마케팅 커뮤니케이션 가이드북
성공 프리젠테이션을 위한
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9788989269335
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| Publication Date | 2008/05/15 |
| Pages/Weight/Size | 128*188*20mm |
| ISBN | 9788989269335 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
이 책은 저자 홍원의가 오랜 실무 경험과 강의를 바탕으로, 공모전을 준비하는 학생들이나 광고를 만드는 실무자들이 다양한 지식과 경험을 가지고 있으면서도 실전에 활용하지 못하는 지식이 많다는 점에 토대를 두고 작성한 것이다.
따라서 이 책은 실무에서 경쟁 프리젠테이션을 준비하는 마케터, AE, 그리고 공모전을 준비하는 학생들이 늘 지니고 다니면서 필요할 때 마케팅전략 및 광고전략을 수립하기 위한 아이디어를 얻는 출발점으로 삼게 하기 위해 만든 체크리스트이다. 그러므로 광고를 처음 접하는 사람들보다는 이미 광고가 무엇인지 아는 사람들의 기억을 살려주는 학습용 참고서 같은 책이다.
따라서 이 책은 실무에서 경쟁 프리젠테이션을 준비하는 마케터, AE, 그리고 공모전을 준비하는 학생들이 늘 지니고 다니면서 필요할 때 마케팅전략 및 광고전략을 수립하기 위한 아이디어를 얻는 출발점으로 삼게 하기 위해 만든 체크리스트이다. 그러므로 광고를 처음 접하는 사람들보다는 이미 광고가 무엇인지 아는 사람들의 기억을 살려주는 학습용 참고서 같은 책이다.
Contents
머리말
Chapter 0. 들어가면서
광고엔 칙과 법과 조가 있다
의사와 광고인
광고는 생각하는 힘
아이디어를 내는 방법
Chapter 1. 오리엔테이션 가기 전의 준비
오리엔테이션 배경 분석
광고주 기업관련 기본 정보
광고주에 대한 정보
광고담당 임원 및 조직의 의사결정 구조
과거의 프리젠테이션 및 광고운영에 대한 정보
현재 광고와 프로모션의 집행현황 분석
프리젠테이션 참가여부를 결정하기 위해 활용되는 자료
프리젠테이션 준비의 첫 단계 : 스케줄 정리
Chapter 2. 프리젠테이션에 성공하기 위한 마케팅커뮤니케이션 자료 체크리스트
제품과 그 특성
시제품개발에 대해서
포장 디자인
가격
유통
광고와 프로모션
온라인 마케팅
홍보
광고주 매출액 분석
영업 관리
판매 조직
경쟁분석
마케팅 조사
시장 구조 분석
구매 행동과 태도
미래의 변화에 대한 예측
법적인 문제
Chapter 3. 광고전략 개발 시의 체크사항
마케팅전략을 어떻게 접근할 것인가
우리 제품이 지닌 시장지위는 무엇인가
광고를 통해 소비자에게 남겨 줄 한마디
광고전략 모델의 활용
Chapter 4. 크리에이티브 개발 시의 체크사항
크리에이티브 브리프 작성
컨셉에 대해서
크리에이티브 작업 시의 가이드라인
크리에이터의 자세
광고 아이디어 발상법
인쇄광고 제작 시 유의사항
TV광고 제작 시 유의사항
라디오광고 제작 시 유의사항
인터넷광고 제작 시 유의사항
뉴미디어광고의 제작
기타 미디어광고의 제작
광고 카피 라이팅에 대해서
레이아웃에 대해서
프로모션에 대해서
프로모션 실행 시 추가 파악 내용
프로모션에 실시 후 결과보고서
슬로건에 대해서
광고효과의 측정
Chapter 5. 미디어전략 개발 시의 체크사항
미디어전략 수립을 위한 체크사항
미디어 구매 시 고려할 사항
온라인미디어 구매 시 고려할 사항
Chapter 6. 프리젠테이션 준비 시 체크사항
프리젠테이션 준비 시 체크리스트
Chapter 7. 프리젠테이션 후의 체크사항
프리젠테이션에 성공한 경우
프리젠테이션에 실패한 경우
TV CM 촬영을 위한 체크사항
Chapter 8. 효율적인 광고주 관리를 위하여
광고주 관리를 위한 서비스 세부항목
광고주와 대행사의 업무 형태 조정
광고의 운영에 대해서
광고인으로서의 태도
참고문헌
도움주신 분들
Chapter 0. 들어가면서
광고엔 칙과 법과 조가 있다
의사와 광고인
광고는 생각하는 힘
아이디어를 내는 방법
Chapter 1. 오리엔테이션 가기 전의 준비
오리엔테이션 배경 분석
광고주 기업관련 기본 정보
광고주에 대한 정보
광고담당 임원 및 조직의 의사결정 구조
과거의 프리젠테이션 및 광고운영에 대한 정보
현재 광고와 프로모션의 집행현황 분석
프리젠테이션 참가여부를 결정하기 위해 활용되는 자료
프리젠테이션 준비의 첫 단계 : 스케줄 정리
Chapter 2. 프리젠테이션에 성공하기 위한 마케팅커뮤니케이션 자료 체크리스트
제품과 그 특성
시제품개발에 대해서
포장 디자인
가격
유통
광고와 프로모션
온라인 마케팅
홍보
광고주 매출액 분석
영업 관리
판매 조직
경쟁분석
마케팅 조사
시장 구조 분석
구매 행동과 태도
미래의 변화에 대한 예측
법적인 문제
Chapter 3. 광고전략 개발 시의 체크사항
마케팅전략을 어떻게 접근할 것인가
우리 제품이 지닌 시장지위는 무엇인가
광고를 통해 소비자에게 남겨 줄 한마디
광고전략 모델의 활용
Chapter 4. 크리에이티브 개발 시의 체크사항
크리에이티브 브리프 작성
컨셉에 대해서
크리에이티브 작업 시의 가이드라인
크리에이터의 자세
광고 아이디어 발상법
인쇄광고 제작 시 유의사항
TV광고 제작 시 유의사항
라디오광고 제작 시 유의사항
인터넷광고 제작 시 유의사항
뉴미디어광고의 제작
기타 미디어광고의 제작
광고 카피 라이팅에 대해서
레이아웃에 대해서
프로모션에 대해서
프로모션 실행 시 추가 파악 내용
프로모션에 실시 후 결과보고서
슬로건에 대해서
광고효과의 측정
Chapter 5. 미디어전략 개발 시의 체크사항
미디어전략 수립을 위한 체크사항
미디어 구매 시 고려할 사항
온라인미디어 구매 시 고려할 사항
Chapter 6. 프리젠테이션 준비 시 체크사항
프리젠테이션 준비 시 체크리스트
Chapter 7. 프리젠테이션 후의 체크사항
프리젠테이션에 성공한 경우
프리젠테이션에 실패한 경우
TV CM 촬영을 위한 체크사항
Chapter 8. 효율적인 광고주 관리를 위하여
광고주 관리를 위한 서비스 세부항목
광고주와 대행사의 업무 형태 조정
광고의 운영에 대해서
광고인으로서의 태도
참고문헌
도움주신 분들