 가장 중심에 선 인물을 찾는다
Rule 51 - 숨겨진 의제에 주의한다
Rule 52 - 1차 출처를 밝히고 인용하기
Rule 53 - 큐레이션도 개념 있게
Rule 54 - 용서가 아닌 허락을 구한다
Rule 55 - 저작권법의 기초, 공정사용, 저작자 표시
Rule 56 - 콘텐츠는 데이터에 근거해야 한다
5장. 마케터가 자주 쓰는 글: 트위터, 페이스북에서 홈페이지까지 13가지 콘텐츠
Rule 57 - 다양한 마케팅 콘텐츠의 이상적인 길이
Rule 58 - 트위터엔 독백이 아닌 대화를
Rule 59 - 해시태그를 사용할 때 고려해야 할 점
Rule 60 - 소셜미디어에 유머 담기
Rule 61 - 페이스북 콘텐츠의 전략
Rule 62 - 붐비는 플랫폼, 링크드인에 글쓰기
Rule 63 - 링크드인 프로필을 쓸 땐 남과 다르게
Rule 64 - 열어 보게 만드는 e메일 쓰기
Rule 65 - 회사의 명함, 랜딩페이지 쓰기
Rule 66 - 가장 중요한 요소, 헤드라인 쓰기
Rule 67 - 따뜻함과 소속감, 홈페이지 문구 쓰기
Rule 68 - 회사보다 사람을 보여 주는 회사 소개 페이지 쓰기
Rule 69 - 조롱거리가 되지 않을 인포그래픽 만들기
Rule 70 - 블로그 포스트 더 잘 쓰는 법
Rule 71 - 연례보고서는 말하기보다 보여 주기로
부록. 콘텐츠 제작을 도와주는 유용한 도구들
에필로그
감사의 말