창조적 이벤트 전략

개정판을 내며
초판 서문

제1장 이벤트 시대의 개막
시장 변화의 새로운 물결
실체를 요구하는 시대
정보·시간·문화＋이벤트
기업의 성패도 이벤트가 좌우한다
이벤트?사회통합의 새로운 수단

제2장 이벤트란 무엇인가?
이벤트의 정의
이벤트의 출현 배경
주최에 의한 5분류
이벤트의 6형식
특징과 혜택
기능과 역할
국가의 성패도 이벤트가 좌우한다

제3장 왜, 일본이 우리를 앞서고 있는가
일본의 기업문화
이벤트의 천국, 일본
이벤트 부국론
무수한 박람회와 행정주도형 이벤트
지역을 변화시키는 이벤트의 효과
일본기업의 이벤트 전략
오사카만국박람회와 도쿄 디즈니랜드
경제대국이 된 일본의 비밀은?

제4장 우리는 일본을 이길 수 없는가?
얼마나 뒤떨어졌는가?
우리나라 기업의 문제점
우리의 소중한 자원들
기업문화와 이벤트 혁명

제5장 신문명 시대의 주역, 대한민국
동북공정과 글로벌리제이션
분쟁과 이념을 넘어
한국인의 세 가지 장점
일어서라, 대한민국이여!

제6장 이벤트 이론과 IMC 전략
이벤트는 마케팅인가, 커뮤니케이션인가?
마케팅 믹스와 이벤트
판촉과 프로모션
판촉이란 무엇인가?
판촉과 스페셜 이벤트
이벤트 사회학
PR, 판촉 그리고 설득 커뮤니케이션
IMC 최적의 수단?이벤트 효과

제7장 기업 PR이벤트와 판촉 전략
기업 이벤트의 현황
기업 이벤트란 무엇인가?
기업 이벤트의 두 가지 유형
이벤트와 판촉 전략
판매촉진의 유형과 수단
이벤트 시행의 5단계 전략
성공적인 기업 이벤트
대상과 도구의 선택
장의 연출과 시간의 경영

제8장 생활문화의 터전 백화점 이벤트
백화점 이벤트의 본질과 특징
백화점 이벤트의 현황과 문제점
백화점 이벤트 활성화를 위한 몇 가지 제언

제9장 지방자치 시대의 축제와 이벤트
지역축제 시대가 열리고 있다!
지역발전과 지역 이벤트 전략
6대 성공요소
일본의 지역 이벤트 사례연구
지역경제 활성화 방안
지역축제, 컨벤션과 국제박람회

제10장 이벤트와 문화발전
지금은, 문화콘텐츠 시대!
사람, 사람, 사람들
기업문화란 무엇인가?
상품의 수출은 문화의 수출로부터
이벤트와 문화발전
문화발전을 위해 무엇을 해야 하나?

제11장 한국의 이벤트, 그 과제와 전망
한국에도 이벤트 시대는 오는가?
한국 이벤트의 출현 과정
한국의 이벤트 산업, 어디까지 왔나?
이벤트 산업의 전망
이제, 본격적인 이벤트 시대가 열린다

제12장 에필로그
땅, 사람 그리고 문화
문화를 수출해야 승리할 수 있다

부록 1 이벤트 기획서 작성법
이벤트 기획서는 어떻게 쓰나?
이벤트 기본기획서는 어떻게 쓰나?
이벤트 실행계획서는 어떻게 쓰나?
아이디어는 어떻게 만드나?

부록 2 이벤트 기획서 사례집
사례연구 I. 롯데캐논 사무기기 전시회
사례연구 II. 서울올림픽 개·폐회식
사례연구 III. 홍성의 내포문화축제 전국화 전략은 이렇게 실행되었다

부록 3 지금 바로 따라할 수 있는 이벤트 아이디어 사례
직장야유회 아이디어 20가지
송년파티 아이디어 7가지
백화점 이벤트 아이디어 105가지
오픈행사 아이디어 100가지