일상의 욕망과 금기, 광고로 읽다
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| Publication Date | 2007/11/06 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984998438 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
『일상의 욕망과 금기, 광고로 읽다』는 국내외 저명한 광고 100여 편을 육체, 건강, 섹스, 미(beauty), 나이, 권력, 일과 놀이 등의 카테고리로 나눠, 인간의 욕망과 광고의 상호 영향력 메커니즘을 파헤치고 있는 책이다.
광고는 인간의 욕망을 자극하여 상품판매를 시도하지만, 반대로 공익광고처럼 이러한 욕망을 절제하기도 한다. 광고가 어떻게 욕망을 자극, 통제하고 인간에게 만족을 주는가. 광고의 시대를 살아가는 우리에게 “광고”라는 일상을 통해 인간 본능을, 인간이 속한 사회를 해석하고 있는 책이다.
광고는 인간의 욕망을 자극하여 상품판매를 시도하지만, 반대로 공익광고처럼 이러한 욕망을 절제하기도 한다. 광고가 어떻게 욕망을 자극, 통제하고 인간에게 만족을 주는가. 광고의 시대를 살아가는 우리에게 “광고”라는 일상을 통해 인간 본능을, 인간이 속한 사회를 해석하고 있는 책이다.
Contents
1부. 인간본성과 광고
문화적 무의식과 광고
본능의 통섭
광고 테라피－그 엄숙한 역할
삶의 방식의 전수자, 광고
인간과 욕망
욕망과 욕망의 정복
인위적 덕을 강화시키는 사회적 매카니즘, 공익광고
광고, 그 관점의 미학
2부. 욕망과 금기의 투쟁
담배－즐거움과 건강의 투쟁
SEX－자유와 통제의 투쟁
행복－놀이와 일의 투쟁
여성－착한 여자와 팜므파탈의 투쟁
아름다움(BEAUTY)－육체와 정신의 투쟁
나이(AGE)－젊음에 대한 욕망과 시간의 투쟁
권력(POWER) 혹은 차별－나와 나 아닌 것들과의 투쟁
문화적 무의식과 광고
본능의 통섭
광고 테라피－그 엄숙한 역할
삶의 방식의 전수자, 광고
인간과 욕망
욕망과 욕망의 정복
인위적 덕을 강화시키는 사회적 매카니즘, 공익광고
광고, 그 관점의 미학
2부. 욕망과 금기의 투쟁
담배－즐거움과 건강의 투쟁
SEX－자유와 통제의 투쟁
행복－놀이와 일의 투쟁
여성－착한 여자와 팜므파탈의 투쟁
아름다움(BEAUTY)－육체와 정신의 투쟁
나이(AGE)－젊음에 대한 욕망과 시간의 투쟁
권력(POWER) 혹은 차별－나와 나 아닌 것들과의 투쟁