종교 브랜드 시대
왜 카톨릭은 세계 최강 종교브랜드인가
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| Publication Date | 2014/02/14 |
| Pages/Weight/Size | 210*297*30mm |
| ISBN | 9788997394661 |
| Categories | 종교 > 종교 일반 |
Description
『종교브랜드 시대』는 국내 최초 브랜드학 박사로 오랜 기간 브랜드의 지평을 넓혀 온 저자가 전 세계 주요 종교를 과학적으로 연구하고, 분석하고 고찰하여 각 종교의 브랜드력을 합리적으로 평가한 책이다. 이 책은 그 평가에 근거한 종교브랜드 분석 보고서이다.유대교, 가톨릭, 프로테스탄트, 이슬람, 힌두교, 불교 등 6대 종교를 대상으로 각 종교의 성장성과 세계성, 안정성과 정체성 및 활동성 등의 5대 요인을 선정해 입체적으로 평가하고 있다.
Contents
출간을 축하하며-서울대교구 보좌주교 조규만 바실리오
지은이 서문
I. 브랜드 이해
제1장 브랜드 입문 26
1. 브랜드의 의미 26
2. 브랜드의 중요성 29
3. 브랜드의 속성 32
제2장 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 39
1. 브랜드 아이덴티티 39
2. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 40
3. 브랜드 아이덴티티 요소 42
제3장 브랜드 플랫폼(Brand Platform) 50
1. 브랜드 플랫폼이란 무엇인가? 50
2. 브랜드 플랫폼의 내용 53
3. 브랜드 플랫폼의 중요성 60
4. 브랜드 플랫폼의 프로세스 62
5. 브랜드 플랫폼의 효과 65
II. 종교브랜드란 무엇인가?
제1장 종교란 무엇인가? 73
1. 종교의 어원과 정의 73
2. 원시신앙의 형태 78
3. 종교이해의 자세 83
제2장 고대 종교들 87
1. 메소포타미아 종교 87
2. 고대 이집트 종교 90
3. 고대 그리스 종교 94
4. 고대 로마 종교 99
5. 조로아스터교 103
제3장 종교브랜드란 무엇인가? 107
1. 종교브랜드가 필요한 이유 107
2. 종교브랜드란 무엇인가? 113
III. 글로벌 종교브랜드
제1장 유대교(Judaism) 128
1. 유대교 개괄 129
2. 유대교 역사 133
3. 유대인 신앙 136
4. 유대교 경전 139
제2장 그리스도교(Christianity) 143
1. 그리스도교 개괄 144
2. 경전 148
3. 그리스도교 교리 150
4. 그리스도교의 변천사 158
5. 그리스도교와 타 종교와의 관계 163
제3장 이슬람교(Islam) 165
1. 이슬람교의 개괄 166
2. 경전 : 꾸란 Quran 173
3. 이슬람교 교리 175
4. 이슬람교의 종파 180
5. 이슬람교와 그리스도교와의 비교 182
제4장 힌두교(Hinduism) 184
1. 힌두교 개괄 185
2. 경전 187
3. 힌두교의 삼신 191
4. 힌두교의 교리 194
5. 힌두교의 통찰 204
제5장 불교(Buddhism) 209
1. 불교 개괄 210
2. 불교의 가르침 213
3. 불교의 경전 217
4. 불교와 그리스도교의 비교 221
5. 불교의 쇠퇴와 강점 225
IV. 종교브랜드 가치평가
제1장 종교브랜드 가치평가의 배경 233
제2장 종교브랜드 가치평가의 목적 236
1. 종교브랜드 지식제공 237
2. 종교브랜드 마케팅 238
3. 종교브랜드 매니지먼트 가이드라인 239
제3장 종교브랜드 가치평가 방법 240
1. 종교브랜드 가치평가틀 240
2. 종교브랜드 가치평가 요인분석 242
3. 평가요인별 자료수집 및 분석 247
제4장 종교브랜드 가치평가 결과 250
1. 요인별 평가 10점 척도 250
2. 종교브랜드 가치평가 결과 258
V. 가톨릭 브랜드 매니지먼트
제1장 가톨릭 브랜드 힘의 원천 272
1. 4대 특징 272
2. 교계제도(Holy Orders) 275
3. 수도자(修道者, Religious ): 수사·수녀 281
