클릭을 부르는 인터넷 뉴스 헤드라인
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| Publication Date | 2007/07/16 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984998612 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
인터넷 뉴스 시대 헤드라인이 바뀌고 있다. 모든 것을 단번에 드러내 보이는 ‘정답형’보다 독자의 궁금증을 유발해 클릭을 유도하는 ‘의문형’이 각광받고 있다. 페이지 뷰가 높을수록, 방문자 수가 많을수록 광고료도 올라가기 때문이다. 그렇다면 클릭을 부르는 인터넷 뉴스 제목은 무엇이 다를까? 제목만 보고 클릭하는 인터넷 독자들의 심리는 무엇일까? 기사의 내용을 정확히 전달하면서도 독자의 이목을 사로잡는 제목은 어떻게 뽑을까? 이 책은 좋은 제목과 나쁜 제목을 동시에 보여주면서 이러한 물음을 던진다.
이 책은 기존 종이신문 편집 방식으로는 풀 수 없던 클릭과 제목 간의 상관관계를 낱낱이 파헤친다. 뉴스 시장에 인터넷이 도입된 이후 헤드라인에 일어난 변화의 원인을 찾아 분석한다. 이를 바탕으로 독자의 구미를 당기는 헤드라인 작성법을 제안한다. 이 책은 방문자 수를 늘리는 싶은 UCC · 블로그 · 미니홈피 운영자의 고민을 해결해준다. 무엇보다 독자의 클릭에 목마른 언론사 편집기자와 포털 사이트 에디터의 갈증을 해소해줄 반가운 책이다.
이 책은 기존 종이신문 편집 방식으로는 풀 수 없던 클릭과 제목 간의 상관관계를 낱낱이 파헤친다. 뉴스 시장에 인터넷이 도입된 이후 헤드라인에 일어난 변화의 원인을 찾아 분석한다. 이를 바탕으로 독자의 구미를 당기는 헤드라인 작성법을 제안한다. 이 책은 방문자 수를 늘리는 싶은 UCC · 블로그 · 미니홈피 운영자의 고민을 해결해준다. 무엇보다 독자의 클릭에 목마른 언론사 편집기자와 포털 사이트 에디터의 갈증을 해소해줄 반가운 책이다.
Contents
머리말
1 인터넷이 불러온 뉴스의 변화
시간 갭의 소멸 - 실시간 뉴스
공간 갭의 소멸 - 원격지 뉴스
줄어드는 공적 뉴스에 대한 관심
정보의 홍수 - 찾기 어려운 정보들
독자이자 뉴스메이커인 생비자, 누리꾼
2 인터넷 독자는 어떤 뉴스를 좋아하나
의미 있는 뉴스보다 재미있는 뉴스
내용이 긴 뉴스보다는 짧은 뉴스
평범한 일보다는 보기 드문 진기한 일
드라마틱한 스토리가 있는 뉴스
‘What’에서 ‘Who’로
뉴스를 만들어내는 브랜드 인물 뉴스
세상을 바꾸는 신조어와 유행어
선정적인 제목과 검색어
3 인터넷 뉴스 제목 달기
인터넷 뉴스 제목의 특징
· 기사 없이 제목만 보이는 목록식 구조
· 같은 크기, 같은 서체의 한 줄 제목
인터넷 뉴스 제목을 만드는 원리
· 상징 : 폭력성, 선정성, 상징조작의 위험성
· 은유 : 독자의 기억을 통해 관심을 불러일으키는 마술
· 암시 : 상상력을 자극하는 암시
· 숨김 : 독자의 궁금증을 자아내는 함정
눈길 끄는 인터넷 제목의 형태
· 완결형보다는 문패형 제목
· 정답형보다는 질문형 · 의문형 제목
독자의 관여도를 높이는 10가지 포인트
· 독자 자신의 문제로 생각하게 만들어라
· 독자에게 친숙한 것을 활용하라
· 연성화 제목으로 감성을 자극하라
· 팩트에 가려진 사람에 초점을 맞춰라
· 사물도 사람처럼 느끼게 만들어라
· 관찰자가 아닌 참여자의 시각으로 접근하라
· 가해자가 아닌 피해자의 입장에서 바라보라
· 단순한 현상을 넘어 현상 속의 ‘왜’를 찾아라
· 눈으로 본 것처럼 리얼리티를 느끼게 하라
· 독자에게 말하듯 구술언어를 사용하라
4 인터넷 뉴스도 피할 수 없는 제목의 원칙
6하원칙(5W1H) 어느 곳에 포인트를 맞춰야 하나
· ‘언제’가 중요한 기사
· ‘어디서’가 중요한 기사
· 주체의 명시가 중요한 기사
· 무엇이 중요한 기사
사실을 어떻게 전달할 것인가
· 권력 프레임
· 시위보도 반노친사(反勞親使) 프레임
· 정보 vs 쟁점 프레임 - 정보 전달이냐 문제 제기냐
제목의 문법
· 제목에도 논리가 있다
