멀티미디어 광고전략과 실제

기업의 새로운 전쟁－새로운 고객창출에 너무 많은 비용이 들어간다
기업은 새로운 마케팅 현실과 직면한다. 변하는 인구, 저성장 경제, 많은 경쟁자들, 여러 산업의 과잉 생산능력 등은 이제 더 이상 새로운 고객을 창출하기 힘들다는 것을 보여준다. 이제 기업의 돌파구는? 성장속도가 늦거나 오히려 축소되는 시장에서 벌어지는 시장 점유율 쟁탈전이다. 새로운 전쟁은 새로운 고객을 끌어들이는 데 소요되는 비용이 이전보다 훨씬 커질 수밖에 없다는 사실을 암시한다.

저성장 시대의 마케팅
저성장 시대의 마케팅 방법은? 신규고객 확보는 힘들다. 가능한 방법은? 지금의 고객에게 직접적(direct)이고, 좀더 개성적이고 다양한 방법으로 쌍방향성(two-way)을 활용하여 장기간 고객을 묶어둘 수 있는 새로운 마케팅 수법이 필요하다. 이 지점에서 출발한 이 책은 멀티미디어 광고전략과 마케팅을 총망라한 실무서이다.