나는 세상을 브랜드로 이해한다
브랜드는 상상이 현실이 되는 것이다
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9788993574722
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| Publication Date | 2014/01/15 |
| Pages/Weight/Size | 107*170*20mm |
| ISBN | 9788993574722 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
유니타스브랜드의 34번째 특집은 총 2권으로 발행된다. 2007년부터 만 6년간 발행한 34권의 책을 압축하여 재편집한 Vol.34-1 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》와 Vol.22~Vol.33의 내용을 중심으로 유니타스브랜드의 생각을 맛볼 수 있는 Vol.34-2 《브랜딩 명언: 확고히 말하다》로 구성된다. 특히 이번 책에서는 새로운 해를 시작하면서, 그 6년 간의 과정을 한 권으로 압축한 유니타스브랜드의 관점을 엿볼 수 있다.
Contents
EDITOR'S LETTER: 신의 입자The God Particle 브랜드
무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까
1. 남극에서 찾는 북극성
세상의 신들
눈으로 볼 수 있는 것들
2. 사람 안에 있는 신의 입자
신의 지문(指紋)
브랜드 뱀파이어와 인터뷰
특별한 고객, 특별한 브랜드
브랜드 지문(指紋)과 브랜드 지문(地文)
3. 마침내 드러난 세상
이야기 섬과 섬 이야기
이야기의 중력
온브랜딩 On-Branding
ON-Branding과 O.N. Branding
온라인 인류학에서 브랜드 유전자까지
4. 다른 세상에서 관계 맺기
브랜드 인류학
5. 관계의 경험
정의할 수 없는 관계
브랜드의 씨실과 날실
부적절한 관계
6. 슈퍼내추럴 브랜딩
부적절한 관점
BRAND HORMAO
호르몬 코딩
부적절한 승리
7. Supernatural Code and Super Brand
브랜드의 직립보행
E PLURIBUS UNUM
변명과 설명
8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타
해답은 문제 안에 있다
브랜드 원형을 닮은 사람
창업자 아바타
9. 브랜드는 시장을 살리는 '신의 입자'다
내가 신의 입자를 찾는 이유
생태계를 만드는 브랜드
가치라는 질량
10. 자기다움과 우리다움
자기다움으로 시작하는 브랜드
우리다움으로 완성되는 브랜드
무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까
1. 남극에서 찾는 북극성
세상의 신들
눈으로 볼 수 있는 것들
2. 사람 안에 있는 신의 입자
신의 지문(指紋)
브랜드 뱀파이어와 인터뷰
특별한 고객, 특별한 브랜드
브랜드 지문(指紋)과 브랜드 지문(地文)
3. 마침내 드러난 세상
이야기 섬과 섬 이야기
이야기의 중력
온브랜딩 On-Branding
ON-Branding과 O.N. Branding
온라인 인류학에서 브랜드 유전자까지
4. 다른 세상에서 관계 맺기
브랜드 인류학
5. 관계의 경험
정의할 수 없는 관계
브랜드의 씨실과 날실
부적절한 관계
6. 슈퍼내추럴 브랜딩
부적절한 관점
BRAND HORMAO
호르몬 코딩
부적절한 승리
7. Supernatural Code and Super Brand
브랜드의 직립보행
E PLURIBUS UNUM
변명과 설명
8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타
해답은 문제 안에 있다
브랜드 원형을 닮은 사람
창업자 아바타
9. 브랜드는 시장을 살리는 '신의 입자'다
내가 신의 입자를 찾는 이유
생태계를 만드는 브랜드
가치라는 질량
10. 자기다움과 우리다움
자기다움으로 시작하는 브랜드
우리다움으로 완성되는 브랜드