· 키워드를 찾아라
· 압축은 편집의 생명이다
· 정확한 용어를 사용하라
· 수치는 피부로 느끼게 구체화하라
· 공자님 말씀은 낯설게 표현하라
· 아이콘이나 그래픽도 제목이다
위험한 제목 피해가기
· 편향성이 드러나는 제목
· 직접인용은 화자의 뜻이 왜곡되지 않게
· 비판을 위한 비판
· 맥락을 잃은 제목 - 기사의 배경
· 통계 기사의 함정
· 뉴스 발생 시점이 불분명한 제목
· 조사 하나가 뜻을 바꾼다
· 홍보성 제목이 아닌 정보성 제목으로
부록 인터넷 뉴스 제목 가이드 60선
독자 자신의 문제로 생각하게 만드는 제목
독자에게 친숙한 것을 활용한 제목
연성화 제목으로 감성을 자극한 제목
팩트에 가려진 사람에 초점을 맞춘 제목
사물도 사람처럼 느끼게 만든 제목
관찰자가 아닌 참여자의 시각으로 접근한 제목
가해자가 아닌 피해자의 입장에서 바라본 제목
단순한 현상을 넘어 현상 속의 ‘왜’를 찾은 제목
눈으로 본 것처럼 리얼리티를 느낀 제목
독자와 대화하듯 구어체를 사용한 제목
참고문헌
1 인터넷이 불러온 뉴스의 변화
시간 갭의 소멸 - 실시간 뉴스
공간 갭의 소멸 - 원격지 뉴스
줄어드는 공적 뉴스에 대한 관심
정보의 홍수 - 찾기 어려운 정보들
독자이자 뉴스메이커인 생비자, 누리꾼
2 인터넷 독자는 어떤 뉴스를 좋아하나
의미 있는 뉴스보다 재미있는 뉴스
내용이 긴 뉴스보다는 짧은 뉴스
평범한 일보다는 보기 드문 진기한 일
드라마틱한 스토리가 있는 뉴스
‘What’에서 ‘Who’로
뉴스를 만들어내는 브랜드 인물 뉴스
세상을 바꾸는 신조어와 유행어
선정적인 제목과 검색어
3 인터넷 뉴스 제목 달기
인터넷 뉴스 제목의 특징
· 기사 없이 제목만 보이는 목록식 구조
· 같은 크기, 같은 서체의 한 줄 제목
인터넷 뉴스 제목을 만드는 원리
· 상징 : 폭력성, 선정성, 상징조작의 위험성
· 은유 : 독자의 기억을 통해 관심을 불러일으키는 마술
· 암시 : 상상력을 자극하는 암시
· 숨김 : 독자의 궁금증을 자아내는 함정
눈길 끄는 인터넷 제목의 형태
· 완결형보다는 문패형 제목
· 정답형보다는 질문형 · 의문형 제목
독자의 관여도를 높이는 10가지 포인트
· 독자 자신의 문제로 생각하게 만들어라
· 독자에게 친숙한 것을 활용하라
· 연성화 제목으로 감성을 자극하라
· 팩트에 가려진 사람에 초점을 맞춰라
· 사물도 사람처럼 느끼게 만들어라
· 관찰자가 아닌 참여자의 시각으로 접근하라
· 가해자가 아닌 피해자의 입장에서 바라보라
· 단순한 현상을 넘어 현상 속의 ‘왜’를 찾아라
· 눈으로 본 것처럼 리얼리티를 느끼게 하라
· 독자에게 말하듯 구술언어를 사용하라
4 인터넷 뉴스도 피할 수 없는 제목의 원칙
6하원칙(5W1H) 어느 곳에 포인트를 맞춰야 하나
· ‘언제’가 중요한 기사
· ‘어디서’가 중요한 기사
· 주체의 명시가 중요한 기사
· 무엇이 중요한 기사
사실을 어떻게 전달할 것인가
· 권력 프레임
· 시위보도 반노친사(反勞親使) 프레임
· 정보 vs 쟁점 프레임 - 정보 전달이냐 문제 제기냐
제목의 문법
· 제목에도 논리가 있다
· 키워드를 찾아라
· 압축은 편집의 생명이다
· 정확한 용어를 사용하라
· 수치는 피부로 느끼게 구체화하라
· 공자님 말씀은 낯설게 표현하라
· 아이콘이나 그래픽도 제목이다
위험한 제목 피해가기
· 편향성이 드러나는 제목
· 직접인용은 화자의 뜻이 왜곡되지 않게
· 비판을 위한 비판
· 맥락을 잃은 제목 - 기사의 배경
· 통계 기사의 함정
· 뉴스 발생 시점이 불분명한 제목
· 조사 하나가 뜻을 바꾼다
· 홍보성 제목이 아닌 정보성 제목으로
부록 인터넷 뉴스 제목 가이드 60선
독자 자신의 문제로 생각하게 만드는 제목
독자에게 친숙한 것을 활용한 제목
연성화 제목으로 감성을 자극한 제목
팩트에 가려진 사람에 초점을 맞춘 제목
사물도 사람처럼 느끼게 만든 제목
관찰자가 아닌 참여자의 시각으로 접근한 제목
가해자가 아닌 피해자의 입장에서 바라본 제목
단순한 현상을 넘어 현상 속의 ‘왜’를 찾은 제목
눈으로 본 것처럼 리얼리티를 느낀 제목
독자와 대화하듯 구어체를 사용한 제목
참고문헌