하이 컨셉트

역자서문 한국 영화의 새로운 경쟁력을 위하여

감사의 말

제1장 하이 컨셉트란 무엇인가
- 하이 컨셉트와 엔터테인먼트 산업
- 하이 컨셉트에 대한 비판
- 경제학, 미학 그리고 후기 고전 영화의 하이 컨셉트
- 미시 및 거시 분석: 스타일, 마케팅 그리고 상품 차별화
- 보여 주고, 끌어들이고, 표를 사게 하기

제2장 이미지와 하이 컨셉트 스타일의 구축
- 광고는 스타일에 어떻게 영향을 미치는가
- '룩을 만들어 내셨군요': 하이 컨셉트에서의 완벽한 이미지
- 스타와 스타일
- 스타일 요소로서의 음악
- 하이 컨셉트에서의 과잉: 홍보용 뮤직비디오
- 스타일, 고전 할리우드 영화 그리고 아트 시네마

제3장 하이 컨셉트와 엔터테인먼트 시장의 변화
- 시장과 시장에 대한 전통적인 정의
- 거대 복합 기업화 및 영화 컨텐츠: 로드쇼, 젊은 층을 위한 영화, 블록버스터
- 시장에서의 불확실성: 현대 영화산업 구조의 발달
- 상품 차별화
- 상품 차별화로서의 하이 컨셉트

제4장 이미지 마케팅: 하이 컨셉트와 마케팅의 발전
- 배급 패턴의 변화
- 인지도 마케팅: 광고 속에 나타난 하이 컨셉트
- 유지 마케팅: 음악과 파생 상품을 활용한 마케팅
- 머천다이징과 타이-인 상품들

제5장 하이 컨셉트와 시장조사: 숫자로 만드는 영화
- 시장조사의 성장
- 영화산업 속의 시장조사 모델
- 사례 연구: 흥행 수익도 결정
- 박스오피스 수익에 긍정적인 영향을 미치는 과정에 대한 이론화
- 모델의 구체화
- 모델 평가와 평가 결과
- 시장 조작, 통제, 하이 컨셉트
- 시장조사의 몰락에 영향을 미친 요인들

제6장 하이 컨셉트와 미국 영화 역사의 과정
- 작가주의 영화감독의 변신
- TV와 하이 컨셉트 영화의 이데올로기
- 하이 컨셉트의 대안