브랜드는 커뮤니케이션이다
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9788984993365
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| Publication Date | 2005/05/26 |
| Pages/Weight/Size | 규격외 |
| ISBN | 9788984993365 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
저자가 그간 15년간의 현장 경험과 이론을 커뮤니케이션 관점에서 정리한 것으로 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 기본 이론과 사례들을 접목시켰다. 1,2,3,5장은 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 토대가 되는 이론들을 소개하고, 4장은 브랜드와 광고의 발상법을 사례를 통해 볼 수 있도록 하였다.
Contents
머리말
이 책의 배경
제1장 왜 브랜드인가?
제2장 브랜드 파워는 어디에서 오는가?
제3장 브랜드 커뮤니케이션의 처음과 끝은 어디인가?
제4장 브랜드 이미지는 누가 리드하는가?
제5장 파워 브랜드로 살아남는 길은 무엇인가?
이 책의 배경
제1장 왜 브랜드인가?
제2장 브랜드 파워는 어디에서 오는가?
제3장 브랜드 커뮤니케이션의 처음과 끝은 어디인가?
제4장 브랜드 이미지는 누가 리드하는가?
제5장 파워 브랜드로 살아남는 길은 무엇인가?