한류와 방송 영상 콘텐츠 마케팅

머리말
프롤로그

I. 영상물 유통의 이론적 배경
1. 세계 영상물 유통 시장의 변화
1) 미국 중심의 영상물 유통 시장
2) 영상물 유통 시장의 변화
2. 권역 시장과 방송의 유통 구조
1) 권역 시장의 등장과 유형
2) 초국가적 텔레비전 시대의 동아시아 문화 블록 형성
3) 방송 콘텐츠의 유통 구조
3. 우리나라의 방송 유통 시장
1) 국내 방송 산업의 시장 규모
2) 국내 유통 시장 전망－한류를 중심으로

II. 베트남의 방송과 유통 현황
1. 베트남의 개황
1) 베트남의 개황
2. 베트남의 방송 산업과 제도
1) 베트남의 방송 산업 현황
2) 베트남 방송 규제
3. 외국 프로그램 수입 현황
1) 수입 프로그램 동향
2) 외국물 수입 방법
3) 주요 방송사 구매 현황
4. 방송사별 외국 프로그램 편성 및 방송 시간
1) VTV
2) VCTV

III. 베트남의 한국 프로그램 유통과 거래
1. 한류의 대외적 요건
1) 문화의 탈국경화
2) 아시아의 고도 경제 성장에 따른 문화 수요의 증대와 다양화
2. 베트남의 한국 프로그램 유통과 거래
1) 베트남에서의 한국 프로그램 현황
2) 문화 상품별 현황
3) 국내 방송 3사의 베트남 프로그램 수출 현황
4) 한국 프로그램 거래 과정의 문제점
5) 베트남 수용자들의 반응
3. 소결

IV. 태국의 방송과 유통 현황
1. 태국의 개황
1) 태국의 개황
2. 태국의 방송 산업과 제도
1) 태국의 방송 산업
2) 방송 채널별 광고 점유율
3) 태국의 방송 프로그램 제공업자
4) 태국의 방송제도
3. 외국 프로그램 편성 현황
1) 태국의 방송 편성
2) 방송사별 외국 프로그램 편성 및 방송 시간

V. 태국의 한국 프로그램 유통과 거래
1. 태국의 한국 프로그램 유통과 거래
1) 태국의 유통 시스템
2. 태국의 한국 프로그램 유통 실태
1) 태국 내 한국 프로그램 개황
2) 한국 방송 3사의 프로그램 수출 현황
3) 태국에서 방송된 한국 프로그램
3. 한국 프로그램의 구입 및 평가
1) 한국 프로그램 구입 방법
2) 한국 프로그램 구매 시 태국 구매자의 고려 사항
3) 한국 프로그램에 대한 평가
4. 소결

VI. 베트남과 태국 방송 시장 진출 방안
1. 한국 드라마에 대한 진단
1) 한국 드라마의 강점
2) 한국 드라마의 약점
2. 영상물 유통 시 고려 사항
1) 유통 방식의 틀 확장
2) 수출 대상지에 대한 정확한 분석
3) 유통 구조의 개편과 지원
3. 베트남/태국 틈새 시장 공략 방안
1) 거시적 방안
2) 미시적 방안
4. 베트남 시장 전략 방안
1) 베트남 문화 소비 시장의 현황
2) 문화적 근접성 강화에 따른 진출 기반 확대 방안
3) 한류 열풍의 지속 효과 모색
5. 태국 시장 진출 방안
1) 태국의 방송 시장
2) 한국에 대한 인식
3) 태국 시장 진출 전략
6. 한류를 넘어

참고문헌