4. 교황청(Curia Romana, Holy See, State of Vatican) 283
5. 성사(聖事, Sacrament) 287
제2장 가톨릭 브랜드 매니지먼트 전략 298
1. 가톨릭 브랜드 매니지먼트 전략이란? 298
2. 가톨릭 브랜딩 믹스 전략(Catholic Branding Mix Strategy) 301
제3장 가톨릭 브랜드의 미래 324
1. 가톨릭 중심축의 변화 324
2. 이슬람교의 급부상 329
3. 가톨릭 브랜드의 세계화 333
참고 문헌 340
지은이 서문
I. 브랜드 이해
제1장 브랜드 입문 26
1. 브랜드의 의미 26
2. 브랜드의 중요성 29
3. 브랜드의 속성 32
제2장 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 39
1. 브랜드 아이덴티티 39
2. 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지 40
3. 브랜드 아이덴티티 요소 42
제3장 브랜드 플랫폼(Brand Platform) 50
1. 브랜드 플랫폼이란 무엇인가? 50
2. 브랜드 플랫폼의 내용 53
3. 브랜드 플랫폼의 중요성 60
4. 브랜드 플랫폼의 프로세스 62
5. 브랜드 플랫폼의 효과 65
II. 종교브랜드란 무엇인가?
제1장 종교란 무엇인가? 73
1. 종교의 어원과 정의 73
2. 원시신앙의 형태 78
3. 종교이해의 자세 83
제2장 고대 종교들 87
1. 메소포타미아 종교 87
2. 고대 이집트 종교 90
3. 고대 그리스 종교 94
4. 고대 로마 종교 99
5. 조로아스터교 103
제3장 종교브랜드란 무엇인가? 107
1. 종교브랜드가 필요한 이유 107
2. 종교브랜드란 무엇인가? 113
III. 글로벌 종교브랜드
제1장 유대교(Judaism) 128
1. 유대교 개괄 129
2. 유대교 역사 133
3. 유대인 신앙 136
4. 유대교 경전 139
제2장 그리스도교(Christianity) 143
1. 그리스도교 개괄 144
2. 경전 148
3. 그리스도교 교리 150
4. 그리스도교의 변천사 158
5. 그리스도교와 타 종교와의 관계 163
제3장 이슬람교(Islam) 165
1. 이슬람교의 개괄 166
2. 경전 : 꾸란 Quran 173
3. 이슬람교 교리 175
4. 이슬람교의 종파 180
5. 이슬람교와 그리스도교와의 비교 182
제4장 힌두교(Hinduism) 184
1. 힌두교 개괄 185
2. 경전 187
3. 힌두교의 삼신 191
4. 힌두교의 교리 194
5. 힌두교의 통찰 204
제5장 불교(Buddhism) 209
1. 불교 개괄 210
2. 불교의 가르침 213
3. 불교의 경전 217
4. 불교와 그리스도교의 비교 221
5. 불교의 쇠퇴와 강점 225
IV. 종교브랜드 가치평가
제1장 종교브랜드 가치평가의 배경 233
제2장 종교브랜드 가치평가의 목적 236
1. 종교브랜드 지식제공 237
2. 종교브랜드 마케팅 238
3. 종교브랜드 매니지먼트 가이드라인 239
제3장 종교브랜드 가치평가 방법 240
1. 종교브랜드 가치평가틀 240
2. 종교브랜드 가치평가 요인분석 242
3. 평가요인별 자료수집 및 분석 247
제4장 종교브랜드 가치평가 결과 250
1. 요인별 평가 10점 척도 250
2. 종교브랜드 가치평가 결과 258
V. 가톨릭 브랜드 매니지먼트
제1장 가톨릭 브랜드 힘의 원천 272
1. 4대 특징 272
2. 교계제도(Holy Orders) 275
3. 수도자(修道者, Religious ): 수사·수녀 281
4. 교황청(Curia Romana, Holy See, State of Vatican) 283
5. 성사(聖事, Sacrament) 287
제2장 가톨릭 브랜드 매니지먼트 전략 298
1. 가톨릭 브랜드 매니지먼트 전략이란? 298
2. 가톨릭 브랜딩 믹스 전략(Catholic Branding Mix Strategy) 301
제3장 가톨릭 브랜드의 미래 324
1. 가톨릭 중심축의 변화 324
2. 이슬람교의 급부상 329
3. 가톨릭 브랜드의 세계화 333
참고 문헌 340