광고라 하는 것은

1876-2008, 신문 광고와 사회 변화

마정미

커뮤니케이션북스

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9788984995895

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Publication Date	2009/05/18
Pages/Weight/Size	15322420mm
ISBN	9788984995895
Categories	사회 정치 > 언론학/미디어론

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Description

개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 '광고'를 통해 분석한 책이다. 120년 광고사를 살핌으로써 한국의 사회문화 변천사를 읽을 수 있는 이 책은 광고 크리에이티브의 특징과 변화도 놓치지 않고 있다. 각 시대의 광고 환경을 살핀 후, 광고 크리에이티브와 문화도 소개하고 있다. 이를 통해 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있도록 하였다. 또한 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다루었다.

개별 광고사 연구자들이 모여 함께 기획한 의의가 있는 이 책은 최근 활성화되기 시작한 한국의 사회문화 변천사를 분석한 것이다. 광고를 통한 한국의 미시사를 살펴 볼 수 있으며, 광고의 역사들을 보면서 각 시대 광고에 등장한 주요 담론에서 당시의 담론을 확인할수 있다. 또한 상품 수용 사례와 광고의 의미작용을 통해 일상성과 개인주의가 어떻게 자리 잡아가는지 볼 수 있다.

Contents

머리말

1장 개화기 신문 광고(1876∼1910)
1. 광고의 도입과 정착
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 개화기는 광고의 ‘개화기(開花期)’

2장 일제 강점기 광고(1910∼1920)
1. 일제 강점기 시대상
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 통제 속 광고의 성장

3장 광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)
1. 다양한 광고의 등장
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고 변화의 시기

4장 정치적 격동기와 경제 성장기(1945∼1967)
1. 정치적 격랑과 한강의 기적
2. 광고를 둘러싼 주변 환경
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고산업과 소비문화의 발원지

5장 현대적 광고의 정착과 급성장(1968∼1980)
1. 코카콜라, 현대광고 시대를 열다
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고산업 발전의 터를 닦은 13년

6장 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립(1980∼1988)
1. 정치의 대변동
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 그 밖의 일
5. 매체 환경의 격동기

7장 광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)
1. 개방과 국제화 시기
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 마음을 얻는 광고

Author

마정미