유비쿼터스 사회와 방송
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| Publication Date | 2005/03/31 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788984993341 |
| Categories | 사회 정치 > 언론학/미디어론 |
Description
유비쿼터스 환경에서의 방송은 u-broadcasting으로 개념화되며, 유비쿼터스 환경에 대응해 방송 사업자는 u-미디어사업자로서 u-미디어비즈니스 전략을 전개해야 하는 당위성을 갖는다. 유비쿼터스 환경에 대응해 방송 사업자는 사회 시스템 차원에서 방송 비즈니스 영역을 분명하게 설정하고, 유비쿼터스화를 보다 빠르게 진행시키기 위한 방법을 강구해야 할 것이다.
이러한 배경에서 유비쿼터스라고 하는 새로운 환경에서 차세대 방송이 지향해야 할 미디어 서비스 및 그에 따른 방송사의 비즈니스 전략 모색은 학술적으로나 실용적으로 매우 시급한 연구 과제로 부상한다. 이에 유비쿼터스 시대 방송 개념을 재정립하고 수용자(유비티즌)의 미디어 욕구를 고려하여 u-방송 사업자로서의 역할 모델을 정립하고 그에 따른 비즈니스 전략을 모색해야 하는 상황이다. 따라서 유비쿼터스 패러다임에 대한 기본적인 이해, 유비쿼터스 환경에서의 방송사 역할 모델 및 비즈니스 행위 전략(서비스 및 콘텐츠 전략)에 대한 면밀한 분석적 고찰이 요구된다. 또한 u-방송 서비스 및 비즈니스에 대한 개념을 정립하고, 향후 방송산업적 차원에서의 방향성을 설정해야 할 것이다. 그리고 이러한 방송 비즈니스가 전개될 수 있는 조건으로서 규제당국의 시장정책에 있어 새로운 패러다임에 대한 검토가 요구된다.
이 책은 이러한 문제 제기에 대한 실마리를 찾기 위한 노력의 결실이다. 사실 유비쿼터스와 방송을 연결하여 새로운 패러다임을 얘기하기에는 아직 환경이 성숙되지 못한 측면이 없지 않다. 따라서 여기에 포함된 내용들이 개념적 수준에 머무르거나, 향후 미디어 테크놀로지의 진전에 따라 다른 그림을 그리게 될 수도 있을 것이다. 그러나 명화는 거듭된 밑그림의 수정을 통해 얻어지는 것인 만큼, 이 책 내용이 향후 유비쿼터스 방송 환경을 기획하는 밑그림이 될 수 있음에 의의를 두고자 한다.
이러한 배경에서 유비쿼터스라고 하는 새로운 환경에서 차세대 방송이 지향해야 할 미디어 서비스 및 그에 따른 방송사의 비즈니스 전략 모색은 학술적으로나 실용적으로 매우 시급한 연구 과제로 부상한다. 이에 유비쿼터스 시대 방송 개념을 재정립하고 수용자(유비티즌)의 미디어 욕구를 고려하여 u-방송 사업자로서의 역할 모델을 정립하고 그에 따른 비즈니스 전략을 모색해야 하는 상황이다. 따라서 유비쿼터스 패러다임에 대한 기본적인 이해, 유비쿼터스 환경에서의 방송사 역할 모델 및 비즈니스 행위 전략(서비스 및 콘텐츠 전략)에 대한 면밀한 분석적 고찰이 요구된다. 또한 u-방송 서비스 및 비즈니스에 대한 개념을 정립하고, 향후 방송산업적 차원에서의 방향성을 설정해야 할 것이다. 그리고 이러한 방송 비즈니스가 전개될 수 있는 조건으로서 규제당국의 시장정책에 있어 새로운 패러다임에 대한 검토가 요구된다.
이 책은 이러한 문제 제기에 대한 실마리를 찾기 위한 노력의 결실이다. 사실 유비쿼터스와 방송을 연결하여 새로운 패러다임을 얘기하기에는 아직 환경이 성숙되지 못한 측면이 없지 않다. 따라서 여기에 포함된 내용들이 개념적 수준에 머무르거나, 향후 미디어 테크놀로지의 진전에 따라 다른 그림을 그리게 될 수도 있을 것이다. 그러나 명화는 거듭된 밑그림의 수정을 통해 얻어지는 것인 만큼, 이 책 내용이 향후 유비쿼터스 방송 환경을 기획하는 밑그림이 될 수 있음에 의의를 두고자 한다.
