큰 물고기를 잡아라
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| Publication Date | 2006/05/04 |
| Pages/Weight/Size | 152*224*30mm |
| ISBN | 9788989566199 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
애플은 어떻게 비즈니스 아이콘이 되었고, 펩시는 어떻게 코카콜라를 따라잡았는가? 인텔, 나이키, MS는 왜 브랜드 리더이면서 도전자처럼 행동하는가? 이 책은 지난 15년 동안 40개의 위대한 도전자 브랜드들이 공유하고 잇는 8가지 특성을 규명하고 마케팅 야망과 제한된 자원 간의 간극에 직면한 도전자 브랜드가 진정한 경쟁 우위의 원천을 개발하는 방법을 제시한다.
Contents
제1부 큰 물고기의 크기와 성질
1장 큰 물고기의 위협
2장 소비자는 없다
3장 도전자 브랜드란 무엇인가?
제2부 성공하는 도전자 브랜드의 8가지 원칙
4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라
5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라
6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라
7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라
8장 제5원칙 : 희생하라
9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라
10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라
11장 8원칙(I) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라
12장 제8원칙(II) : 불안정한 비행
13장 8가지 원칙들의 관계
제3부 도전자 전략 프로그램의 이용
14장 마음가짐으로서의 도전자 :
15장 도전자 프로그램의 작성 : 바깥에서의 이틀
16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄
후기 : 도전자 프로젝트
1장 큰 물고기의 위협
2장 소비자는 없다
3장 도전자 브랜드란 무엇인가?
제2부 성공하는 도전자 브랜드의 8가지 원칙
4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라
5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라
6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라
7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라
8장 제5원칙 : 희생하라
9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라
10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라
11장 8원칙(I) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라
12장 제8원칙(II) : 불안정한 비행
13장 8가지 원칙들의 관계
제3부 도전자 전략 프로그램의 이용
14장 마음가짐으로서의 도전자 :
15장 도전자 프로그램의 작성 : 바깥에서의 이틀
16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄
후기 : 도전자 프로젝트