한국의 지상파방송사 경영전략

권호영 , 김광호

커뮤니케이션북스

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9788984996458

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Publication Date	2006/11/14
Pages/Weight/Size	15322430mm
ISBN	9788984996458
Categories	경제 경영 > 경영

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Description

이 책은 디지털 전환 및 방통융합 환경에서 우리나라 지상파방송사들이 취해야 하는 미래 전략에 대해 기술하였다. 이를 위해 지상파방송사업자의 전략적 과제를 편성과 경영다각화 방안, 디지털 전환 전략, 광고 및 법제 관련 주요 이슈, 그리고 해외 사례의 함의 등 여러 측면에서 분석하였다. 그리고 이러한 과제와 연관된 대안의 방향과 그에 대한 사회적 반응 등을 지상파방송사업자에게 제시하는 차원에서, 해당 분야의 전문가들을 대상으로 델파이 조사를 진행, 그 분석 내용도 첨부하였다.

Contents

서문

1 지상파방송의 위기와 전략
현황
위기
미래 전략의 기본 방향

2 디지털 전환과 방송통신 융합
방송의 디지털 전환에 따른 변화
방송 디지털화의 의미와 파급효과
방송통신 융합환경의 전개
방송통신 융합에 따른 시장 변화 방향

3 미래 방송 편성 전략
지상파방송사의 미래 편성 전략 수립의 한계
해외 지상파방송사의 편성 경향
국내 지상파방송사의 미래 편성 전략
결론

4 경영다각화 전략
다각화 전략의 개념과 유형
외국 지상파방송사의 다각화 사례
한국 지상파방송사의 다각화 현황과 특성
지상파방송사의 다각화에 대한 시각
결론

5 디지털 전환 전략
지상파 디지털TV 전환 현황과 문제점
디지털 전환 정책의 문제
새로운 디지털 전환 전략의 과제

6 국내 광고제도 개선 방안
국내 광고 시장 현황
중간광고와 광고총량제
간접광고와 가상광고
디지털 방송과 광고
결론

7 지상파방송 관련 법·제도의 현안과 대응
방송 관련 입법발의안 현황
지상파 디지털 전환 관련 법규 문제
방송위원회의 PP산업 활성화 정책과 지상파의 대응
지상파방송을 둘러싼 시장 상황과 재원구조 관련 법률
지상파방송과 관련된 법률 논의의 예상되는 결과 및 정책 대안

부록 1. 지상파방송 관련 입법안 개요
부록 2. 지상파방송의 미래 전략 방안 델파이 조사 분석 결과
부록 3. 지상파방송 미래 전략 방안 수립을 위한 델파이 1차 조사 설문
부록 4. 지상파방송 미래 전략 방안 수립을 위한 델파이 2차 조사 설문
부록 5. KBS의 사업다각화에 대한 국회 전문위원의 평가

참고문헌
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Author

권호영,김광호