미디어 트레이닝
대한민국 오피니언 리더를 위한
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| Publication Date | 2007/09/20 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984997493 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
대중은 어디에서 리더를 만나는가? 텔레비전에서 리더를 만나고 라디오로 리더의 이야기를 듣는다. 이 책은 대중을 사로잡고 여론을 주도하는 말하기 노하우를 담고 있다. 강금실, 고건, 홍준표를 비롯해 김근태, 박근혜, 오세훈, 전여옥, 유시민 등 뉴스를 오르내리는 공인들의 화법을 4가지 미디어 역량(Media Ability)를 기준으로 분석하며 2006년 서울시장 선거 과정을 통해 성공적인 미디어 화법이란 무엇인지 제시하고 있다.
Contents
여는 말
1미디어 역량 Media Ability, 미디어 시대의 생존 코드
01미디어 시대의 필요충분조건, 미디어 역량 Media Ability
미디어 시대의 경쟁력, 미디어 역량
스타일 만들기 vs 콘텐츠 만들기
최종목표, ‘You are the message!’
TV, 시각주의 인지법의 상징
정치인의 말, 정치인의 모든 것
정치생명의 절벽, 말
정치생명의 심장, 말
미디어에 말하라 - 공식 대변인조차 없는 한국의 대기업
타성에 젖은 기업홍보
면피와 항변뿐인 위기관리
미디어 능력 부재를 드러내고 있는 한국 정당
사학법 사태, 미디어 역량 부재의 극치
반감의 언론정책
TV 토론, 대표선수를 키워라
게으른 386세대
시민운동, 미디어 역량을 키워야 산다!
말발 있는 스타를 키워라
진보, 대중과 소통하라
2007 대선에서 보수의 승리, 프레임에 달려 있다
말하기에 눈뜨고 있는 한국 사회
대학가의 스타, 말짱
주입식 토론기술에 멍드는 한국의 토론교육
02모든 것을 바꾼 TV
TV가 바꾼 정치
TV덕에 똑똑해진 대중
TV안으로 들어온 정치
TV시대의 커뮤니케이션 규칙
급해지고 까다로워진 대중
텔레폴리틱스 시대의 생존코드
미디어를 잠식하라 - 미국 보수주의자들의 미디어 잠식 전략과 한국 정치
미디어 트레이닝에 인색한 한국 정치
TV를 장악하라, 미국정치
라디오 인터뷰, 방송 커뮤니케이션의 뿌리
라디오저널리즘의 도래
미디어역량의 결정판 라디오
희망의 싹, 라디오에서 키워라
2미디어 이미지 성공과 실패
01미디어 이미지 성공의 4가지 법칙
대중과의 소통
자신의 자산을 검증할 수 있나?
미디어와 친해질 수 있나?
확실한 정치적 정서가 있는가?
지루한 아웃복서, 고건
미디어에 마음이 덜 열린 김근태
김근태의 미디어 알레르기
보여줘라, 그래야 깨닫는다!
대중에게 해답이 있다
말로 구현되는 예술, 정치
끈끈한 정치적 정서의 마술사, 박근혜
여성정치시대를 연 박근혜
따뜻한 엉김의 카리스마
그러나 자산의 검증은?
