미디어 산업의 성장과 변화

미디어별 시장규모, 광고 지출액과 소비자 지출액의 분석

권호영

커뮤니케이션북스

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9788990458827

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Publication Date	2005/12/30
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788990458827
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

다양한 매체의 출현으로 수용자들의 매체 이용형태가 변화함에 따라, 돈의 흐름도 변화하고 있다. 본 보고서는 여러 매체가 긴 시간에 걸쳐 변화한 궤적을 시장규모, 광고비, 소비자 지출액 측면에서 제시하였다.

첫째로 장기간에 걸친 미디어 시장의 규모를 추계하고, 미디어별 시장 점유율의 변화 및 대체/보완 관계를 분석했다. 둘째로 장기간에 걸친 광고시장을 분석하고, 매체별 광고의 대체/보완 관계를 분석했다. 마지막으로 장기적으로 미디어 부문에 대한 가계의 소비 지출을 파악한 다음 대체/보완 관계를 분석했다.

Contents

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 매체의 발전동향과 대체성 분석
1. 기존 연구 분석
2. 미디어의 범주
3. 자료 수집
4. 미디어 시장 규모의 변화
4. 개별 미디어의 시장 규모의 변화
5. 소결론

Ⅲ. 매체별 광고판매액과 대체성
1. 한국의 광고시장 동향
2. 광고 대체성에 관한 기존 연구
3. 분석 모형
4. 통계자료
5. 분석 결과
6. 소결론

Ⅳ. 수용자의 매체 지출
1. 수용자의 매체 지출에 대한 연구의 필요성
2. 자료 수집
3. 수용자의 매체 지출 현황
4. 소결론

Ⅴ. 결어
1. 연구 결과의 정리
2. 연구 결과의 함의 및 한계

부록
미디어 서비스 가격과 보급률
게임 시장의 규모
SUR 모형에 대한 설명

Author

권호영