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이제는 작은 것이 큰 것이다
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9788990982339
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| Publication Date | 2009/08/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9788990982339 |
| Categories | 경제 경영 > 경영 |
Description
세계적으로 가장 영향력이 큰 비즈니스 전략가의 한 사람인 세스 고딘이 지난 10년간 자신의 블로그와 잡지 칼럼, e-book 등에 쓴 주옥같은 글들을 선별하여 한 권으로 엮은 책이다.
상식을 깨는 역발상으로 변화하는 비즈니스 환경에서 생존할 수 있는 새로운 길을 제시해왔던 저자 세스 고딘은 이 책에서도 “크게 되고 싶으면 작게 행동하라”, “유능함은 변화의 적이다” 등과 같이 우리가 지금까지 해오던 것과는 180도 다른 방식으로 세상을 바라보고 행동해야만 성공할 수 있다고 역설하고 있다.
이 책은 효율적인 공정과 광범위한 유통, 대규모 연구개발에 의해 가치가 증가하던 시대는 종언을 고하고 작은 것이 힘을 가진 시대가 되었다는 점을 강조하고 있다. 저자는 작은 것의 강점을 "언제라도 중요한 결정을 빠르게 내릴 수 있다", 재빨리 변화할 수 있는 융통성을 가졌다", "고객이 보낸 이메일에 답장을 할 수 있다" 등으로 정의하고 웹 검색과 디지털 방식의 입소문, 낮은 진입 장벽, 놀라운 신제품 개발 속도 등이 작은 것이 승리의 원동력이 될 수 있도록 돕는다는 견해를 내놓고 있다.
작지만 모든 것을 변화시킬 161개의 반짝반짝한 비즈니스 아이디어를 다양하게 수록하고 있는 이 책을 통해 도발적이면서도 핵심을 찌르는 직관과 살아 숨쉬는 통찰들을 만나볼 수 있을 것이다.
상식을 깨는 역발상으로 변화하는 비즈니스 환경에서 생존할 수 있는 새로운 길을 제시해왔던 저자 세스 고딘은 이 책에서도 “크게 되고 싶으면 작게 행동하라”, “유능함은 변화의 적이다” 등과 같이 우리가 지금까지 해오던 것과는 180도 다른 방식으로 세상을 바라보고 행동해야만 성공할 수 있다고 역설하고 있다.
이 책은 효율적인 공정과 광범위한 유통, 대규모 연구개발에 의해 가치가 증가하던 시대는 종언을 고하고 작은 것이 힘을 가진 시대가 되었다는 점을 강조하고 있다. 저자는 작은 것의 강점을 "언제라도 중요한 결정을 빠르게 내릴 수 있다", 재빨리 변화할 수 있는 융통성을 가졌다", "고객이 보낸 이메일에 답장을 할 수 있다" 등으로 정의하고 웹 검색과 디지털 방식의 입소문, 낮은 진입 장벽, 놀라운 신제품 개발 속도 등이 작은 것이 승리의 원동력이 될 수 있도록 돕는다는 견해를 내놓고 있다.
작지만 모든 것을 변화시킬 161개의 반짝반짝한 비즈니스 아이디어를 다양하게 수록하고 있는 이 책을 통해 도발적이면서도 핵심을 찌르는 직관과 살아 숨쉬는 통찰들을 만나볼 수 있을 것이다.
Contents
경고
들어가는 글:당신은 그들이 생각하는 것보다 똑똑하다
AAA 자동차 부품점
벤치마킹, 평범함의 또 다른 이름
광고판이 변했어요
바흐 밖에서 생각하기
누구?
책임지기
병든 도토리
어느 예술가 이야기
본 조비와 해적
브랜드와 브랜딩
힘들고 고된 일의 간략한 역사
버거빌
캠프, 폴 매카트니, 그리고 당신의 마케팅 문제
칼리는 이길 수 없었다
CEO와 블로그
줌(zoom)!
로스앤젤레스 타임스의 2류 속임수
중국 차(車)
크리스마스카드 스팸
깨끗한 소방차
절벽 사업
다직업성
당신은 광대인가?
70년 고객을 대하는 법
곤경에 처한 CMO
톱니바퀴가 될 것인가
유능함은 변화의 적
당신이 비싼 쿠키를 사는 이유는?
비판이 두렵다고?
혁신을 방해하는 비판
커프스버튼
필기체
고객 서비스에 대한 겸손한 제언
일광 시간 절약제
디제라티와 정보 격차
땡!
