금융기관의 데이터베이스 마케팅
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| Publication Date | 1999/10/31 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*30mm |
| ISBN | 9788988092057 |
| Categories | 경제 경영 > 마케팅/세일즈 |
Description
데이터베이스 마케팅은 21세기의 길목에 서있는 이 시점에서 마케팅의 가장 핵심적인 화두로 떠오르고 있다. 본서는 금융마케팅의 새로운 패러다임인 데이터베이스 마케팅에 대한 정확한 개념 정의와 성공적인 실천방향 및 수행방법을 은행을 중심으로 신용카드사 및 보험사의 3개 금융기관별로 제시함으로써 21세기 글로벌 금융 경쟁체제에 필수적인 금융기관 데이터베이스 마케팅의 실천전략을 지침하고 있다.
Contents
1. 은행의 데이터베이스 마케팅
DB마케팅과 은행
데이터베이스 시스템
고객 데이터베이스의 분석
은행의 DB마케팅 전략
DB마케팅과 다이렉트 뱅킹
결언
2. 신용카드사의 데이터베이스 마케팅
신용카드사의 DB마케팅 개관
신용카드사의 DB마케팅 전략
3. 보험사의 다이렉트 마케팅
보험사의 다이렉트마케팅 개관
데이터베이스의 구축 및 분석
보험사의 다이렉트마케팅 전략
보험사의 멀티미디어 마케팅
결언
DB마케팅과 은행
데이터베이스 시스템
고객 데이터베이스의 분석
은행의 DB마케팅 전략
DB마케팅과 다이렉트 뱅킹
결언
2. 신용카드사의 데이터베이스 마케팅
신용카드사의 DB마케팅 개관
신용카드사의 DB마케팅 전략
3. 보험사의 다이렉트 마케팅
보험사의 다이렉트마케팅 개관
데이터베이스의 구축 및 분석
보험사의 다이렉트마케팅 전략
보험사의 멀티미디어 마케팅
결언