트렌드를 읽는 기술

헨릭 베일가드 , 이진원

비즈니스북스

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9788991204430

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Publication Date	2008/07/15
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788991204430
Categories	경제 경영 > 마케팅/세일즈

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Description

『트렌드를 읽는 기술』은 트렌드의 탄생에서 확산, 변화, 소멸에 이르기까지 트렌드의 전 과정을 낱낱이 파헤친 책이다. 트렌드에 대한 실제적 조언으로 가득한 이 혁신적인 지침서는 세계 최고의 트렌드 전문가가 수십 년간 연구한 결과를 바탕으로 트렌드 뒤에 숨겨진 패턴을 읽는 법과 그 트렌드를 한발 앞서 읽을 수 있는 기술을 알려 주고 있다. 트렌드를 파악하는 단서뿐만 아니라 트렌드 형성의 모든 메커니즘, 즉 누가 트렌드를 창조해 내는지, 트렌드가 자주 발생하는 장소는 어디인지, 트렌드가 처음 나타나서 어떻게 성장하고 발전해 나가는지 그리고 트렌드가 일어나는 이유 등을 다양한 각도에서 체계적으로 보여 준다.

이 책에서 제시하는 ‘트렌드를 읽는 기술’을 통해 이제 당신도 다가올 미래의 ‘히트 상품’을 찾아낼 수 있을 것이다. CEO와 마케팅 담당자, 상품 개발자와 광고인까지 모든 비즈니스맨들이 꼭 읽어봐야될 책이다.

Contents

한국의 독자들에게｜트렌드는 시장이다!
감사의 글
프롤로그｜트렌드의 패턴을 읽어라

제1장 풀리지 않은 미스터리
-트렌드는 어떻게 확산되는가
단어의 진화
스타일과 취향의 변화
메가트렌드의 변화
스타일의 필요성
트렌드 포착하기
트렌드를 읽는 기술

제2장 트렌드 확산의 주역들
-트렌드 창조자와 트렌드 결정자
젊은이
디자이너
예술가
부유한 사람
남성 동성애자
유명인사
스타일을 의식하는 하부 문화
섞고 관찰하고 모방하기
트렌드를 읽는 기술

제3장 트렌드가 확산되는 이유
-트렌드 심리학의 역할
트렌드에 대한 6가지 태도
집단 심리학
약간의 다양성
트렌드 집단의 구성 비율
인생에서 트렌드 결정자들이란?
트렌드를 읽는 기술

제4장 트렌드 확산의 배경 이해하기
-전 세계적인 트렌드의 출발점
로스앤젤레스
샌프란시스코
뉴욕
파리
런던
밀라노
도쿄
트렌디한 지역들
지역에서 세계로
뉴욕을 경유해서
밀라노를 경유해서
로스앤젤레스를 경유해서
트렌드를 읽는 기술

제5장 생활 속에서 목격되는 트렌드
-실생활 속 트렌드 분석하기
청바지
인라인 스케이트
오토바이
애플의 아이팟
관찰의 중요성
트렌드를 읽는 기술

제6장 트렌드 확산 과정의 비밀
-마지막 단서 파악하기
트렌드 소비자들
트렌드 확산의 속도
최근 유행하는 주류는?
트렌드의 확산 경로
다양한 변화의 공식들
여론 주도 세력
트렌드를 읽는 기술

제7장 트렌드를 읽는 기술
-떠오르는 트렌드, 사라지는 트렌드
새로운 스타일, 얼마나 자주 출현해야 할까?
트렌드 결정 산업
직관이냐 분석이냐?

에필로그｜트렌드의 미래
찾아보기

Author

헨릭 베일가드,이진원