Contents
머리말 _ v
1장 유비쿼터스 환경과 비즈니스 _ 1
제1절 유비쿼터스 혁명 _ 2
1. 유비쿼터스의 개념 _ 2
2. u-테크놀로지와 유비쿼터스화 _ 4
3. u-환경과 경제 _ 6
제2절 u-비즈니스 _ 10
1. u-비즈니스의 개념 _ 10
2. 제3공간에서의 새로운 비즈니스 기회 _ 12
3. u-비즈니스 모델 _ 13
4. u-비즈니스 프로젝트 동향 _ 16
제3절 u-사회, u-비즈니스의 지향점 _ 22
1. u-사회의 모습 _ 22
2. u-시장 전망 및 과제 _ 25
2장 유비쿼터스 환경에서 방송 개념의 재정립 _ 31
제1절 u-커뮤니케이션 _ 32
제2절 미디어 문명의 진화 _ 34
1. u-미디어 전경 _ 34
2. 엔터테인먼트 미디어 산업의 부상 _ 37
제3절 방송 개념의 수정 및 확장；u-미디어 서비스 _ 43
1. TV 방송 분야 _ 44
2. 디지털라디오(DMB) 분야 _ 53
3. 무선 모바일 분야 _ 57
3장 방송 시청자의 유비쿼터스적 미디어 욕구 _ 65
제1절 유비티즌의 삶과 욕구 _ 66
1. u-미디어 라이프와 유비티즌 _ 66
2. 미디어 이용 패턴의 변화 _ 69
제2절 유비티즌의 욕구와 대응 전략 _ 72
1. 유비티즌의 욕구 _ 72
2. 욕구 패턴에 따른 시장 대응 _ 76
4장 u-방송 사업자로서의 새로운 역할 규정 _ 81
제1절 u-방송 사업자의 위상 및 역할 _ 82
제2절 방송 경영 및 마케팅 _ 91
1. 미디어 경영 환경의 변화 _ 91
2. 글로벌 경쟁과 통합 전략 _ 98
3. u-소비자 대상 마케팅 전략 _ 111
5장 u-방송 비즈니스 모델 및 그에 따른 행위 전략 _ 119
제1절 u-방송 비즈니스 모델 개발 _ 120
1. 서비스 및 콘텐츠 전략 _ 120
2. 홈 네트워크 서비스 _ 127
3. 미디어 콘텐츠 산업 _ 132
제2절 u-방송 사업자의 행위 전략 _ 137
6장 유비쿼터스 환경 조성을 위한 정책적 조건 _ 147
제1절 유비쿼터스 사회 지향을 위한 정책 기본 _ 148
1. 유비쿼터스 환경에 대한 대응 _ 148
2. 규제 정책 패러다임의 전환 _ 151
제2절 유비쿼터스 미디어 환경 조성을 위한 정책적 조건 _ 154
1. 융합 관점에서 규제 정책에 대한 비판적 검토 _ 154
2. 새로운 규제 모델, 레이어드 모델과 EU의 적용 사례 _ 157
3. 유비쿼터스 미디어 규제 정책의 방향 설정 _ 159
참고문헌 _ 168
1장 유비쿼터스 환경과 비즈니스 _ 1
제1절 유비쿼터스 혁명 _ 2
1. 유비쿼터스의 개념 _ 2
2. u-테크놀로지와 유비쿼터스화 _ 4
3. u-환경과 경제 _ 6
제2절 u-비즈니스 _ 10
1. u-비즈니스의 개념 _ 10
2. 제3공간에서의 새로운 비즈니스 기회 _ 12
3. u-비즈니스 모델 _ 13
4. u-비즈니스 프로젝트 동향 _ 16
제3절 u-사회, u-비즈니스의 지향점 _ 22
1. u-사회의 모습 _ 22
2. u-시장 전망 및 과제 _ 25
2장 유비쿼터스 환경에서 방송 개념의 재정립 _ 31
제1절 u-커뮤니케이션 _ 32
제2절 미디어 문명의 진화 _ 34
1. u-미디어 전경 _ 34
2. 엔터테인먼트 미디어 산업의 부상 _ 37
제3절 방송 개념의 수정 및 확장；u-미디어 서비스 _ 43
1. TV 방송 분야 _ 44
2. 디지털라디오(DMB) 분야 _ 53
3. 무선 모바일 분야 _ 57
3장 방송 시청자의 유비쿼터스적 미디어 욕구 _ 65
제1절 유비티즌의 삶과 욕구 _ 66
1. u-미디어 라이프와 유비티즌 _ 66
2. 미디어 이용 패턴의 변화 _ 69
제2절 유비티즌의 욕구와 대응 전략 _ 72
1. 유비티즌의 욕구 _ 72
2. 욕구 패턴에 따른 시장 대응 _ 76
4장 u-방송 사업자로서의 새로운 역할 규정 _ 81
제1절 u-방송 사업자의 위상 및 역할 _ 82
제2절 방송 경영 및 마케팅 _ 91
1. 미디어 경영 환경의 변화 _ 91
2. 글로벌 경쟁과 통합 전략 _ 98
3. u-소비자 대상 마케팅 전략 _ 111
5장 u-방송 비즈니스 모델 및 그에 따른 행위 전략 _ 119
제1절 u-방송 비즈니스 모델 개발 _ 120
1. 서비스 및 콘텐츠 전략 _ 120
2. 홈 네트워크 서비스 _ 127
3. 미디어 콘텐츠 산업 _ 132
제2절 u-방송 사업자의 행위 전략 _ 137
6장 유비쿼터스 환경 조성을 위한 정책적 조건 _ 147
제1절 유비쿼터스 사회 지향을 위한 정책 기본 _ 148
1. 유비쿼터스 환경에 대한 대응 _ 148
2. 규제 정책 패러다임의 전환 _ 151
제2절 유비쿼터스 미디어 환경 조성을 위한 정책적 조건 _ 154
1. 융합 관점에서 규제 정책에 대한 비판적 검토 _ 154
2. 새로운 규제 모델, 레이어드 모델과 EU의 적용 사례 _ 157
3. 유비쿼터스 미디어 규제 정책의 방향 설정 _ 159
참고문헌 _ 168