화려한 패션 숨은 마케팅

세상의 모든 패션디자이너, CEO가 당신에게 말하지 않았던 불편한 진실!
“패션을 안다, 스타일이 멋지다”라고 자부하던 당신이 몰랐던 패션의 비밀!
200년 경영/경제 베스트셀러 ‘머니머니해도 장사가 최고’의 저자가, 패션 대기업 근무를 시작으로, 동대문시장 패션업체와 외국 수출기업을 거쳐 글로벌 패션디자이너 CEO로 활동하는 동안 직접 겪고, 보고, 체험한 사실의 기록이며, 극심한 패션경기 침체에 고민하는 수많은 패션비즈니스 업체와 개인 패션디자이너를 위해 건네는 성공 노하우이다.

차례
글 들어가며_ 화려한 패션비즈니스, 치열한 마케팅
1장 패션 - 그리고 숨은 마케팅
01 패션 브랜드의 진짜 주인을 숨겨라!
02 패션 브랜드는 모델과‘같이’성공하라!
03 패션 브랜드는‘이미지 감성’을 팔아라!
04 유럽 명품 브랜드를 만들고 노하우를 배우라!
05 중국산 저가제품에 대한 환상을 빨리 버려라!
06 명품 아웃렛, 그들만의 유통 노하우 따라잡기
07 미국 브랜드와 유럽 브랜드, 그들의 생산과 유통 노하우
08 짝퉁상품 생산, 알아야 당하지 않는다
09 한국에서 만드는 짝퉁상품, 이건 마케팅이다
10 홍콩에서 만든 옷? 중국산을 홍콩산으로 바꾸는 사람들
11 문제는 원산지. 원산지를 만드는 사람들
12 외국 업체가 한국 공장에 주문하는 방식
13 쇼핑의 천국 홍콩, 패션 브랜드가 천국에 가는 방법
14 일본과 한국의 거래, 그 둘만의 이상한 리그
15 중국과 한국의 거래, 문화를 받아들이는 노하우
16 망하는 패션인들은 왜 [걸레장사]를 할까?
17 패션쇼엔 입지 못할 디자인을 만들라!
18 패션 브랜드 론칭 행사와 연예인 마케팅
19 패션을 먹고 사는 사람들, 이젠 하드보일드 마케팅
20 `청담동`이 고급 디자이너 브랜드의 상징이 된 이유
21 100만 원짜리 청바지와 1만 원짜리의 차이?
22 연예인 인터넷쇼핑몰의‘잘 나가는’홍보마케팅
23 연 매출 50억 원? 연 매출 홍보의 비밀
24 인터넷쇼핑몰이 소비자를 속이는 방법
25 인터넷쇼핑몰이 이용하는 숨은 마케팅
26‘외국 브랜드쇼핑몰’을 브랜드로 이용한 마케팅
27 명품인데 굳이 명품이라고 또 홍보하는 이유
28 패션디자이너의 경쟁력을 마케팅 하라!
29 디자인 vs 모방, 브랜드를 살리는 디자이너의 경쟁력은?
30 남의 디자인 카피로 눈속임 마케팅하는 사람들
31 제품 가격은 뉴욕 맨해튼에서 결정된다?
32 패션디자이너의 생존법칙, 자신을 마케팅 하라!
33 패션디자이너는 스타일을 돈으로 환산한다
34 패션디자이너는 여자를 보며 마케팅한다
35 패션디자이너가 얼굴을 팔아야 브랜드가 뜬다
36 백화점 입점 마케팅, 선택이 아니라 생존의 문제
37 패션 브랜드의 세일 마케팅 _196 /

2장 - 화려한 패션 _패션마케팅에 도움되는 기초 상식
01 여자가 옷을 잘 입으려면 알아둘 것들
02 패션 5요소 : 스타일코디, 헤어스타일, 네일아트, 스킨케어, 메이크업
03 내 몸이 원하는 스타일
04 입기만 해도 기분 좋은 옷, 그렇지 않은 옷
05 신발은 저녁에 사라?
06 난 어떤 옷을 입어야 할까?
07 체형커버 스타일링 노하우, 알고 보면 중요한 건 따로 있다
08 패션 브랜드가 여자를 유혹하는 방법
09 마네킹은 왜 다 예뻐야 할까?
10 예쁜 옷 vs 싼 옷
11 여자는 꾸며야 여자다?
12“달라진 거 없어? 나 어때?”가르마 스타일 물어보는 여자
13“예뻐서 샀어. 네가 입어.”쇼핑하고 보는 여자의 성격
14 입는 옷, 옷장 속에 보관하는 옷
15 남자친구 만날 때 입는 옷
16 남자의 시선을 부르는 옷
17 화려한 vs 평범한, 내 스타일은?
18“딱 내 스타일이야!”라는 여자
19 여자의 눈은 예쁜 여자
20 여자는 왜 옷을 살까?
21 남자는 시각, 여자는 감각
글 나오며_ 여자의 패션, 제대로 알아야 스타일

이영호

패션디자이너 빅터리로 활동하며 홍콩패션위크에서 세계무대에 데뷔, 중국 남방TV에 한국 패션디자이너 최초로 초대받아 중국 및 홍콩 등지에 패션쇼가 생중계되며 세계 패션 무대에 알려졌다. 내 손 안의 스타일 『콩나물』이란 순우리말 브랜드의 패션디자이너로서, 패션쇼를 영화로 만들어 스마트 기기를 통해 세계에서 실시간으로 감상하는 내 손 안의 패션쇼 『빅터리 쇼』를 통해 활동하는 바, 2012년에는 직접 극본, 감독한 영화 “MY FOOT TALKS TO CANNE”를 프랑스 칸 영화제에 출품했다. 패션스타일에 이야기를 담는 STYLE with STORY를 디자인 콘셉트로 하는 패션브랜드 『콩나물』을 위해서 문화 각 분야에 대한 활발한 탐구를 통해 얻은 지식을 직접 집필하여 책으로 출간하는 작가 활동을 병행하고 있다.
파워블로거인 필자는 블로그 초보자를 위한 도서와 블로그를 통한 마케팅 도서를 집필, 연이어 베스트셀러가 되었고, 2012년 새로운 블로그 생태계와 소셜네트워크서비스SNS의 활성화에 따라 새롭게 바뀐 블로그 관리 노하우를 공개했다. 2011년 서울대학교 한국디자인산업연구센터KDRI 『유어트렌드』 패션 및 IT 트렌드 분야의 칼럼니스트로 활동했으며, 2010년 9월 『한국패션협회』 선정 「패션피플」이기도 하다. 『MBC 손에 잡히는 경제』 출연에 이어, 『EBS 다큐프라임』, 『SBS 그것이 알고 싶다』 등의 방송 출연과 상공회의소, 중앙일보, 한겨레, 신동아 등 다수 언론에 소개되었다.

Publication Date	2013/03/20
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788996978909
Categories	경제 경영 > 경영