대한민국, 활명수에 살다
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| Publication Date | 2015/12/23 |
| Pages/Weight/Size | 152*225*30mm |
| ISBN | 9788994502557 |
| Categories | 경제 경영 > 경제 |
Description
“활명수를 통한 한국 근현대사의 경제학적 접근”
대한민국 사람들 중 ‘활명수’를 모르는 이는 거의 없다. 대한민국 소비자의 99.8퍼센트가 활명수를 알고 있으며 연간 1억 병이 생산된다. 한마디로 활명수는 한국을 대표하는 브랜드이자 한국에서 가장 오래된 브랜드다. 활명수는 근 120년의 세월을 우리 곁에 있었다. 1897년 대한제국 원년에 토사곽란(吐瀉?亂)으로 사람들이 목숨을 잃던 시절, 활명수는 우리 곁을 찾아온 만병통치약이었을 뿐 아니라 일제강점기에는 독립투사들을 후원하는 든든한 동지가 되어주었다. 또한 해방 이후 혼란의 시기와 한국전쟁, 전후 복구와 경제발전 시기, 민주화와 세계화, 지식정보화 시대를 거치는 동안 사람들의 지친 속을 달래주는 활명수의 이야기는 대한민국의 역사와 궤를 같이한다고 해도 과언이 아니다. 활명수는 지난 120년 우리나라 역사만큼이나 역동적이고 의미 있는 이야기를 가득 안고 있다. 120년간 도도히 흐른 한국 근현대사를 국민과 동고동락(同苦同樂)한 ‘활명수’를 만든 동화약방-동화약품의 기업사를 곁들여 들여다본다.
대한민국 사람들 중 ‘활명수’를 모르는 이는 거의 없다. 대한민국 소비자의 99.8퍼센트가 활명수를 알고 있으며 연간 1억 병이 생산된다. 한마디로 활명수는 한국을 대표하는 브랜드이자 한국에서 가장 오래된 브랜드다. 활명수는 근 120년의 세월을 우리 곁에 있었다. 1897년 대한제국 원년에 토사곽란(吐瀉?亂)으로 사람들이 목숨을 잃던 시절, 활명수는 우리 곁을 찾아온 만병통치약이었을 뿐 아니라 일제강점기에는 독립투사들을 후원하는 든든한 동지가 되어주었다. 또한 해방 이후 혼란의 시기와 한국전쟁, 전후 복구와 경제발전 시기, 민주화와 세계화, 지식정보화 시대를 거치는 동안 사람들의 지친 속을 달래주는 활명수의 이야기는 대한민국의 역사와 궤를 같이한다고 해도 과언이 아니다. 활명수는 지난 120년 우리나라 역사만큼이나 역동적이고 의미 있는 이야기를 가득 안고 있다. 120년간 도도히 흐른 한국 근현대사를 국민과 동고동락(同苦同樂)한 ‘활명수’를 만든 동화약방-동화약품의 기업사를 곁들여 들여다본다.
