넥스트 그린 컴퍼니

오바마의 그린 뉴딜 정책을 탄생시킨 녹색경영의 ‘구루’ 조엘 매코워의 역작으로 예측할 수 없는 그린 비즈니스를 승리로 이끄는 해법을 공개하고 있는 책이다. 이 책은 녹색경영의 중요성은 인식하면서도 녹색경영에 대한 국제적인 합의나 기준이 없는 상황을 지적하고 불확실한 녹색경제에서 기업이 합리적인 전략을 짤 수 있도록 돕는 시각과 조언을 전하고 있다.

GE, GM, SC 존슨, P&G, 제록스, 코카콜라, 리바이스, 스타벅스, 월마트 등과 같이 ‘녹색기업’으로 진화한 기업들의 구체적인 사례를 분석해 녹색경제에 대비하지 못하고 있는 기업들이 무엇부터 시작해야 하는지, 어떻게 전략을 짜야 하는지 결정적인 단서를 제시하고 기업, 소비자, 마케팅, 홍보, 틈새시장을 겨냥한 시장전략까지 녹색경제에서 사업 기회를 발견하고 획기적인 성과를 만드는 방법을 알려주고 있다.

기업의 미래가 왜 녹색경영에 달려 있고, 녹색시장을 선점하는 것이 왜 미래 부를 선점하는 변수인지 생생하게 밝힌 이 책을 통해 현명한 녹색전략을 고민하는 기업들과 관련된 기술의 혁신을 꿈꾸는 이들에게 좋은 지침들을 제공받을 수 있을 것이다.

추천사 녹색기업을 위한 실용적 로드맵(박은태 원장)
프롤로그 차세대 녹색기업을 꿈꾸는 기업들에게

CHAPTER 1 진화하는 녹색시장을 선점하라

녹색, 미래시장을 뒤흔들 열쇠
낡고 병든 경제법칙에 이별을 고하라
시장의 요구에 귀 기울여라
당신 회사도 녹색기업이라고요?
소비자의 착한 거짓말에 속지 마라
맥도널드, 단순한 아이디어로 트럭 100대를 물리치다

CHAPTER 2 소비자가 신뢰하는 녹색기업의 조건

마니아부터 냉담자까지, 소비자 스펙트럼을 이해한다
보다 세밀한 프로세서로 접근한다
발목을 잡는 위트요요 현상, 현실적인 해결책을 제시한다
소비자의 환경 소양을 살찌운다
제품에 몰입하기보다 혜택을 먼저 강조한다

CHAPTER 3 녹색기업의 실행 방법 1
- 어떻게 전략을 세울 것인가

그린 라벨 게임 :표준을 넘어서는 품질로 경쟁 우위를 점하라
GE의 에코매지네이션 :판도를 뒤집을 혁신이 필요하다
스토리만이 소비자를 움직인다:콘텐츠와 콘텍스트의 균형 잡기
리바이스 VS 코카콜라:타깃 기업의 전략은 달라야 한다
스타벅스 챌린지:소비자 감시, 아날로그 감성으로 대처하라
꿈쩍 않는 청정에너지:이론보다 현실, 머리보다 시각에 호소하라
투명 경영 시대가 온다:발가벗을 준비를 하라
차세대 녹색기업이 반드시 알아야 할 3가지 질문

CHAPTER 4 녹색기업의 실행 방법 2
- 어떤 전략이 시장을 움직이는가

그리닝업 VS 그리닝아웃 당신에게 맞는 전략은 무엇인가
변화를 촉발하는 유통업체의 힘:당근과 채찍을 준비하라
신생기업이 골리앗과 싸우는 법:완전히 새로운 모델을 찾아라
새로운 에너지 회사의 탄생:선점의 기술을 발휘하라
GM의 변신:악명높은 레드 컴퍼니에서 그린 컴퍼니로
더 싸고 더 스마트하고 더 청정한 제품으로:소비자를 움직이는 마케팅

왜 침묵하는 기업이 더 나쁜가:그린 뮤팅 기업에 끼지 마라
시장의 돌풍을 일으키는 마케팅 전술:CRED
기업 홍보, 지능적으로 하라:진심을 담아 어필하라
북극곰과 블루베리에 큰 코 다친 기업들:이미지 홍보에 신중을 기하라
함께 노를 젓지 않으면 좌초된다:기업 풀링 효과

CHAPTER 5 누가 녹색시장의 챔피언이 될 것인가

탄소 관리가 곧 리스크 관리다
스몰 마트 혁명이 중요하다
지속가능 기업만이 진정한 승자가 될 수 있다
타구아넛 단추의 자연법칙을 따르다

에필로그 녹색기업이 미래 부를 선점한다

조엘 매코워,이경남

조엘 매코워는 「포춘」 선정 500대 기업과 신생기업들을 상대로 환경 혁신을 이루는 방법을 조언해온 최고의 녹색전략전문가이다. AP통신 등 세계 언론은 그에게 녹색경영 분야의 ‘구루’라는 칭호를 붙여주었다. 전 세계 비즈니스 회의와 세미나, 강연의 단골 초청 연사로도 각광받는 그는 미디어기업 그리너월드미디어(Greener World Media)를 설립해 대표로 활동하며 녹색경영을 주제로 글을 기고하고 연구보고서를 발간하고 있다.
유명 웹사이트 그린비즈닷컴(GreenBiz.com)의 운영자이며 1991년부터 2005년까지 기업들을 상대로 월간 뉴스레터인 ‘그린 비즈니스레터’를 발행하기도 했다. 컨설팅 기업 그린오더(GreenOrder)와 청정기술연구소 겸 출판사인 클린에지(Clean Edge)를 설립하는 등 활발하게 활동하고 있다. 지은 책으로는 『녹색소비자The Green Consumer』, 『이-팩터E-Factor』, 『손익을 넘어Beyond the Bottom Line』 등이 있다.

지금 세계경제는 발 빠르게 녹색시장으로 진입하고 있다. 그러나 많은 기업들이 뚜렷한 로드맵 없이 규제와 장벽에 부딪혀 사업상 기회를 잃고 있다. 조엘 매코워는 오랜 경험과 혁신적인 연구를 토대로 불확실한 녹색경제에서 기업이 합리적인 전략을 짤 수 있도록 돕고 있다. GE, GM, 코카콜라, SC 존슨, P&G 등 선진 기업의 흥미로운 녹색경영 성공 사례와 현실적인 시각, 날카로운 조언들은 녹색경제에서 경쟁력을 갖추고 사업성과를 창출하려는 많은 기업들에 귀중한 교훈을 안겨준다.

Publication Date	2009/10/05
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788990872722
Categories	경제 경영 > 경제