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파티 마케팅
앞서가는 마케터의 비즈니스 트렌드
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| Publication Date | 2008/12/10 |
| Pages/Weight/Size | 170*223*20mm |
| ISBN | 9788993195132 |
Description
고객의 마음을 사로잡는 마케터가 미래 시장을 움직인다
새로운 비즈니스 기회로 떠오른 ‘파티’의 마케팅적 해석과 실전 노하우!
국내 1호 파티플래너 이경목의 ‘파티 마케팅’ 10년 노하우를 담은 책이다. 우리나라에서 파티는 이제 하나의 문화를 뛰어넘어 기업의 마케팅 수단으로 인식, 활용되고 있다. 단순히 놀고 즐기는 일종의 유행이 아닌, 새로운 마케팅 커뮤니케이션으로 많은 기업들의 주목을 받기 시작한 것이다.
이 책은 감성과 개성을 추구하는 고객들의 특성에 맞춘 파티를 새로운 비즈니스의 기회로 보고, 마케팅 세계의 터닝 포인트를 제시한다. 파티라는 개념 정립에서부터 우리나라 내에서의 파티의 변천과 발전 과정, 파티플래너라는 전문 직업의 출현, 기업의 목표 달성을 위한 파티의 마케팅적 활용 등 기업 마케팅을 성공적으로 이끄는 노하우를 제공한다.
새로운 비즈니스 기회로 떠오른 ‘파티’의 마케팅적 해석과 실전 노하우!
국내 1호 파티플래너 이경목의 ‘파티 마케팅’ 10년 노하우를 담은 책이다. 우리나라에서 파티는 이제 하나의 문화를 뛰어넘어 기업의 마케팅 수단으로 인식, 활용되고 있다. 단순히 놀고 즐기는 일종의 유행이 아닌, 새로운 마케팅 커뮤니케이션으로 많은 기업들의 주목을 받기 시작한 것이다.
이 책은 감성과 개성을 추구하는 고객들의 특성에 맞춘 파티를 새로운 비즈니스의 기회로 보고, 마케팅 세계의 터닝 포인트를 제시한다. 파티라는 개념 정립에서부터 우리나라 내에서의 파티의 변천과 발전 과정, 파티플래너라는 전문 직업의 출현, 기업의 목표 달성을 위한 파티의 마케팅적 활용 등 기업 마케팅을 성공적으로 이끄는 노하우를 제공한다.
Contents
머리말
Chapter 1. 파티, 새로운 문화 코드
1. 파티 제대로 이해하기
새로운 사교의 장으로 떠오르다 | 인맥 네트워크에 날개를 달다
2. 새로운 문화 코드 ‘파티’
커뮤니티를 지향한 파티 | New세대들의 문화 트렌드
3. 하나의 문화가 하나의 산업으로
‘파티’라는 문화 콘텐츠의 발견 | 파티 콘텐츠의 사업 가능성을 열다
Chapter 2. 한국식 파티 따라잡기
1. 굿바이 이벤트, 웰컴 투 파티
한국식 파티의 변화 요인
2. 파티의 성장 동력, New Generation!
