모바일 미디어의 문화와 시장

머리말

1부 모바일 미디어의 문화

1. 모바일 미디어의 진화: 시장과 미디어를 중심으로
끊임없이 진화하는 유목 물품, 모바일 미디어
왜 시장인가?
왜 문화인가?

2. 모바일 정체성: 감각, 소통, 기억 작용을 통한 자기 텍스트화
‘뉴’ 미디어의 역사화
모바일 테크놀로지와 몸
디지털 사운드스케이프: 소리
디지털 스펙터클: 이미지
소통을 위한 교섭과 갈등
시간의 죽음, 속도의 욕망
맺으며

3. 모바일 미디어 편성에 대한 이해
모바일 미디어의 도입으로 미디어 이용행위는 어떻게 변화하고 있는가?
모바일 미디어에서도 편성을 이야기할 수 있는가?
모바일 미디어 편성의 기본원칙은 어떠해야 하는가?
다른 매체와의 경쟁 관계 고려
습관 형성
목표 수용자층의 욕구와 필요를 겨냥한 편성
전문 편성 s. 보편적 편성

4. 모바일 미디어에 적합한 과업 콘텐츠 서비스 디자인
노는 모바일에서 일하는 모바일로
일하는 미디어로 가는 조건
과업 콘텐츠 서비스 디자인
맺음말

5. 모바일 사회, 모바일 라이프, 그리고 모바일 문화
모바일 사회의 도래
모바일의 매체 속성
모바일 미디어 문화
모바일 문화의 미래와 전망


2부 모바일 미디어의 시장

6. 글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 비즈니스 전략
문제제기
모바일 콘텐츠 개념과 분류
글로벌 미디어 기업의 모바일 콘텐츠 사업 전략
논의 및 결론

7. 모바일 광고의 진화 방향과 전망
수익 모델로서의 광고의 재조명
왜 모바일 광고인가?
모바일 광고의 가치 사슬과 주요 플레이어들
모바일 광고 형태와 비즈니스 모델들
모바일 음성 및 콘텐츠 서비스에 대한 스폰서십
전망

8. 모바일 방송 정책과 시장 환경
DMB 특성
DMB의 경쟁력 보완 노력
시장 메커니즘의 본질
문제점 개선을 위한 시각 전환

9. 모바일 시장 환경과 방송 정책: 위성DMB 활성화를 위한 법제적 과제를 중심으로
들어가는 말
위성DMB의 개념과 사회적 경제적 의미
방송시장의 현황과 위성DMB 활성화 저해 요인
융합 환경에서 위성DMB의 시장 활성화를 위한 정책 과제
맺음말

10. 모바일 콘텐츠 정책
서론
모바일 미디어와 모바일 콘텐츠
모바일화에 따른 콘텐츠의 변화 및 특성
모바일 콘텐츠 활성화를 위한 주요 이슈
논의 및 결론