던짐의 승부사, 오세훈
정치적 승부를 자산으로
나서야 할 때를 아는 오세훈
미워할 수 없는 캐릭터, 홍준표
삼겹살토크와 준표형님
시민의 정서를 감지하는 홍준표
호감과 거부감
대중의 속성을 아는 정치인, 전여옥
발로 익힌 대중의 속성
잘난 여자 콤플렉스
참여정부가 낳은 스타, 전여옥
자만이 부른 부메랑, 유시민
탐나는 MC, 유시민
화면 속에 마음이 있다
손에 잡히는 메시지 그러나……, 이명박
사람이 메시지가 된 이명박
1집과 2집의 차이
절제의 미덕이 아쉽다, 손학규
정치인을 가두는 먹물의 평가
절박함으로 다가간 100일 장정
메시지 없는 파워 인터뷰
정운영과 김훈
진정성이 가장 무기다 - 이승엽과 이영표
몸으로 철학하는 스포츠스타
어눌한 진솔함, 이승엽
최고의 인터뷰이, 이영표
감동의 요체는 진정성
022006 지방선거를 통해서 본 TV토론 분석
“대중이 정치의 보스다” - 2006년 5.31 서울시장선거
대중의 감성과 욕망의 투영, 이미지
2006 지방선거 후보자를 통해서 본 미디어 역량
강금실 서울시장 후보
진대제 경기도지사 후보
03미디어 다루기의 세계 달인들
정치 수사, 외교 수사가 빛나는 선진 정치인들
정치언어 업그레이드의 전형, 조지 W. 부시
모든 정치인의 미디어 역량 교과서, 클린턴
한손엔 개혁의 칼날을 한손엔 화술, 고이즈미의 커뮤니케이션
국가 워드파워의 결정체, 외교 언어
모든 것이 메시지이다, 미국 정치인들의 미디어 역량
무엇이 되기도 하는 직업, 정치인
보이는 모든 것이 메시지
정치적 결정의 상징적 의지, 장소
CEO Exchange를 통해서 본 미국 CEO들의 커뮤니케이션 능력
살아 움직이는 거대한 파워 브랜드, 스티브 잡스
존경의 아우라, 빌게이츠
미국 사회의 최상급 커뮤니케이터, 미국 기업인
3미디어 트레이닝 실전
01방송토론의 기본원칙
방송토론 콘텐츠
방송토론은 누구를 대상으로 하는가?
방송토론은 무엇을 하는 자리인가?
이슈파이팅 전략
반드시 명심해야 할 5가지
02방송에서 말하기
스폿
짧은 인터뷰
긴 인터뷰
03방송토론의 테크닉
방송토론 언어의 3대 요소
쉬운 언어를 사용해라
결론 먼저, 부연설명 뒤에
3줄에서 5줄로 연습하라
방송토론 준비의 A to Z
실전상황으로 연습하라
충분한 휴식을 취하라
파일로 된 자료를 만들어라
방송 환경을 점검하라
눈은 대화의 절반이다
카메라는 당신을 따라간다
리액션 숏을 주의하라
의상과 헤어스타일, 전문가의 조언을 들어라
방송토론의 실전 8계명
주장의 일관성을 확보하라
근거를 명확히 해라
확신 있는 대답만 하라
도미노식 격파가 주효하다
반문과 반영적 경청을 이용하라
적절한 비유가 여유를 돋보이게 한다
스토리텔링을 만들어라
숫자에 이야기를 담아라
TV토론 4단계 후속작업
반드시 복기하라
언론을 체크하라
시청자의 반응을 살펴라
잊어라, 그래야 길이 보인다
닫는 말
1미디어 역량 Media Ability, 미디어 시대의 생존 코드
01미디어 시대의 필요충분조건, 미디어 역량 Media Ability
미디어 시대의 경쟁력, 미디어 역량
스타일 만들기 vs 콘텐츠 만들기
최종목표, ‘You are the message!’
TV, 시각주의 인지법의 상징
정치인의 말, 정치인의 모든 것
정치생명의 절벽, 말
정치생명의 심장, 말
미디어에 말하라 - 공식 대변인조차 없는 한국의 대기업
타성에 젖은 기업홍보
면피와 항변뿐인 위기관리
미디어 능력 부재를 드러내고 있는 한국 정당
사학법 사태, 미디어 역량 부재의 극치
반감의 언론정책
TV 토론, 대표선수를 키워라
게으른 386세대
시민운동, 미디어 역량을 키워야 산다!
말발 있는 스타를 키워라
진보, 대중과 소통하라
2007 대선에서 보수의 승리, 프레임에 달려 있다
말하기에 눈뜨고 있는 한국 사회
대학가의 스타, 말짱
주입식 토론기술에 멍드는 한국의 토론교육
02모든 것을 바꾼 TV
TV가 바꾼 정치
TV덕에 똑똑해진 대중
TV안으로 들어온 정치
TV시대의 커뮤니케이션 규칙
급해지고 까다로워진 대중
텔레폴리틱스 시대의 생존코드
미디어를 잠식하라 - 미국 보수주의자들의 미디어 잠식 전략과 한국 정치
미디어 트레이닝에 인색한 한국 정치
TV를 장악하라, 미국정치
라디오 인터뷰, 방송 커뮤니케이션의 뿌리
라디오저널리즘의 도래
미디어역량의 결정판 라디오
희망의 싹, 라디오에서 키워라
2미디어 이미지 성공과 실패
01미디어 이미지 성공의 4가지 법칙
대중과의 소통
자신의 자산을 검증할 수 있나?