나만의 세상 속 실속주의 20대 ‘P세대’
안정된 직장과 왕성한 소비 지향주의 30대 ‘뉴서티’
3. 진화하는 한국식 파티
커뮤니티 파티의 진화 | 기업 컨설팅 파티의 진화
4. 파티 관련 사업과 파티플래너
Chapter 3. 파티 마케팅, 21세기 기업 마케팅의 화두
1. 파티 마케팅의 공급자와 소비자
2. 기업의 새로운 마케팅 바람
커뮤니티 파티로 기업의 사회공헌 사업을 공략하라
기업 컨설팅 파티로 기업의 마케팅 활동을 공략하라
3. 마음을 읽어 감동을 전하는 기업 파티
PR(Public Relationship) 파티 | SP(Sales Promotion) 파티
커뮤니티(Community) 파티 | 기업 내부(Company Ceremony) 파티
4. 파티 마케팅 전략 4가지
감성 마케팅, 남을 부러워하는 감성을 자극하라
체험 마케팅, 오감 만족을 위한 고객 서비스를 추진하라
귀족 마케팅, VIP를 위한 맞춤형 서비스를 시작하라
바이러스 마케팅, 그들의 네트워크를 이용하라
5. 트렌드세터 공략법
파티를 이용한 고객 기반 마케팅 전략을 활용하라 | 온라인 마케팅 전략을 세워라 |
오프라인 마케팅 전략을 세워라 | 사업 제휴를 통한 공동 마케팅 전략을 세워라
Chapter 4. 파티 비즈니스
1. 지금은 컨버전스 시대
멀티 코드의 이해가 필요한 때다
2. 포털의 한계를 뛰어넘는 파티 보털 비즈니스
휴먼 네트워크에 기반을 둔 파티 보털 커뮤니티
파티 보털 커뮤니티를 활용한 파티 비즈니스
3. 새로운 전문 인력 양성을 위한 아카데미 비즈니스
전문 직업으로서의 파티플래너 | 아카데미 비즈니스
4. 제2세대 브랜드 커뮤니티 비즈니스
제2세대 브랜드 커뮤니티란? | 제2세대 브랜드 커뮤니티를 활용한 파티 비즈니스
5. 모임문화와 노래방의 융합, 파티방 비즈니스
새로운 놀이문화 ‘파티방’ | 다양한 서비스를 활용한 파티방 비즈니스
6. 앞서가는 결혼문화 파티 웨딩 비즈니스
경계를 허무는 파티 웨딩 비즈니스
7. 여행을 하며 파티를 즐긴다, 파티 투어 비즈니스
여행의 만족을 높이는 파티 투어 비즈니스
8. 아트 마케팅을 이용한 아트 에이전시 비즈니스
파티와 예술을 접목한 아트 에이전시 비즈니스
Chapter 5. 파티 프로젝트의 실제
1. 기업의 목표 달성을 위한 파티
1) 프로모션 파티
잡지 [루엘LUEL]의 론칭파티 | 게임 ‘라그나로크 2’의 론칭파티
잭 다니엘의 코어 타깃파티 | 케이블 TV XTM의 론칭파티
영화 ‘분홍신’의 쇼케이스 파티 | 씨게이트의 구매고객 감사파티
2) 리셉션 파티
게임회사 액티비전의 정기 야외파티 | 리조트 그룹 식스센스의 고객 초청파티
나우콤의 광고주 초청파티
3) 기념일 파티
AIG생명보험의 20주년 기념파티 | 신한캐피탈의 송년파티
2. 일반 커뮤니티를 위한 파티
1) 스폰서십 테마파티
KTF와 함께하는 Main파티 | 메트로와 함께하는 월드컵 4주년 기념파티
소니비엠지와 함께하는 오리콘파티 | 부천국제판타스틱영화제와 함께하는 기념파티
2) 일반 커뮤니티의 테마파티
BBQ파티 “내 마음의 옥탑방” | 테마파티 “피아체레 베네치아”
테마파티 “센트 오브 블러드”
3) 기타
애프터파티 - 故 백남준 추모 문화행사
웨딩파티 - 웨딩박람회를 겸한 파티 | TV쇼파티 - tvN & 랜슬럿 파티
부록_ 파티플래너 FAQ
Chapter 1. 파티, 새로운 문화 코드
1. 파티 제대로 이해하기
새로운 사교의 장으로 떠오르다 | 인맥 네트워크에 날개를 달다
2. 새로운 문화 코드 ‘파티’
커뮤니티를 지향한 파티 | New세대들의 문화 트렌드
3. 하나의 문화가 하나의 산업으로
‘파티’라는 문화 콘텐츠의 발견 | 파티 콘텐츠의 사업 가능성을 열다
Chapter 2. 한국식 파티 따라잡기
1. 굿바이 이벤트, 웰컴 투 파티
한국식 파티의 변화 요인
2. 파티의 성장 동력, New Generation!
