무엇이 브랜딩인가

브랜딩이란 무엇인가?

브랜딩의 역할은 무엇인가?
누가 브랜드를 소유하는가?
브랜드 발전 단계
일관성과 변화
브랜딩에서의 디자인
브랜딩, 광고, 홍보 그리고 마케팅
스토리텔링, 체험, 감성
진실성
브랜드의 발견
평생 지속 가능한 브랜드: 현실인가, 신화인가?
브랜드 확장, 연합, 공동 브랜딩
그 밖에 브랜드가 될 수 있는 것은 무엇인가?
여성과 남성
세계화
상표 보호와 지적 재산권
브랜드 가치 평가
브랜드의 사회 참여
소비자 권력
브랜드 컨설팅과 브랜드의 미래

분 석

핵심 이익과 포지셔닝
통찰력
아이디어
가치
라이프스타일
브랜드 개성
제품 디자인
이름
로고
색상
서체
시각적 양식
그래픽 모티프
오감 브랜딩
패키지 디자인
머천다이즈, 매장 환경, 상징물
가격 포지셔닝
광고
홍보와 섭외
대안 마케팅
브랜드 홍보대사와 내부 브랜딩
고객 지원
FMCG
내구 소비재
서비스
조직
장소

포트폴리오 및 사례 연구

랜도 어소시에이츠(Landor Associates)
피치(Fitch)
핸슨 닷지 크리에이티브(Hanson Dodge Creative)
이나리아(Inaria)
인터브랜드(Interbrand)
어빙(Irving)
리핀콧 머서(Lippincott Mercer)
미날레 타터스필드 디자인 컨설팅(Minale Tattersfield Design Strategy)
티핑스프렁(TippingSprung)
펜타그램 (Pentagram)
오스카(Oskar): 매장 체험
호라이즌 피트니스(Horizon Fitness): 제품 리브랜딩
라고 디 가르다(Lago di Garda): 장소 리브랜딩
플로리다 블루(Florida Blue): 브랜드 확장
미니 쿠퍼 (Mini Cooper): 브랜드 부활
카를루치오스(Carluccio's): 스토리텔링
국제 전기·전자 기술자 협회(IEEE): 네이밍

기 타

용어 정리
참고 자료
색인
감사의 말