미디어와 친해질 수 있나?
확실한 정치적 정서가 있는가?
지루한 아웃복서, 고건
미디어에 마음이 덜 열린 김근태
김근태의 미디어 알레르기
보여줘라, 그래야 깨닫는다!
대중에게 해답이 있다
말로 구현되는 예술, 정치
끈끈한 정치적 정서의 마술사, 박근혜
여성정치시대를 연 박근혜
따뜻한 엉김의 카리스마
그러나 자산의 검증은?
던짐의 승부사, 오세훈
정치적 승부를 자산으로
나서야 할 때를 아는 오세훈
미워할 수 없는 캐릭터, 홍준표
삼겹살토크와 준표형님
시민의 정서를 감지하는 홍준표
호감과 거부감
대중의 속성을 아는 정치인, 전여옥
발로 익힌 대중의 속성
잘난 여자 콤플렉스
참여정부가 낳은 스타, 전여옥
자만이 부른 부메랑, 유시민
탐나는 MC, 유시민
화면 속에 마음이 있다
손에 잡히는 메시지 그러나……, 이명박
사람이 메시지가 된 이명박
1집과 2집의 차이
절제의 미덕이 아쉽다, 손학규
정치인을 가두는 먹물의 평가
절박함으로 다가간 100일 장정
메시지 없는 파워 인터뷰
정운영과 김훈
진정성이 가장 무기다 - 이승엽과 이영표
몸으로 철학하는 스포츠스타
어눌한 진솔함, 이승엽
최고의 인터뷰이, 이영표
감동의 요체는 진정성
022006 지방선거를 통해서 본 TV토론 분석
“대중이 정치의 보스다” - 2006년 5.31 서울시장선거
대중의 감성과 욕망의 투영, 이미지
2006 지방선거 후보자를 통해서 본 미디어 역량
강금실 서울시장 후보
진대제 경기도지사 후보
03미디어 다루기의 세계 달인들
정치 수사, 외교 수사가 빛나는 선진 정치인들
정치언어 업그레이드의 전형, 조지 W. 부시
모든 정치인의 미디어 역량 교과서, 클린턴
한손엔 개혁의 칼날을 한손엔 화술, 고이즈미의 커뮤니케이션
국가 워드파워의 결정체, 외교 언어
모든 것이 메시지이다, 미국 정치인들의 미디어 역량
무엇이 되기도 하는 직업, 정치인
보이는 모든 것이 메시지
정치적 결정의 상징적 의지, 장소
CEO Exchange를 통해서 본 미국 CEO들의 커뮤니케이션 능력
살아 움직이는 거대한 파워 브랜드, 스티브 잡스
존경의 아우라, 빌게이츠
미국 사회의 최상급 커뮤니케이터, 미국 기업인
3미디어 트레이닝 실전
01방송토론의 기본원칙
방송토론 콘텐츠
방송토론은 누구를 대상으로 하는가?
방송토론은 무엇을 하는 자리인가?
이슈파이팅 전략
반드시 명심해야 할 5가지
02방송에서 말하기
스폿
짧은 인터뷰
긴 인터뷰
03방송토론의 테크닉
방송토론 언어의 3대 요소
쉬운 언어를 사용해라
결론 먼저, 부연설명 뒤에
3줄에서 5줄로 연습하라
방송토론 준비의 A to Z
실전상황으로 연습하라
충분한 휴식을 취하라
파일로 된 자료를 만들어라
방송 환경을 점검하라
눈은 대화의 절반이다
카메라는 당신을 따라간다
리액션 숏을 주의하라
의상과 헤어스타일, 전문가의 조언을 들어라
방송토론의 실전 8계명
주장의 일관성을 확보하라
근거를 명확히 해라
확신 있는 대답만 하라
도미노식 격파가 주효하다
반문과 반영적 경청을 이용하라
적절한 비유가 여유를 돋보이게 한다
스토리텔링을 만들어라
숫자에 이야기를 담아라
TV토론 4단계 후속작업
반드시 복기하라
언론을 체크하라
시청자의 반응을 살펴라
잊어라, 그래야 길이 보인다
닫는 말