나만의 세상 속 실속주의 20대 ‘P세대’
안정된 직장과 왕성한 소비 지향주의 30대 ‘뉴서티’
3. 진화하는 한국식 파티
커뮤니티 파티의 진화 | 기업 컨설팅 파티의 진화
4. 파티 관련 사업과 파티플래너
Chapter 3. 파티 마케팅, 21세기 기업 마케팅의 화두
1. 파티 마케팅의 공급자와 소비자
2. 기업의 새로운 마케팅 바람
커뮤니티 파티로 기업의 사회공헌 사업을 공략하라
기업 컨설팅 파티로 기업의 마케팅 활동을 공략하라
3. 마음을 읽어 감동을 전하는 기업 파티
PR(Public Relationship) 파티 | SP(Sales Promotion) 파티
커뮤니티(Community) 파티 | 기업 내부(Company Ceremony) 파티
4. 파티 마케팅 전략 4가지
감성 마케팅, 남을 부러워하는 감성을 자극하라
체험 마케팅, 오감 만족을 위한 고객 서비스를 추진하라
귀족 마케팅, VIP를 위한 맞춤형 서비스를 시작하라
바이러스 마케팅, 그들의 네트워크를 이용하라
5. 트렌드세터 공략법
파티를 이용한 고객 기반 마케팅 전략을 활용하라 | 온라인 마케팅 전략을 세워라 |
오프라인 마케팅 전략을 세워라 | 사업 제휴를 통한 공동 마케팅 전략을 세워라
Chapter 4. 파티 비즈니스
1. 지금은 컨버전스 시대
멀티 코드의 이해가 필요한 때다
2. 포털의 한계를 뛰어넘는 파티 보털 비즈니스
휴먼 네트워크에 기반을 둔 파티 보털 커뮤니티
파티 보털 커뮤니티를 활용한 파티 비즈니스
3. 새로운 전문 인력 양성을 위한 아카데미 비즈니스
전문 직업으로서의 파티플래너 | 아카데미 비즈니스
4. 제2세대 브랜드 커뮤니티 비즈니스
제2세대 브랜드 커뮤니티란? | 제2세대 브랜드 커뮤니티를 활용한 파티 비즈니스
5. 모임문화와 노래방의 융합, 파티방 비즈니스
새로운 놀이문화 ‘파티방’ | 다양한 서비스를 활용한 파티방 비즈니스
6. 앞서가는 결혼문화 파티 웨딩 비즈니스
경계를 허무는 파티 웨딩 비즈니스
7. 여행을 하며 파티를 즐긴다, 파티 투어 비즈니스
여행의 만족을 높이는 파티 투어 비즈니스
8. 아트 마케팅을 이용한 아트 에이전시 비즈니스
파티와 예술을 접목한 아트 에이전시 비즈니스
Chapter 5. 파티 프로젝트의 실제
1. 기업의 목표 달성을 위한 파티
1) 프로모션 파티
잡지 [루엘LUEL]의 론칭파티 | 게임 ‘라그나로크 2’의 론칭파티
잭 다니엘의 코어 타깃파티 | 케이블 TV XTM의 론칭파티
영화 ‘분홍신’의 쇼케이스 파티 | 씨게이트의 구매고객 감사파티
2) 리셉션 파티
게임회사 액티비전의 정기 야외파티 | 리조트 그룹 식스센스의 고객 초청파티
나우콤의 광고주 초청파티
3) 기념일 파티
AIG생명보험의 20주년 기념파티 | 신한캐피탈의 송년파티
2. 일반 커뮤니티를 위한 파티
1) 스폰서십 테마파티
KTF와 함께하는 Main파티 | 메트로와 함께하는 월드컵 4주년 기념파티
소니비엠지와 함께하는 오리콘파티 | 부천국제판타스틱영화제와 함께하는 기념파티
2) 일반 커뮤니티의 테마파티
BBQ파티 “내 마음의 옥탑방” | 테마파티 “피아체레 베네치아”
테마파티 “센트 오브 블러드”
3) 기타
애프터파티 - 故 백남준 추모 문화행사
웨딩파티 - 웨딩박람회를 겸한 파티 | TV쇼파티 - tvN & 랜슬럿 파티
부록_ 파티플래너 FAQ