소비자는 어떤 광고에 반응할까?
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| Publication Date | 2008/09/01 |
| Pages/Weight/Size | 188*254*20mm |
| ISBN | 9788984998759 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
이 책은 광고물 평가의 객관적 준거를 만들어 크리에이티브 평가를 도와주려는 취지에서 어떠한 요소들이 광고의 기능을 발휘하는데 영향을 미치는지 측정된 광고물을 통하여 제시하고 있다. 광고물의 흡인력을 높이는 성공 요인들과 매력을 끌고 흥미를 자아내며 욕구를 유발하고 구매행동을 자극하는 광고 기법들을 제시하고 있다.
Contents
옮김이 머리말
머리말
찾아보기1
찾아보기2
찾아보기3
1 인쇄 광고물은 누가 어떻게 평가하나?
2 혜택 : 주목을 끄는 광고를 만드는 방법
3 어떻게 해야 주목을 끌고 욕구를 만들어 구매행동을 유발할 수 있나?
4 카피 테스팅의 PACT 원칙
5 전문가 인터뷰 : 어떤 광고가 좋은 광고이고 어떻게 만드나?
6 개럽 앤 로빈슨에서 측정한 소비자광고물 40쌍
머리말
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1 인쇄 광고물은 누가 어떻게 평가하나?
2 혜택 : 주목을 끄는 광고를 만드는 방법
3 어떻게 해야 주목을 끌고 욕구를 만들어 구매행동을 유발할 수 있나?
4 카피 테스팅의 PACT 원칙
5 전문가 인터뷰 : 어떤 광고가 좋은 광고이고 어떻게 만드나?
6 개럽 앤 로빈슨에서 측정한 소비자광고물 40쌍