광고기획의 실제
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| Publication Date | 2006/12/15 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788990978523 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
오늘날 광고산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고환경이 급변하고 있기에, 여러 요인들을 분석함으로써 독창적이고 차별화된 광고를 기획하고 제작하는 일은 점점 어려워지고 있는 실정이다.
이 책에서는 이러한 상황에서 모든 광고활동의 출발점이자 핵심인 광고기획을 효율적으로 수행할 수 있는 전략을 제시한다. 광고전략을 수립하는 방법에서부터 광고를 기획·제작·집행하는 방법, 광고 후에 효과를 측정하는 방법에 이르기까지 광고기획 실무에 필요한 모든 전략을 제시한다.
이 책에서는 이러한 상황에서 모든 광고활동의 출발점이자 핵심인 광고기획을 효율적으로 수행할 수 있는 전략을 제시한다. 광고전략을 수립하는 방법에서부터 광고를 기획·제작·집행하는 방법, 광고 후에 효과를 측정하는 방법에 이르기까지 광고기획 실무에 필요한 모든 전략을 제시한다.
Contents
서문
제1장 광고기획이란 무엇인가?
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 광고기획의 역할
4. 광고기획의 흐름
제2장 광고기획 과정
1. 상황분석
1) 시장분석 2) 제품분석
3) 소비자 분석 4) 커뮤니케이션 분석
5) 상황분석의 정리
2. 광고전략
1) 광고목표 2) 광고목표 소비자
3) 광고 콘셉트 4) 광고예산
3. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 개념
2) 광고 크리에이티브 목표
3) 광고 크리에이티브 콘셉트
4) 광고 크리에이티브 전략
5) 광고 크리에이티브 실행 형식
4. 광고매체 전략
1) 광고매체 기획
2) 광고매체 목표 수립
3) 광고매체 분석
4) 광고매체 전략
제3장 광고효과 측정
1. 광고효과 측정의 개요
1) 광고효과 측정의 목적
2) 광고효과 모델
3) 광고효과 측정의 문제점
2. 광고조사
1) 사전조사 2) 사후조사
3) 광고효과 과정
제4장 프레젠테이션
1. 프레젠테이션의 개요
1) 프레젠테이션의 목적
2) 프레젠테이션의 유형
3) 프레젠테이션의 구성
2. 효과적인 전달기술
1) 언어적인 커뮤니케이션
2) 비언어적인 커뮤니케이션
3. 청중분석
4. 시각자료
5. 효과적인 프레젠테이션을 위하여
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략
1.IMC의 등장 배경
2. IMC의 정의
3. IMC 전략의 기획과정
1) 마케팅 전략과 분석
2) 목표 소비자 분석
3) 커뮤니케이션 전략 분석
4) 매체분석
제1장 광고기획이란 무엇인가?
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 광고기획의 역할
4. 광고기획의 흐름
제2장 광고기획 과정
1. 상황분석
1) 시장분석 2) 제품분석
3) 소비자 분석 4) 커뮤니케이션 분석
5) 상황분석의 정리
2. 광고전략
1) 광고목표 2) 광고목표 소비자
3) 광고 콘셉트 4) 광고예산
3. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 개념
2) 광고 크리에이티브 목표
3) 광고 크리에이티브 콘셉트
4) 광고 크리에이티브 전략
5) 광고 크리에이티브 실행 형식
4. 광고매체 전략
1) 광고매체 기획
2) 광고매체 목표 수립
3) 광고매체 분석
4) 광고매체 전략
제3장 광고효과 측정
1. 광고효과 측정의 개요
1) 광고효과 측정의 목적
2) 광고효과 모델
3) 광고효과 측정의 문제점
2. 광고조사
1) 사전조사 2) 사후조사
3) 광고효과 과정
제4장 프레젠테이션
1. 프레젠테이션의 개요
1) 프레젠테이션의 목적
2) 프레젠테이션의 유형
3) 프레젠테이션의 구성
2. 효과적인 전달기술
1) 언어적인 커뮤니케이션
2) 비언어적인 커뮤니케이션
3. 청중분석
4. 시각자료
5. 효과적인 프레젠테이션을 위하여
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략
1.IMC의 등장 배경
2. IMC의 정의
3. IMC 전략의 기획과정
1) 마케팅 전략과 분석
2) 목표 소비자 분석
3) 커뮤니케이션 전략 분석
4) 매체분석