사라지는 신문독자

발간을 기념하며 / 현이섭
발간을 기념하며 / 이창근

서론 / 장호순

1장 국내외 신문의 위기와 대응방안 / 장호순
1. 신문의 위기
2. 위기의 현황
3. 한국 신문위기의 원인
4. 해외신문의 위기대응
5. 위기극복 대안
6. 맺음말

2장 한국 신문위기의 원인 진단 / 이준웅
1. 문제제기 : 신문은 진정 위기인가?
2. 신문이용감소를 설명하기 위한 가설들
3. 연구문제
4. 연구방법과 기술통계
5. 연구결과
6. 결론과 제언

3장 사라지는 신문독자 : 신문구독 이탈현상, 원인, 결과 / 최영재
1. 문제제기: 신문구독률의 급락
2. 이론적 검토
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 요약 및 결론

4장 독자들이 바라보는 신문위기 : 질적 연구 / 반현
1. 들어가는 말
2. 한국 신문시장의 위기
3. 다매체환경에서의 신문의 역할
4. 연구문제 및 연구방법
5. FGI를 통해 살펴본 독자들의 신문의 이용과 위기인식
6. 신문위기에 대한 대안 및 논의
7. 결론

5장 고객 관계형성의 위기와 신문 마케팅의 새로운 사고
/ 황용석·김희경
1. 들어가며
2. 신문의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 필요성
3. 해외신문의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략
4. 타유료미디어의 통합마케팅 사례연구
5. 연구문제 및 연구방법
6. 신문마케팅 평가에 대한 파일럿 서베이
7. 전문가들의 신문마케팅 평가 및 대안
8. 고객 관계형성 강화를 위한 제언

6장 신문사 취재조직체계와 관행의 문제점과 개선방안
/ 김동규·김경호
1. 문제제기
2. 기존의 논의
3. 연구문제 및 방법
4. 연구결과
5. 연구결과에 대한 논의