쉽고 빠른 광고기획
히트 광고 기획서 대공개
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9788984996977
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| Publication Date | 2006/11/27 |
| Pages/Weight/Size | 148*210*20mm |
| ISBN | 9788984996977 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
이 책은 최근의 광고 기획의 변화를 충실히 반영하고자 했다. 폭 넓고 방대한 기획서의 모습은 개념적이고 발 빠른 기획서의 형태로 변화했고, 기획서의 내용은 커뮤니케이션 분야에 집중되고 있다. 따라서 이 책은 하나의 컨셉트를 잡고 이것을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있는지에 초점을 두었다. 이 책은 광고를 전공하고자 하는 학생들 또는 광고를 담당하고 있거나 광고에 관심이 높은 사회인들에게 광고 기획에 대한 이해와 접근을 도울 것이다.
Contents
1부 서론
01 광고의 이해
광고의 정의 ｜ 광고의 역할 ｜ 광고와 문화
02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들
2부 광고 기획서의 구성
03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향
04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략
05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어
06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가
3부 사례 연구
07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구
4부 참고사항
10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타
11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들
01 광고의 이해
광고의 정의 ｜ 광고의 역할 ｜ 광고와 문화
02 광고기획의 이해
1. 광고기획의 의미
2. 광고의 일반적 과정
3. 기타 중요 사항들
2부 광고 기획서의 구성
03 광고 기획서의 주요 내용
1. 광고 기획서의 주요 내용
2 광고 기획서의 경향
04 광고 전략
1. 광고 전략이란?
2. 광고 전략의 수립
3. 크리에이티브 전략
05 매체전략
1. 매체전략의 개념
2. 매체전략 기본 용어
06 광고 평가
1. 광고 효과와 소비자의 구매 행동
2. 광고효과 사전 평가
3. 광고효과 사후 평가
3부 사례 연구
07 쌍용자동차 렉스턴 제품 런칭 광고 기획서 사례 연구
08 태평양화학 헤라 옴므 광고 기획서 사례 연구
09 태평양화학 雪花秀 기획서 사례 연구
4부 참고사항
10 광고 기획자에게 요구되는 것들
1. 전문성
2. 공동체 의식
3. 설득
4. 기타
11 광고 관련 단체
1. 학술단체
2. 비영리 단체
3. 광고 기획을 위한 자료들