광고, 소비자와 통하였는가?
프로페셔널을 위한 광고십계
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9788984995086
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| Publication Date | 2005/07/05 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984995086 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
이 책은 광고에 대해 닫혀있기 일쑤인 소비자들의 마음을 열고, 그 속에 자연스럽게 안착하기 위한 ‘기획의 방법론’을 제시한다. 단순한 아이디어 발상법이나 개별 광고의 분석에 그치는 것이 아니라, 치열한 경쟁의 시대에 소비자에게 광고 크리에이티브를 통하여 어떻게 접근할 것인가를 다룬다. 그리고 개별 광고의 심층 분석을 통해서 그 광고를 마든 사람이 거쳐 온 ‘생각의 맥’을 찾는 데에도 중점을 두고 있다. 가능한 상세하게 광고를 만든 사람들이 겪어온 ‘생각의 맥’을 짚고 있다.
Contents
왜 '광고십계'인가?
1. 지금, 왜 광고십계가 필요한가?
2. 광고십계
3. 또 다른 십계를 기다리며
참고문헌
저자 소개
1. 지금, 왜 광고십계가 필요한가?
2. 광고십계
3. 또 다른 십계를 기다리며
참고문헌
저자 소개