미안하다고 말하기
적게, 더 적게
신개념 경영대학원
래디언트 교회와 크리스피크림 도넛
성장의 두 가지 방식
자기중심적인 블로거
오타쿠는 무슨 선물을 좋아할까?
상실에 대한 두려움, 이득에 대한 열망
피드백을 어떻게 구할 것인가
피드백을 어떻게 줄 것인가
50개 주, 화염방사기, 그리고 끈질긴 관습
홍보 담당자들의 삽질
깔때기 뒤집기
플러퍼너터
포그 시티 뉴스
공짜 선물에 관한 열네 가지 정의
간섭과 상호작용
미래 비전
지메일
인터넷 기업이 번영할 수밖에 없는 10가지 이유
잔디밭 마케팅
단두대와 고문대
하인라인
허쉬 파크
W호텔의 포춘 쿠키
나는 어제 마음을 바꿨다
제트블루
보랏빛 소를 위한 일자리
당신을 패배자로 만드는 구직 전략
저스틴과 애쉴리
단기 고점을 벗어나는 방법
진정한 최고점을 향하여
맥도널드와 브랜드 칵테일파티
맥잡(McJob)
현상유지를 합리화하는 거짓말
핫박스
배지 달기
프로젝트 관리법
평가는 시스템을 진화시킨다
사훈
희소성의 종말
쥐 맛 고양이 사료
신화
그들은 ‘스타벅스’라도 싫어했을 것이다
작명의 규칙
주사 바늘 마케팅과 아기 딸랑이 마케팅
보랏빛 소를 만들 수 있는 참신한 방법
당신의 No!는?
부작용이란 없다
유일함
작게 시작하기
오프라 윈프리 쇼에 출연하려면 얼마를 내야 할까?
낙관주의
옵트인
모순어법
소매업자 마인드
파슬리는 어디로 갔을까?
이메일 주소를 알아내는 법
페즈*와 리투아니아어 음반
미신을 믿는 비둘기
플라시보 효과
너무 부끄러워요
내가 시작캐스트를 만들지 않는 이유
푸알란을 추모하며
폴카가 흐르는 엘리베이터
RPB
아마존의 금색 상자
매춘
프로빈스타운의 헬멧 이론
근접 효과
보랏빛에 관한 몇 가지 Q&A
CD가 18달러인 이유
친절한 티백
유능한 마케터가 알고 있는 것들
회사를 성공으로 이끈 여섯 가지 결정
고객 존중과 풀러브러시맨
WWWD
링톤 매거진
RSS
규칙을 바꾸는 자가 승리한다
안전한 것은 위험하다
야후!의 세일즈맨은 어떻게 할까?
최고의 거짓말은 진실이다
새틴 쿠션을 상상해봐!
희소성과 가치
인터넷에서 성공하는 다섯 가지 비결
이기적인 와이파이와 할로윈의 면도날
건초더미에서 바늘 찾기
지름길
짧을수록 좋은 것
이제는 작은 것이 큰 것이다
이제는 작은 것이 큰 것이라니까!
리틀미스매치닷컴
으깬 감자 맛 탄산음료
소이 럭 클럽
지금 당장 시작하라, 서둘러!
회원 가입
농담입니다
테크노라티
익숙해진, 너무나 익숙해진
그들은 신경 쓰지 않으며, 그럴 필요도 없다
성화 봉송 주자
그 놈의 전통!
신뢰와 존중, 용기와 리더십
서비스업 성공의 두 가지 비밀
앨 야가네 수프
동사와 명사
감시 카메라
무엇이 아이디어를 바이러스로 만드는가?
모닝콜을 위한 모닝콜
장벽, 절벽, 그리고 벽돌
웹디자이너
당신은 2000년대에 무엇을 했는가?
기분 좋은 상상
진짜와 가짜 구분하기
왜라니?
우트닷컴과 엣지
적절한 단어가 정책에 미치는 영향
노동 계급
포장
야크털 깎기
전자 발자국
무한 채널의 시대
추억의 페이머스 초콜릿 웨이퍼
특별 보너스, 2개의 e-book!
1.『똑똑!』―웹사이트 설계, 어떻게 할 것인가
2. 『누구세요? 』―블로그 운영에 관하여
감사의 글
들어가는 글:당신은 그들이 생각하는 것보다 똑똑하다
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핫박스
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