변화에서 길을 찾다

마케팅 전문가가 말하는 자기 변혁의 지름길

한국경제TV에 출연하고 이코노미스트에서 강의하고 있는 마케팅 전문가가 자기 변화에 대해서 논한다. 예전에도 그랬고 지금도 그렇지만 눈치채지 못하는 사이에 세상은 변하고 있다. 변화의 양상과 원리를 이해하고 미래를 준비할 수 있다면 사람은 언제나 주류의 위치로 이동할 수 있다. 저자가 고심한 부분이 바로 이 부분이다. 어떻게 변화를 감지하고 미래에 대처할 것인가.

이 책은 저자가 5년 전부터 자신의 지인들에게 보낸 '김용태의 변화편지'를 엮은 것이다. 편지 내용으로는 긍정하는 태도에 관한 조언, 웹 2.0이 바꾼 세상, 블루오션을 찾는 방법, 성공하는 경영의 지혜 등 다양하다. 이러한 여러가지 주제를 관통하는 핵심 키워드는 '변화' 그리고 변화에 대한 '대처'이다. 사회에서 일어나고 있는 수많은 변화와 힘의 이동을 꿰뚫는다면 비록 지금은 마이너지만 메이저로 진입할 수 있다는 게 저자의 한결같은 주장이다.

프롤로그_ 마이너리티 리포트

Letter Box 1 변화에서 나를 찾다
변화를 찾는 사람들
거인환상
늘 지금이 정상이다
희망 바이러스는 독인가, 약인가?
오래 걷는 사람
너의 목마름을 추구하라
소원을 말해봐
레밍 이야기

Letter Box 2 두려움은 단지 상상일 뿐이다
허수아비는 새를 잡지 못한다
깜깜한 밤에 큰 세상이 보인다
실크로드는 부드러운 길이 아니다
발효의 시간을 더하라
아프리카 하마의 이동

Letter Box 3 부정에서 긍정을 배우다
잘 망하는 법
바보처럼 세상을 보다
단단한 지식의 조각을 깨트려라
신화 깨트리기
역사의 기억력으르 믿지 마라
자신을 떠나보내다

Letter Box 4 변화의 달인을 만나다
장난을 즐기는 디즈니랜드의 상상공학자들
카이스트의 기분 좋은 변화
상상력의 천국
미래로 가는 작은 메뚜기, 두바이
6만 원으로 시작한 창업이야기
벽산이 재기한 비결
춤추는 필리핀 교도소

Letter Box 5 힘이 이동한다
정치인에서 연예인으로
남성에서 여성으로
자본에서 지식으로
경쟁에서 공생으로
수직에서 수평으로
소유에서 존재로
불에서 물로
채움에서 버림으로
사실에서 스토리로
크로노스에서 카이로스로
횃불에서 촛불로

Letter Box 6 미래의 모습을 엿보다
신인류의 탄생
가족의 변화는 사회구조의 변화이다
빅뱅이 시작되었다!
무비컬과 힙뽕을 들어보셨나요?
중소기업의 반란

Letter Box 7 앨빈 토플러의 충고를 듣다
컨버전스 마케팅의 핵심
21세기 교육혁명
단순함의 원리
개인맞춤화
정부의 역할

Letter Box 8 대한민국의 길을 묻다
자본의 저주
석기시대가 끝난 것은 돌이 떨어져서가 아니다
마데made시대의 종말
달라이 라마가 동쪽으로 간 까닭
독도를 수출하라
사라진 스파르타가 남긴 것

Letter Box 9 부의 창출양식이 달라진다
이상하게 잘 되는 사업
아쉽다! 서라벌 레코드
필립 스탁의 성공비결
비즈니스는 게임이다
개콘 코드
욘사마형 가치사슬
'애니모션'이 희한하네?
내가 시장이다

Letter Box 10 웹 2.0이 세상을 바꾸다
공장 안 시야에서 광장 시야로
택시방속국, 내가 곧 미디어이다
긴꼬리 리포트
영국 BBC 방속국이 받은 충격
알바 블로거의 꿈
페르소나 마케팅
사랑 바이러스 되기

Letter Box 11 블루오션을 발견하다
상식 밖의 마케팅
컨버전스를 알면 블루오션이 보인다
트루먼 쇼
소금장수는 소금을 팔지 않는다
가을전어가 명품이 된 사연
재미있어야 살아남는다
근거 있는 요리

Letter Box 12 성공하는 경영의 지혜를 얻다
제로zero의 경제학
사석捨石작전
부자에게는 뭔가 특별한 것이 있다.
봉이 김선달의 미스디렉션
성인아이를 극복하라
가장 가까운 고객
'착한 녀석들'의 롱런 비결
단순함의 비밀

김용태

현재 김용태마케팅연구소장으로 재임 중이다. 서울대학교에서 인문학을, 동대학원에서 마케팅을 공부하고 금성통신, 오리콤, 누리기획, 시아콤 등을 거치며 마케팅 전문가로 활동하다가 2004년 돌연 김용태마케팅연구소를 창업했다. 세상이 갑자기 달라지고 있음을 감지했기 때문이다. 과거에는 먹히던 마케팅방식이 잘 듣지 않고, 기존 이론으로는 설명할 수 없는 이상한 현상들이 벌어지기 시작한 것이다. 그때부터 변화의 정체를 추적해 왔고, 비즈니스 생태계에 쓰나미가 몰려오고 있음을 알려야겠다고 작정한다.
그 일환으로 동영상 강좌를 제작해 왔으며, 마케팅과 인문학의 소통에 대해 고심하고 기업체 강의를 통해 고민의 성과를 나누고 있다. 한국경제TV의 ‘김용태의 마케팅 이야기’에 출연했고, 경제전문지 이코노미스트에 칼럼 ‘김용태의 컨버전스 특강’을 연재하기도 했다. 저서로는 《뜻밖의 창업》, 《블록체인으로 무엇을 할 수 있는가》, 《손정의가 선택한 4차산업혁명의 미래》, 《트로이 목마를 불태워라》, 《마케팅은 마술이다》, 《마케팅 컨버전스》 등이 있다. 매주 1회, 변화하는 세상에 대한 고찰을 이메일링하는 서비스 “변화편지”는 18년째 계속돼 오는 중이다.

Publication Date	2009/12/01
Pages/Weight/Size	14821020mm
ISBN	9788987835631
Categories	자기계발