Contents
머리말 ‘생명을 살리는 물’ 이야기를 시작하며
1. 최초의 브랜드, 활명수의 탄생
기사회생의 명약, 활명수
2. ‘생명을 살리는 물’ 샘솟다
활명수와 함께 정동길 걷기 | 활명수의 아버지 민병호의 호기심 | 아! 대한제국 | ‘괴악심장(怪惡心臟)’의 일본인 | 동화약방의 첫 신문광고 | 활명수 상표권 도용 | 한국형 공유가치창출CSV의 원조
3. 민족의 답답한 마음을 달래다
활명수를 머금고 자란 ‘대한독립’의 나무 | 민족경제의 씨앗이 되어 | 1925년 을축년 대홍수 | 냉면 한 그릇 그리고 활명수 | 조선여자정구대회 | 《신가정》 잡지와 ‘습률대회(拾栗大會)’ | 조선 남아 손기정과 남승룡 | 활명수 리모델링의 디자이너
4. 격동의 시대, 마르지 않는 샘
철도를 따라 대륙으로 | 해방 공간에서 | 부산 국제시장과 활명수 | 일본에 대한 이중적 태도 | “잘 돼 갑니다(?)” | 아이젠하워 미국 대통령이 한국 오던 날 | 입시망국 | 서울, 1965년 시궁창
5. 새로운 물은 새로운 부대에
활명수 베트남 가던 날 | 1968년의 그날 | 감성문화의 한복판에서 | 달나라로 가자! ‘문샷 싱킹’ | 소유의 욕망 | 과음, 과식엔 활명수 | 웃는 얼굴, 웃는 위 | 활명수 현대화의 기수
6. 활명수 속 세상, 세상 속 활명수
산업화 그리고 새마을운동 | 화장실 낙서의 미학 | 《동아일보》 광고해약 사태와 소비자광장 | 活命水와 언어유희 | 이산가족의 아픔 | ‘활명수 작용 2.0’ | 컬래버레이션―활명수, 예술과 만나다 | 아프리카를 살리는 생명의 물
7. 활명수 경영학개론
브랜드 라이벌 1 | 브랜드 라이벌 2 | 활명수 경제학 1 | 활명수 경제학 2 | 활명수와 함께한 스타들 | 편의점의 사회학, 편의점의 ‘까스活’ | 활명수 디자인 | 헤리티지 마케팅 | 생활 속의 산업문화유산 | 한민족의 브랜드 헤리티지를 넘어서
주
1. 최초의 브랜드, 활명수의 탄생
기사회생의 명약, 활명수
2. ‘생명을 살리는 물’ 샘솟다
활명수와 함께 정동길 걷기 | 활명수의 아버지 민병호의 호기심 | 아! 대한제국 | ‘괴악심장(怪惡心臟)’의 일본인 | 동화약방의 첫 신문광고 | 활명수 상표권 도용 | 한국형 공유가치창출CSV의 원조
3. 민족의 답답한 마음을 달래다
활명수를 머금고 자란 ‘대한독립’의 나무 | 민족경제의 씨앗이 되어 | 1925년 을축년 대홍수 | 냉면 한 그릇 그리고 활명수 | 조선여자정구대회 | 《신가정》 잡지와 ‘습률대회(拾栗大會)’ | 조선 남아 손기정과 남승룡 | 활명수 리모델링의 디자이너
4. 격동의 시대, 마르지 않는 샘
철도를 따라 대륙으로 | 해방 공간에서 | 부산 국제시장과 활명수 | 일본에 대한 이중적 태도 | “잘 돼 갑니다(?)” | 아이젠하워 미국 대통령이 한국 오던 날 | 입시망국 | 서울, 1965년 시궁창
5. 새로운 물은 새로운 부대에
활명수 베트남 가던 날 | 1968년의 그날 | 감성문화의 한복판에서 | 달나라로 가자! ‘문샷 싱킹’ | 소유의 욕망 | 과음, 과식엔 활명수 | 웃는 얼굴, 웃는 위 | 활명수 현대화의 기수
6. 활명수 속 세상, 세상 속 활명수
산업화 그리고 새마을운동 | 화장실 낙서의 미학 | 《동아일보》 광고해약 사태와 소비자광장 | 活命水와 언어유희 | 이산가족의 아픔 | ‘활명수 작용 2.0’ | 컬래버레이션―활명수, 예술과 만나다 | 아프리카를 살리는 생명의 물
7. 활명수 경영학개론
브랜드 라이벌 1 | 브랜드 라이벌 2 | 활명수 경제학 1 | 활명수 경제학 2 | 활명수와 함께한 스타들 | 편의점의 사회학, 편의점의 ‘까스活’ | 활명수 디자인 | 헤리티지 마케팅 | 생활 속의 산업문화유산 | 한민족의 브랜드 헤리티지를 넘어서
주