도시 마케팅

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Description

전 세계적으로 빠르게 확산되고 있는 도시마케팅을 체계적, 이론적으로 정리한 책. 도시마케팅의 개념과 전략을 체계적으로 정리하고 사례 연구를 통해 실무에 응용할 수 있도록 했다.

Contents

1장 기업가적 정부
2장 기업가 정신과 혁신
3장 도시마케팅 개념의 이해
4장 도시마케팅과 소비자
5장 도시마케팅 믹스
6장 도시브랜딩
7장 도시마케팅 전략(1)
8장 도시마케팅 전략(2)

부록 : 도시마케팅 사례연구

Author

서구원,배상승