중국의 신흥 부자들

서문: 중국의 신흥부자, 그들은 누구인가?

1. 전문지식과 기술로 승부한다
중국 소프트웨어 산업의 총아 구백군(求伯君)
기술로 지분을 거머쥔 사람들
대학원생 사장 양금해(梁金海)
게임을 사업으로
대학에 부는 창업 열풍
지식이 자산이다

2. 정열과 패기, 성취욕의 화신들
이양(李陽)의 크레이지 잉글리시
양봉(楊鳳)의 풍의미용원(風儀美容院)
거부 왕영경(王永慶)의 초년고생
정열적으로 노력하는 사람들이 부자가 된다

3. 끊임없는 학습과 개척
소염하(蘇艶霞)의 부단한 학습
왕해(王海)의 별난 공부
학습은 성공의 날개
공부하지 않는 부자들의 몰락

4. 틈새를 잡아라
돈을 볶는 두과자(杜瓜子)
틈새를 찾는 눈
변화하는 시대상이 만들어내는 틈새
남들이 하지 않는 것을 찾아서
기회를 포기하지 않은 상전해(尙全海)
우연한 정보를 사업 기회로
아이디어를 틈새상품으로
기회의 중국, 틈새에서 기회를 찾는다
작은 곳에서부터 손을 대라
(부록) 중국의 유망사업

5. 재기를 향한 불굴의 의지
재기의 화신 사옥주(史玉柱)
진웅(震雄)그룹 장진(蔣震) 회장
실패에서 배우다
위기라는 이름의 에너지

6. 신용의 가치
이름 석 자가 보증수표
신용은 장사의 기본
부자들이 말하는 성실과 신용의 가치
신용 없는 부자의 최후
(부록) 중국 비즈니스에서 사기를 피하는 방법

7. 사람과 관계를 소중히-휴먼 네트워크의 힘
왕영경(王永慶)의 오고초려
사람 관계의 핵심은 진실한 마음
하백권(何伯權)의 선택
사람이 재산이다
(부록) 중국에서의 협력과 합작

8. 시대 변화에서 기회를 읽는 통찰력
중국 최고의 광고 이벤트
중국에서 기업가로 성공하려면 정치가가 되라
사회 변화를 사업에 이용하는 능력
정국 변화와 부동산업
곽방풍(郭芳楓)의 시대를 읽는 안목
손인귀(孫寅貴)의 돈을 보는 안목
변화의 땅 중국, 수많은 도전기회

9. 과감하면서도 치밀한 승부를 펼친다
손광신(孫廣信)의 모험
과감하게 승부한 강사부(康師傅)
과감하고 치밀하게 결단한다
무모함을 피하라

10. 철학을 갖춰가는 중국의 신흥부자들
품위를 지향하는 부자 오의손(伍宜孫)
여금성의 조용하고 편안한 삶
즐거움을 추구하는 부자들
돈은 벌 줄도 알아야 하고 쓸 줄도 알아야 한다
중국에는 돈에 대한 철학이 절실하다

11. 비즈니스의 본질에 집중한다
중국 최고 기업의 요건
좋은 제품과 서비스로 승부한다
고객에게만 집중한다
본질로 승부해야 한다
겉치레에 치중하다 몰락한 부자들
과도한 광고보다는 비즈니스 본질이 중요함을 깨달은 중국

12. 이름(브랜드)을 중히 여긴다
명예로운 이름을 만든 이동생(李東生)
좋은 이름의 가치
자존심 있는 브랜드
중국에서 성공한 브랜드 확장 사례
중국에서 실패한 브랜드 경영 사례
사업의 성공을 브랜드에 집약시킨다